Что такое инфоповод?

Давайте сразу договоримся о терминах. Под инфоповодом тут я имею в виду то, что может заинтересовать внешние площадки (СМИ, Telegram-каналы и пр.). В собственных соцсетях мы с вами можем публиковать что угодно.

Я всегда говорю, что инфоповоды бывают естественными и искусственными.

Естественный инфоповод

У вас реально произошло что-то, что может заинтересовать аудиторию.

Важное для бизнеса/предпринимателей в целом (получение инвестиций – ок, юбилей вашей компании – не ок).

Принципиально новое для отрасли (тут есть подводный камень: если вы выпустили новый продукт, он должен быть ну уж оооочень инновационным, иначе площадки все равно расценят такую новость как рекламу, увы).

Необычное и веселое, с wow-эффектом (фичи «по приколу» тоже могут стать отличным инфоповодом).

Если то, что вы считаете инфоповодом, подходит хотя бы под один из пунктов👆🏻 – это реально инфоповод👌🏻

Искусственный инфоповод

Событие, которое создается только (или преимущественно) ради того, чтобы «пошуметь».

Наши излюбленные исследования. Про них у нас было много подробных постов (общий пост на эту тему тут, а вот детализация – первый пост, вторая часть, третья, и наконец, заключение).

Коллаборации (тут история актуальна в основном для b2c-сегмента, конечно, вот пример).

Выпуск специальных продуктов (под какую-то дату, такая привязка к news jacking и пр.).

Поскольку это искусственные инфоповоды, то тут сильно все завязано на креативе, поэтому список можно продолжать.

Какие еще форматы инфоповодов пропустили? Дополняйте в комментариях.