Продолжаем тему исследования, и сегодня говорим о том, кого/что можно исследовать.

Свой рынок/свою нишу
Мы, например, дважды вместе с hh замеряли спрос на специалистов сферы маркетинга, рекламы и PR: один раз в 2022 году, а потом в 2023-м. Опасность, которая тут кроется: в большинстве случаев это будет достаточно узкое исследование и заинтересовать им можно будет только профильные СМИ, нужно иметь это в виду и, во-первых, не иметь завышенных ожиданий, а во-вторых, соотносить усилия, вложенные в исследование, с потенциальным медийным эффектом: не надо убиваться и делать два месяца исследование, которое опубликуют 1,5 профильных издания, особенно если в вашей сфере профильные издания полуживые.

Своих клиентов
Работает, как правило, в том случае, когда количество клиентов или касаний с ними (количество консультаций, количество чеков и пр.) измеряется тысячами. В этом случае журналисты будут считать выборку репрезентативной.

Широкую общественность
Вообще всех. Тут вы можете анализировать пользовательское поведение в целом. Например, производитель сухих завтраков может узнать, что вообще такое завтрак для россиян.

В предыдущем посте, напомню, я говорила о гипотезе, которая изначально должна лежать в основе любого исследования. А в следующий раз расскажу о том, какими могут быть исследования с точки зрения реализации.

#исследования_prperfect