Oysho провел йогу в зале Эйфелевой башни. Туристы наблюдали, как женщины «прыгали, скручивались и дышали под зажигательные мелодии».

Если что-то у кого-то стрельнуло, Inditex тут как тут. Теперь бренд позиционирует себя как спортивный, а не пижамный. Запись на йогу в Париже была полной за несколько недель до, пишет BoF.

Быстрорастущий бренд Inditex после ухода из России активнее осваивает спортивную нишу. Как мы наблюдали в магазинах стран СНГ, теперь нижнее белье располагается, как и у одёжных, в глубине зала, а на витрине и манекенах – спорт и спорт-кэжуал.

Стратегия продвижения строится не только вокруг занятий йогой, бренд пошел и в tech-направление, предлагая клиентам приложение для тренировок и запись в беговой клуб через мессенджеры.

В 2024 г. Oysho запустил «дни сообщества» – бесплатные тренировки в популярных местах в Милане, Мехико, Париже, Мадриде. Пока On, Alo Yoga, Vuori вытесняют из сегмента традиционных игроков, Oysho нацелен на Европу, Ближний Восток и Латинскую Америку (в Северной доминируют Nike и Lululemon). У Oysho цена леггинсов составляет €35 (3 тыс. руб.), а у Lululemon в 2 раза дороже. Стратегия работает: рост выручки в 2024 г. составил 11,8%, по целевым регионам ожидают двузначный рост.

Fashion retail