Fashion retail
@retailfashion
23 5.2K
Fashion retail
@retailfashion
В 2026-2027 гг. нет предпосылок по улучшению ситуации на фэшн-рынке
Такой прогноз дает руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков» Инга Микаелян в презентации, которая есть в распоряжении Fashion retail.
На графике мы видим, что в 2023-2024 годах наибольшая группа сетевых фэшн-операторов поддерживала количество магазинов без изменений.
Ситуация стала меняться в 2024-2025 гг., когда доля сокращающих розницу увеличилась на 4 п.п., до 37%, тогда как экспансией занимались лишь 22% (-5 п.п.). В 2026 году ситуация ещё усугубилась, и доля ритейлеров, урезающих свои сети, выросла до 48%.
Впервые суммарная выручка сетевых ретейлеров уменьшилась в деньгах в 2025 году (данные по 1110 фэшн-сетям). Рост фэшн-рынка замедлился на 5 п.п., а количество купленных вещей сократилось на 6,7%. При этом драйверами рынка остаются селлеры и независимые бренды.
Fashion retail в Telegram | в MAX
Такой прогноз дает руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков» Инга Микаелян в презентации, которая есть в распоряжении Fashion retail.
На графике мы видим, что в 2023-2024 годах наибольшая группа сетевых фэшн-операторов поддерживала количество магазинов без изменений.
Ситуация стала меняться в 2024-2025 гг., когда доля сокращающих розницу увеличилась на 4 п.п., до 37%, тогда как экспансией занимались лишь 22% (-5 п.п.). В 2026 году ситуация ещё усугубилась, и доля ритейлеров, урезающих свои сети, выросла до 48%.
Впервые суммарная выручка сетевых ретейлеров уменьшилась в деньгах в 2025 году (данные по 1110 фэшн-сетям). Рост фэшн-рынка замедлился на 5 п.п., а количество купленных вещей сократилось на 6,7%. При этом драйверами рынка остаются селлеры и независимые бренды.
Fashion retail в Telegram | в MAX
22 5K
Fashion retail
@retailfashion
Архивные куклы Барби от Maison Margiela
Дизайнер Мартин Маржела создает для них миниатюрные образы с конца 1980-х. Кены и Барби попали на выставку архивных вещей Маржела. Барби несут на себе отпечаток творчества дизайнера: деконструкция, отсутствие швов, белые стежки и незавершенные детали.
Не очень привычно видеть Барби, не отягощенную стандартами взрослой женской красоты. Воплощение готической эстетики, о таких мы особенно мечтали в 2000-х.
Fashion retail в Telegram | в MAX
Дизайнер Мартин Маржела создает для них миниатюрные образы с конца 1980-х. Кены и Барби попали на выставку архивных вещей Маржела. Барби несут на себе отпечаток творчества дизайнера: деконструкция, отсутствие швов, белые стежки и незавершенные детали.
Не очень привычно видеть Барби, не отягощенную стандартами взрослой женской красоты. Воплощение готической эстетики, о таких мы особенно мечтали в 2000-х.
Fashion retail в Telegram | в MAX
16 4.9K
Fashion retail
@retailfashion
В рамках «Недели кейсов автоматизации в ритейле», которую проводит компания CSI, будет отдельный день, посвящённый направлению Fashion — четверг 17 сентября.
Эксперты «Читай-город», Melon Fashion Group и Яндекс расскажут, как магазин становится точкой притяжения, а современные технологии формируют новый покупательский опыт.
Начало в 10 утра, онлайн. Присоединяйтесь!
Расписание докладов и регистрация.
Концепция недели кейсов: только реальные проекты, цифры эффективности и открытый разговор с экспертами и ИТ-директорами, реализовавшими эти проекты.
#реклама ООО «КРИСТАЛЛ СЕРВИС ИНТЕГРАЦИЯ»
Эксперты «Читай-город», Melon Fashion Group и Яндекс расскажут, как магазин становится точкой притяжения, а современные технологии формируют новый покупательский опыт.
Начало в 10 утра, онлайн. Присоединяйтесь!
