Я задолжала вам пост о том, как же распространить результаты исследования. Исправляюсь!

Результаты исследования, как правило, упаковываются в формат пресс-релиза и отрабатываются одним из способов.

Эксклюзив
Вы выбираете издание, как правило, топовое СМИ, и направляете ему исследование для публикации на правах эксклюзива. Это значит, что вы не делитесь данными исследования с другими СМИ, только с тем, кого выбрали для эксклюзива. Чем хороша эта схема? Тем, что в ней у вас больше шансов заинтересовать топовое СМИ: издание уровня tier-1 (первый эшелон) с большей вероятностью возьмет новость, которую оно получило на эксклюзиве, чем ту, которая попала в редакцию в ходе массовой рассылки пресс-релиза. Потому что эксклюзив для редакции означает следующее: издание будет выступать первоисточником новости, а значит, все остальные СМИ, которые захотят ею поделиться, должны будут ссылаться на него.

При этом эксклюзив не означает, что вы никак не можете дополнительно повлиять на распространение новости. Мы, например, для привлечения внимания к публикации сами отправляем ссылку на опубликованный материал в нишевые и менее охватные издания, которым потенциально мог бы быть интересен инфоповод, не полагаясь на то, что редакции найдут новость самостоятельно.

Эмбарго
Назовем условно этот способ так. Суть его в том, что вы даете какому-то конкретному СМИ (опять-таки, как и в случае с эксклюзивом, это обычно издание уровня tier-1) «право первой ночи», а затем, после выхода материала в этом СМИ, запускаете массовую рассылку пресс-релиза по всему пулу целевых изданий: через час-два-три – в зависимости от договоренностей с редакцией.

Вы даете изданию этот люфт в несколько часов, чтобы другие СМИ успели перепечатать материал со ссылкой на издание-первоисточник, а дальше шлифуете это все еще и рассылкой релиза, чтобы усилить эффект и дистрибутировать ваш контент более широко.

Рассылка по широкому пулу СМИ
С точки зрения эффективности эксклюзив работает хорошо, но старую добрую массовую рассылку пресс-релиза никто не отменял. Если новость на самая значимая для рынка, то в топовые издания она вряд ли попадет (но направлять ее стоит всем, хотя бы для того, чтобы держать целевых журналистов в курсе происходящего в компании), но за счет публикации в небольших и региональных изданиях может набрать хороший охват и повысить медиаиндекс компании.

И на десерт делюсь с вами ссылкой на публикацию в РБК о том, как грамотно использовать данные исследования, чтобы не похоронить их, а превратить в PR-повод