Мы писали, что такое исследования как PR-инструмент.

А затем декомпозировали этот пост и разобрали, что еще до запуска исследования нужно «видеть» его результат, и кого вообще можно исследовать.

Сегодня пост о том, какими могут быть исследования, с точки зрения реализации.

Самостоятельными и партнерскими

Самостоятельные исследования

Когда (как понятно из названия) вы все делаете сами. Целесообразны, когда у вас есть наиболее ценное (потому что самое труднодоступное) – своя база респондентов, агрегированные аналитические данные, либо бюджет на платный опрос (то есть результаты исследования вы можете получить самостоятельно).

Платный опрос можно провести с помощью специализированных сервисов, например, Яндекс.Взгляд. Отлично подходит для b2c-тем, но могут быть сложности с сегментированием аудитории, например, когда вам нужны только основатели МСБ или те, кто торгуют на маркетплейсах.

Если с данными возникает сложность, можно прибегнуть к помощи других компаний, заинтересованных в пиаре, и сделать совместное с ними исследование – партнерское.

В этом случае распределение задач чаще всего будет такое: с партнера цифры (данные по исследованию), с вас – все остальное (идея, с которой вы приходите к партнеру, подготовка релиза, дистрибуция результатов, мониторинг выходов).

В следующем посте поделимся тем, как можно распространять результаты исследований в публичном поле.