Расписание докладов и регистрация.
Концепция недели кейсов: только реальные проекты, цифры эффективности и открытый разговор с экспертами и ИТ-директорами, реализовавшими эти проекты.
#реклама ООО «КРИСТАЛЛ СЕРВИС ИНТЕГРАЦИЯ»
25 4.8K
Fashion retail
@retailfashion
Какие аргументы использовать фэшн-селлерам в спорах с маркетплейсами после атак БПЛА
Споры о взыскании убытков считаются одной из самых сложных категорий дел, считает Дмитрий Рыженков, ведущий юрист Enforce Law Company. Обсудили, какие аргументы использовать продавцам для правовой защиты и в каком порядке действовать.
«В случае с селлерами на силу стартовой позиции могут повлиять обстоятельства:
1) На каком складе находились товары, входил ли он в число первых, подвергшихся атаке;
2) Когда товары были размещены на складах – до или после внесения в договор пункта о признании атак БПЛА обстоятельством непреодолимой силы;
3) Подавалось ли заявление о вывозе товаров со склада после изменения договора и первых ударов по складам;
4) Препятствовал ли маркетплейс вывозу товаров.
В сложившейся конфигурации отношений селлеры являются слабой стороной по отношению к маркетплейсу – на этом необходимо строить правовую аргументацию в суде, независимо от исходных обстоятельств. Площадка, в свою очередь, выполняла функции профессионального хранителя и не предприняла мер для исключения или уменьшения ущерба.
Вопрос, является ли обстоятельство форс-мажором, решается судом с учетом двух критериев: чрезвычайность и непредотвратимость. В судебной практике более распространен подход, когда атаки БПЛА признаются форс-мажором. Однако судом еще не рассматривались случаи, при которых атаки наносились планомерно по одним и тем же объектам. Если первая атака на склад еще тем или иным образом может соответствовать критериям обстоятельства непреодолимой силы, то вот последующие события уже сложно назвать непредсказуемыми.
Селлерам, которые хотят самостоятельно защитить свои интересы, необходимо предпринять следующие шаги:
1) Собрать доказательства права собственности на товар и его стоимости;
2) Подать ходатайство о признании потерпевшим в уголовном деле;
3) Направить маркетплейсу претензию о возмещении убытков;
4) В дальнейшем, если требования не будут удовлетворены в добровольном порядке, – обращаться в арбитражный суд с соответствующим иском.
Для снижения своих судебных издержек при обращении в суд селлеры могут подать ходатайство об отсрочке уплаты госпошлины, и если доказательства тяжелого материального положения будут убедительными, то суд примет иск без уплаты госпошлины. Но в случае отказа в удовлетворении иска пошлина будет взыскана с истца.
Есть возможность обратиться в суд в интересах группы лиц, что поможет распределить судебные издержки.
Учитывая масштабы потерь как селлеров, так и самого маркетплейса, наиболее разумным выходом из ситуации представляется заключение между ними соглашения об урегулировании претензий, где будут прописаны условия выплаты компенсаций, основанные на взаимных уступках. Если иск уже подан, то такие договоренности можно оформить в качестве мирового соглашения, которое утвердит суд».
#словоэксперта в Fashion retail в Telegram | в MAX
Споры о взыскании убытков считаются одной из самых сложных категорий дел, считает Дмитрий Рыженков, ведущий юрист Enforce Law Company. Обсудили, какие аргументы использовать продавцам для правовой защиты и в каком порядке действовать.
«В случае с селлерами на силу стартовой позиции могут повлиять обстоятельства:
1) На каком складе находились товары, входил ли он в число первых, подвергшихся атаке;
2) Когда товары были размещены на складах – до или после внесения в договор пункта о признании атак БПЛА обстоятельством непреодолимой силы;
3) Подавалось ли заявление о вывозе товаров со склада после изменения договора и первых ударов по складам;
4) Препятствовал ли маркетплейс вывозу товаров.
