Рекламу джинс American Eagle с Синди Суини обвинили в расизме

На западе участие знаменитости в рекламе легко может поднять бренд из кризиса и сделать вещь самой продаваемой. У American Eagle c февраля по апрель продажи падали на 5%.

Бренд пытался зацепить с помощью провокации. В одном из видео Суини подходит к рекламному щиту American Eagle со слоганом «У Сидни Суини отличные гены». Она зачёркивает слово «гены» и заменяет его на «джинсы». В другом ролике она говорит, что «Гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы синие».

Часть публики увидела в этом намек на евгенику – дискредитированную теорию, утверждавшую, что людей можно улучшить путем селективного разведения. Критики можно было избежать, позвав в рекламу моделей с разным цветом кожи, чтобы каламбур jeans - genes заиграл иначе.

Многие сравнили это с ошибкой Pepsi в 2017 году, когда компания выпустила рекламу с Кендалл Дженнер, которая предлагала банку газировки полицейскому, якобы отходя от фотосессии, чтобы присоединиться к толпе протестующих. Зрители высмеяли ролик за то, что он принижал значение протестов против убийств чернокожих. И Pepsi, и American Eagle рекламу удалили.

«Можно сказать, что это было по невежеству, по лени или намеренно», считает Маркус Коллинз, доцент кафедры маркетинга в Мичигане. В итоге акции бренда после выхода рекламы сначала поднялись на 4%, затем упали на 2%. Актриса стала крупнейшим приобретением за все время существования бренда, но похоже, провокация, на которую пошли из-за вялых продаж, не оправдала ожиданий.

Fashion retail