Росстат зафиксировал любопытную тенденцию. В 2025–2026 годах цены на российских маркетплейсах росли в целом по стране медленнее, чем стоимость потребительской корзины. При ИПЦ в 116,7 пункта онлайн-торговля продемонстрировала накопленный индекс в 96,68 пункта. Иными словами, при росте товарооборота почти до 12 трлн руб. цены платформ ограничивали рост инфляции, отставая от её динамики примерно на 3,3%.

Этот результат обусловлен вполне конкретными параметрами электронной торговли, которые препятствуют росту необоснованных ценовых накруток. Учитывая платёжеспособный спрос населения, участники маркетплейсов имеют возможность сдерживать рост цен, применяя гибкую систему скидок (в том числе за счёт «общего котла» платформ) и участвуя в программах лояльности, сохраняя приемлемый уровень рентабельности за счёт оборотов, а не повышения цен. Централизованные инвестиции при этом оптимизируют затраты на маркетинг и продвижение товаров. А уровень конкуренции между многочисленными селлерами служит гарантией от негласных картельных договорённостей, как это случается в других розничных секторах, контролируемых тремя-четырьмя крупными игроками.

В итоге поддерживается оптимальный баланс между распределением прибыли и возможностью приобретать товары потребителям с разными уровнями доходов, что способствует социальной стабильности в условиях финансовой турбулентности. Эти факторы предопределили изменение общей структуры продаж. В январе–марте в крупнейшем торговом узле (25% общей розницы) — Москве — открылось всего 80 магазинов, что вдвое меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а закрылось 208. Продажи в онлайне выросли на 21%, а трафик в ТЦ снизился на 25%.

Эти процессы свидетельствуют о формировании новой модели торговли, в которой электронные платформы станут несущей конструкцией, позволяющей перейти к прогнозируемому и управляемому ценообразованию на основе расчёта общественно необходимых затрат, элементы которого сейчас секторально отрабатывает ФНС.