Мудборды для покупок – один из макротрендов 2027 из отчёта TrendHunter

Изучили отчет агентства TrendHunter о макросдвигах, которые формируют поведение покупателей. Здесь не ждите статистики и точных инструментов, только тренды ритейла крупными мазками, многие из которых мы освещаем регулярно. Сегодня рассмотрим два пункта: «Мудборды для покупок» и «Магазин как социальная экосистема».

Цифровые мудборды. Покупатели спрашивают у чат-ботов совета, чтобы найти вещь, соответствующую предпочтениям. При этом они хотят сохранять агентность и самостоятельно выбирать себе луки. Искусственный интеллект помогает собирать и отбирать то, что эмоционально близко. Для людей важен коллективный опыт, когда мудбордом можно поделиться или создать вместе.

Фичу создания собственных мудбордов в приложениях российских брендов мы не встречали. Но некоторые развивают профиль пользователя, где можно добавить аватарку и фото предыдущих онлайн-примерок, как, например, в приложении Sela.

Многие изучают мудборды, публикуемые брендами в соцсетях. Как пишут аналитики, потребителям важно убедиться в собственном эстетическом суждении и чем-то его подкрепить.

Создание мудборда – неплохой повод, чтобы собрать офлайн-сообщество. Покупатели будут благодарны за то, что вы помогли заменить бесконечный скроллинг по поиску вещей, а вы им покажете, с чем носить айтемы из новой коллекции.

Fashion retail в Telegram | в MAX