В сложившейся конфигурации отношений селлеры являются слабой стороной по отношению к маркетплейсу – на этом необходимо строить правовую аргументацию в суде, независимо от исходных обстоятельств. Площадка, в свою очередь, выполняла функции профессионального хранителя и не предприняла мер для исключения или уменьшения ущерба.
Вопрос, является ли обстоятельство форс-мажором, решается судом с учетом двух критериев: чрезвычайность и непредотвратимость. В судебной практике более распространен подход, когда атаки БПЛА признаются форс-мажором. Однако судом еще не рассматривались случаи, при которых атаки наносились планомерно по одним и тем же объектам. Если первая атака на склад еще тем или иным образом может соответствовать критериям обстоятельства непреодолимой силы, то вот последующие события уже сложно назвать непредсказуемыми.
Селлерам, которые хотят самостоятельно защитить свои интересы, необходимо предпринять следующие шаги:
1) Собрать доказательства права собственности на товар и его стоимости;
2) Подать ходатайство о признании потерпевшим в уголовном деле;
3) Направить маркетплейсу претензию о возмещении убытков;
4) В дальнейшем, если требования не будут удовлетворены в добровольном порядке, – обращаться в арбитражный суд с соответствующим иском.
Для снижения своих судебных издержек при обращении в суд селлеры могут подать ходатайство об отсрочке уплаты госпошлины, и если доказательства тяжелого материального положения будут убедительными, то суд примет иск без уплаты госпошлины. Но в случае отказа в удовлетворении иска пошлина будет взыскана с истца.
Есть возможность обратиться в суд в интересах группы лиц, что поможет распределить судебные издержки.
Учитывая масштабы потерь как селлеров, так и самого маркетплейса, наиболее разумным выходом из ситуации представляется заключение между ними соглашения об урегулировании претензий, где будут прописаны условия выплаты компенсаций, основанные на взаимных уступках. Если иск уже подан, то такие договоренности можно оформить в качестве мирового соглашения, которое утвердит суд».
#словоэксперта в Fashion retail в Telegram | в MAX
33 11.4K
Fashion retail
@retailfashion
Босоногие туфли на каблуке от Jeffrey Campbell – новый тренд?
Вы готовы купить обувь за $50, чтобы ходить босиком по грязному асфальту и еще на каблуках? Лос-анджелесский бренд Jeffrey Campbell решил выдать свою интерпретацию модели Chanel и вызвал обсуждение в соцсетях.
Сандалии Chanel напоминали набойку для каблука с ремешком вокруг щиколотки за $800. Но спустя три недели актриса Маргарет Куолли появилась в них на премьере фильма «Звезды-собаки», и они на ней выглядели абсолютно шикарно.
Когда Jeffrey Campbell опубликовал в соцсетях новую модель, сначала ее приняли за провокацию. Но пара появилась в продаже на сайте за $50. В целом, ничего удивительного, что именно Кэмпбелл решился на такое. Он часто удивляет эксцентричными моделями, выпуская их почти каждую неделю.
Некоторые тут же обвинили его в копировании Chanel, но у сандалий люксового бренда нет каблука и полностью другой дизайн. Ждём интерпретацию от российского масс-маркета?
Fashion retail в Telegram | в MAX
Вы готовы купить обувь за $50, чтобы ходить босиком по грязному асфальту и еще на каблуках? Лос-анджелесский бренд Jeffrey Campbell решил выдать свою интерпретацию модели Chanel и вызвал обсуждение в соцсетях.
Сандалии Chanel напоминали набойку для каблука с ремешком вокруг щиколотки за $800. Но спустя три недели актриса Маргарет Куолли появилась в них на премьере фильма «Звезды-собаки», и они на ней выглядели абсолютно шикарно.
Когда Jeffrey Campbell опубликовал в соцсетях новую модель, сначала ее приняли за провокацию. Но пара появилась в продаже на сайте за $50. В целом, ничего удивительного, что именно Кэмпбелл решился на такое. Он часто удивляет эксцентричными моделями, выпуская их почти каждую неделю.
Некоторые тут же обвинили его в копировании Chanel, но у сандалий люксового бренда нет каблука и полностью другой дизайн. Ждём интерпретацию от российского масс-маркета?
