Оффлайн проигрывает онлайну?

По данным исследования Ассоциации компаний интернет-торговли, объем оборота на маркетплейсах увеличился на 36% в первой половине 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 5,3 трлн рублей. По оценкам Национального рейтингового агентства, годовой объем e-commerce в России может превысить 15 трлн рублей.

РФ уже давно движется по пути цифровизации, чем во многом и обусловлен не прекращающийся рост торговли в онлайн-секторе. Объемы увеличиваются не только за счет крупных маркетплейсов в виде Wildberries или OZON. Трансформация рынка вынуждает представителей оффлайн-сферы адаптироваться к новым реалиям, развивать собственные онлайн-каналы и, в некоторых случаях, интегрироваться с иными точками сбыта, создавая гибридные модели. Поэтому владельцы физических магазинов вкладывают в развитие интернет-торговли не меньше ресурсов, чем маркетплейсы.

И одну из важнейших ролей в этом процессе играют продовольственные ритейлеры за счёт услуг доставки продуктов. Так, в первом полугодии 2025 года первое место среди топ-5 товаров по объему онлайн-продаж заняли продукты питания (20% от общих показателей). Тройку лидеров замкнули товары для дома (15%) и одежда (13%). Несмотря на это, оффлайн-продажи не скатываются на дно. Эксперты предполагают, что к 2028 году доля физических сделок может снизиться лишь до 73%.

Ранее интернет-магазины обладали значительным ценовым преимуществом. Однако в современных условиях оно становится все менее заметным. Алгоритмы маркетплейсов меняют стоимость товаров в зависимости от спроса, что может приводить к резким повышениям.

@cashruss