Реклама Calvin Klein с Сэди Синк взорвала соцсети

Повестка меняется, и на нее реагируют бренды. Calvin Klein выпустил рекламу со звездой «Очень странных дел» и «Человека-паука: Новый день». «Я чувствую, что готова танцевать. Пришло время», – говорит Сэди и танцует на кровати.

Но обсуждают, конечно, не джинсы из новой коллекции «Feel the Fit» в стиле 90-х, а саму актрису и ее тело. Пользователи сравнивают, как выглядела реклама бренда пару лет назад и сегодня. В соцсети X официально попрощались с «воук-эрой» и бодипозитивом.

«2026 – год хороших джинсов (genes)», – пишут пользователи соцсетей с отсылкой к рекламе с Сидни Суини в начале года, где рифмовались «jeans» и «genes».

В 2025-2026 годах в кампейны и на экраны вернулись худые белые женщины в облегающей одежде: например, в фильмах «Горничная» с Сидни Суини и «Грозовом перевале» с Марго Робби. Мода на худобу возвращается, а бодипозитив снова маргинализируется.

Но похоже, это всего лишь новый виток, за которым последует «принятие себя» 2.0. Пока масс-маркет бренды убирают размеры 3XL и 4XL, уже в 21% американских домохозяйств есть человек, худеющий на препаратах.

Fashion retail в Telegram | в MAX