Fashion retail в Telegram | в MAX
23 4.8K
Fashion retail
@retailfashion
Спортсмены обошли микроинфлюенсеров по доверию покупателей (около 30%)
Интересные цифры публикуют в анонсе отчета BoF Insights и Amazon Fashion & Sports «E-com в сфере моды и спорта 2026-2027». Спортсмены обошли всех остальных инфлюенсеров по доверию покупателей рекомендациям фэшн- и спортивных товаров.
Следом идут микроинфлюенсеры, которым доверяют 19% опрошенных, а за ними селебрити и макроинфлюенсеры, которые набрали на два процента меньше – 17%. Но никто из лидеров мнений не обходит по доверию близкий круг. 73% покупателей говорят, что больше всего полагаются на рекомендации друзей и семьи.
Что покупателям не нравится в онлайн-шопинге – неопределенность размера и нечеткая информация о товаре. 20% отказывались от последней покупки из-за недостатка данных. При этом фэшн-руководители концентрируются на другом – 54% называют главным приоритетом UX и самовыражение бренда. Только 19% руководителей брендов и розничных компаний считают исправление данных о товарах своим главным приоритетом в е-коме.
По мнению аналитиков, некоторые компании имитируют бурную деятельность по внедрению ИИ-инструментов и постоянному обновлению бизнес-моделей в то время как базовый вопрос – как превратить посетителя сайта в покупателя – остается без решения.
BoF опросил 10 тысяч покупателей модной одежды и спорттоваров в странах ЕС (Великобритания, Германия, Франция, Испания и Италия), а также около 150 топ-менеджеров в фэшн-бизнесе. Ждем полную версию отчета.
Fashion retail в Telegram | в MAX
Интересные цифры публикуют в анонсе отчета BoF Insights и Amazon Fashion & Sports «E-com в сфере моды и спорта 2026-2027». Спортсмены обошли всех остальных инфлюенсеров по доверию покупателей рекомендациям фэшн- и спортивных товаров.
Следом идут микроинфлюенсеры, которым доверяют 19% опрошенных, а за ними селебрити и макроинфлюенсеры, которые набрали на два процента меньше – 17%. Но никто из лидеров мнений не обходит по доверию близкий круг. 73% покупателей говорят, что больше всего полагаются на рекомендации друзей и семьи.
Что покупателям не нравится в онлайн-шопинге – неопределенность размера и нечеткая информация о товаре. 20% отказывались от последней покупки из-за недостатка данных. При этом фэшн-руководители концентрируются на другом – 54% называют главным приоритетом UX и самовыражение бренда. Только 19% руководителей брендов и розничных компаний считают исправление данных о товарах своим главным приоритетом в е-коме.
По мнению аналитиков, некоторые компании имитируют бурную деятельность по внедрению ИИ-инструментов и постоянному обновлению бизнес-моделей в то время как базовый вопрос – как превратить посетителя сайта в покупателя – остается без решения.
BoF опросил 10 тысяч покупателей модной одежды и спорттоваров в странах ЕС (Великобритания, Германия, Франция, Испания и Италия), а также около 150 топ-менеджеров в фэшн-бизнесе. Ждем полную версию отчета.
Fashion retail в Telegram | в MAX
18 4.9K
Fashion retail
@retailfashion
68% покупателей говорят, что инфлюенсеры стали скучнее (McKinsey)
Но это не значит, что они перестали приносить продажи. Vogue Business выпустил большой материал об изменении отношения брендов к блогерам. По подсчетам аналитиков, каждый доллар, вложенный в инфлюенс-маркетинг, приносит в среднем в 6 раз больше. Для российского е-ком бренда одежды хорошим может считаться ROMI от 200-300%, но оценки варьируются. Посмотрим, что говорят аналитики.
Основная проблема в том, что люди продолжают листать соцсети, но меньше доверяют. Они по-прежнему находят бренды в соцсетях, но считают их менее надежными источниками по сравнению с друзьями и семьей.
