Тренд 2027 года: «Магазин как социальная экосистема»

Продолжаем разбирать исследование TrendHunter. До этого мы уже изучили тренд на цифровые мудборды. Теперь расскажем о магазинах, которые стали гибридным пространством для общения, спорта и культурных событий. Этот тренд не новый, но набирающий обороты. Одним паблик-током с блогерами и экспертами уже никого не удивишь.

Ключевое – правильно выбрать формат, чтобы бренду было по силам его реализовать и попасть в потребности ЦА. Например, в этом году Sensana провела йога-класс в Галерее искусств Зураба Церетели, что совпало с презентацией коллекции весна-лето 2026. Бренд 4Forms вывел своих покупательниц в театр, Monochrome организовал у себя клуб знакомств, а Avgvst – фотозону для женихов и невест, только что купивших кольца. Не все ивенты про новые знакомства, но скорее про то, как стать частью чего-то большего, чем просто найти пальто на осень.

В России мероприятия брендов пока еще уступают по масштабу западным. Вспомним Oysho, который провел йогу в Эйфелевой башне на глазах сотни туристов, или устроил пробежку c диджей-сетом в центре Берлина. Главное в офлайн-встречах – не размер, а то, насколько мероприятие вовлекает и формирует эмоциональную привязанность вдолгую.

Fashion retail в Telegram | в MAX