E-grocery в тисках стагнации — «цифровое продовольствие» теряет драйв

Российский рынок онлайн-продаж продовольствия, долгое время бывший локомотивом цифровой экономики, стремительно теряет инерцию. Данные Infoline за первый квартал 2026 года свидетельствуют о тревожном: рост рынка замедлился до 23,9%, достигнув 482 млрд рублей.

За цифрами статистики скрывается болезненный для сектора процесс: «охлаждение спроса». Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов указывает на «сберегательные настроения» потребителей. Граждане, столкнувшись с необходимостью жесткой экономии, перешли в режим тотального сравнения цен и оптимизации корзины.

При этом парадокс заключается в том, что онлайн-канал продолжает увеличивать свою долю (с 5,7% до 6,6% от общего оборота), но делает это не за счет взрывного притока новых клиентов, а за счет катастрофического оттока покупателей из физической розницы.

Трафик в магазинах просел на 5%, а в торговых центрах — на критические 25%. Покупатель не «полюбил» доставку больше — он просто физически меняет паттерны потребления, пытаясь выжить в условиях экономической турбулентности.

Наиболее показательно положение дел выглядит в сегменте малого и среднего предпринимательства. Закрытие 209 тысяч компаний с начала года — это не просто статистика, а свидетельство системного сбоя.

Ситуация в Москве, где закрывающихся магазинов (208) в 2,5 раза больше, чем открывающихся (80), — это наглядный срез будущего всей страны. Мы наблюдаем не эволюционный переход в онлайн, а вынужденное «схлопывание» торгового сектора.

E-grocery больше не является зоной роста в классическом понимании. Он превращается в зону жесткой борьбы за кошелек клиента, где выживут либо государственные гиганты, либо те, кто научится работать с ультра-низкой маржой в условиях дефицита кадров, высоких ставок и падающей покупательной способности.

Погружаемся в декаданс вместе.