Оценка инфлюенсеров должна строиться не только на количественных метриках. Бренд должен понимать, как строятся эмоциональные взаимоотношения с блогером, что привлекает потребителей, а что отталкивает. О том, что нельзя предсказать успех сотрудничества цифрами, говорят эксперты платформы инфлюенс-маркетинга CreatorIQ, чья задача вообще-то предоставлять их брендам.
«Мы не боимся некоторой провокации [в контенте блогера]», – утверждают в бренде Poster Girl, но она должна быть уместной. Есть очень тонкая грань между провокацией и безрассудством. Главные причины отписки от блогеров – оскорбительное поведение (45,4%) и недостоверные советы (46,9%), говорят в McKinsey.
Российские кейсы показали, что и сами бренды не всегда чувствуют эту границу, которая является очень подвижной. Новые границы уместности вырабатываются только после очередного скандала с участием брендов. Например, что нельзя игнорировать большие культурно-религиозные группы в своей стране или демонстрировать роскошную поездку в Куршевель. При этом к самим блогерам таких претензий массово не поступает.
Fashion retail в Telegram | в MAX
Но это не значит, что они перестали приносить продажи. Vogue Business выпустил большой материал об изменении отношения брендов к блогерам. По подсчетам аналитиков, каждый доллар, вложенный в инфлюенс-маркетинг, приносит в среднем в 6 раз больше. Для российского е-ком бренда одежды хорошим может считаться ROMI от 200-300%, но оценки варьируются. Посмотрим, что говорят аналитики.
Основная проблема в том, что люди продолжают листать соцсети, но меньше доверяют. Они по-прежнему находят бренды в соцсетях, но считают их менее надежными источниками по сравнению с друзьями и семьей.
Оценка инфлюенсеров должна строиться не только на количественных метриках. Бренд должен понимать, как строятся эмоциональные взаимоотношения с блогером, что привлекает потребителей, а что отталкивает. О том, что нельзя предсказать успех сотрудничества цифрами, говорят эксперты платформы инфлюенс-маркетинга CreatorIQ, чья задача вообще-то предоставлять их брендам.
«Мы не боимся некоторой провокации [в контенте блогера]», – утверждают в бренде Poster Girl, но она должна быть уместной. Есть очень тонкая грань между провокацией и безрассудством. Главные причины отписки от блогеров – оскорбительное поведение (45,4%) и недостоверные советы (46,9%), говорят в McKinsey.
Российские кейсы показали, что и сами бренды не всегда чувствуют эту границу, которая является очень подвижной. Новые границы уместности вырабатываются только после очередного скандала с участием брендов. Например, что нельзя игнорировать большие культурно-религиозные группы в своей стране или демонстрировать роскошную поездку в Куршевель. При этом к самим блогерам таких претензий массово не поступает.
Fashion retail в Telegram | в MAX
16 5K
Fashion retail
@retailfashion
Реклама Calvin Klein с Сэди Синк взорвала соцсети
Повестка меняется, и на нее реагируют бренды. Calvin Klein выпустил рекламу со звездой «Очень странных дел» и «Человека-паука: Новый день». «Я чувствую, что готова танцевать. Пришло время», – говорит Сэди и танцует на кровати.
Но обсуждают, конечно, не джинсы из новой коллекции «Feel the Fit» в стиле 90-х, а саму актрису и ее тело. Пользователи сравнивают, как выглядела реклама бренда пару лет назад и сегодня. В соцсети X официально попрощались с «воук-эрой» и бодипозитивом.
«2026 – год хороших джинсов (genes)», – пишут пользователи соцсетей с отсылкой к рекламе с Сидни Суини в начале года, где рифмовались «jeans» и «genes».
В 2025-2026 годах в кампейны и на экраны вернулись худые белые женщины в облегающей одежде: например, в фильмах «Горничная» с Сидни Суини и «Грозовом перевале» с Марго Робби. Мода на худобу возвращается, а бодипозитив снова маргинализируется.
Но похоже, это всего лишь новый виток, за которым последует «принятие себя» 2.0. Пока масс-маркет бренды убирают размеры 3XL и 4XL, уже в 21% американских домохозяйств есть человек, худеющий на препаратах.
Fashion retail в Telegram | в MAX
Повестка меняется, и на нее реагируют бренды. Calvin Klein выпустил рекламу со звездой «Очень странных дел» и «Человека-паука: Новый день». «Я чувствую, что готова танцевать. Пришло время», – говорит Сэди и танцует на кровати.
Но обсуждают, конечно, не джинсы из новой коллекции «Feel the Fit» в стиле 90-х, а саму актрису и ее тело. Пользователи сравнивают, как выглядела реклама бренда пару лет назад и сегодня. В соцсети X официально попрощались с «воук-эрой» и бодипозитивом.
«2026 – год хороших джинсов (genes)», – пишут пользователи соцсетей с отсылкой к рекламе с Сидни Суини в начале года, где рифмовались «jeans» и «genes».
В 2025-2026 годах в кампейны и на экраны вернулись худые белые женщины в облегающей одежде: например, в фильмах «Горничная» с Сидни Суини и «Грозовом перевале» с Марго Робби. Мода на худобу возвращается, а бодипозитив снова маргинализируется.
Но похоже, это всего лишь новый виток, за которым последует «принятие себя» 2.0. Пока масс-маркет бренды убирают размеры 3XL и 4XL, уже в 21% американских домохозяйств есть человек, худеющий на препаратах.
Fashion retail в Telegram | в MAX
29 5K
Fashion retail
@retailfashion
Тренд 2027 года: «Магазин как социальная экосистема»
Продолжаем разбирать исследование TrendHunter. До этого мы уже изучили тренд на цифровые мудборды. Теперь расскажем о магазинах, которые стали гибридным пространством для общения, спорта и культурных событий. Этот тренд не новый, но набирающий обороты. Одним паблик-током с блогерами и экспертами уже никого не удивишь.
Ключевое – правильно выбрать формат, чтобы бренду было по силам его реализовать и попасть в потребности ЦА. Например, в этом году Sensana провела йога-класс в Галерее искусств Зураба Церетели, что совпало с презентацией коллекции весна-лето 2026. Бренд 4Forms вывел своих покупательниц в театр, Monochrome организовал у себя клуб знакомств, а Avgvst – фотозону для женихов и невест, только что купивших кольца. Не все ивенты про новые знакомства, но скорее про то, как стать частью чего-то большего, чем просто найти пальто на осень.
В России мероприятия брендов пока еще уступают по масштабу западным. Вспомним Oysho, который провел йогу в Эйфелевой башне на глазах сотни туристов, или устроил пробежку c диджей-сетом в центре Берлина. Главное в офлайн-встречах – не размер, а то, насколько мероприятие вовлекает и формирует эмоциональную привязанность вдолгую.
Fashion retail в Telegram | в MAX
Продолжаем разбирать исследование TrendHunter. До этого мы уже изучили тренд на цифровые мудборды. Теперь расскажем о магазинах, которые стали гибридным пространством для общения, спорта и культурных событий. Этот тренд не новый, но набирающий обороты. Одним паблик-током с блогерами и экспертами уже никого не удивишь.
Ключевое – правильно выбрать формат, чтобы бренду было по силам его реализовать и попасть в потребности ЦА. Например, в этом году Sensana провела йога-класс в Галерее искусств Зураба Церетели, что совпало с презентацией коллекции весна-лето 2026. Бренд 4Forms вывел своих покупательниц в театр, Monochrome организовал у себя клуб знакомств, а Avgvst – фотозону для женихов и невест, только что купивших кольца. Не все ивенты про новые знакомства, но скорее про то, как стать частью чего-то большего, чем просто найти пальто на осень.
В России мероприятия брендов пока еще уступают по масштабу западным. Вспомним Oysho, который провел йогу в Эйфелевой башне на глазах сотни туристов, или устроил пробежку c диджей-сетом в центре Берлина. Главное в офлайн-встречах – не размер, а то, насколько мероприятие вовлекает и формирует эмоциональную привязанность вдолгую.
Fashion retail в Telegram | в MAX
22 5.4K