avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
09.04.2026 16:13
Объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% в сравнении с 2024 годом и составил 1,57 трлн рублей, следует из данных Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Самым большим сегментом рынка в прошлом году стала реклама в еРитейл-медиа (реклама на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ритейлеров), ее объемы достигли 580 млрд рублей. Этот же сегмент показал и наибольший рост – на 58%.

Следом за ним по динамике роста идет брендинговая рекламы, объем которой увеличился на 33% до 161,9 млрд рублей. На 20% увеличились сразу два сегмента – инфлюенс-маркетинг (реклама у блогеров; 57 млрд рублей) и реклама в мессенджерах (24 млрд рублей).

Существенное увеличение сегмента еРитейл-медиа обусловлено активным развитием инфраструктуры и технологий продвижения товаров на сайтах и в приложениях маркетплейсов и магазинов, а также ростом аудитории таких площадок, считает вице-президент АРИР Алексей Беляев. Эти факторы приводят в сегмент бюджеты, которые ранее не считались рекламными, а относились к «продвижению на полке».
2 12.8K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
09.04.2026 13:11
ВТБ и Wildberries обсуждают слияние и создание «великого маркетплейса», пишет РБК. Сейчас ВТБ является крупнейшим кредитором маркетплейса. Стороны рассматривают разные варианты сделки, но финального решения нет, остаются крайне сложные вопросы по оценке и структуре владения.

Среди сценариев обсуждается выход части акционеров маркетплейса с последующим выкупом, при этом также рассматривается использование госпакета ВТБ через допэмиссию или передачу акций в оплату доли. Потенциальная сделка может дать ВТБ комиссионные доходы и доступ к клиентской базе маркетплейса, а Wildberries получить поддержку крупного банка.

Помимо маркетплейса под ВТБ перейдет Вайлдберриз-банк, его возглавил бывший зампред ВТБ Георгий Горшков.
3 13.7K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
08.04.2026 20:44
Экосистема RWB Медиа представила дальнейшее развитие функционала платформы продвижения товаров на Wildberries. Среди них – развитие CPC-кампаний, аукцион второй цены, а также управление продвижением на уровне товара. Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) рассказал директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов.

В число главных нововведений 2026 года войдут расширенные возможности кампаний с оплатой за клик. Для них будут внедрены дневные лимиты, которые защищают бюджет от перерасхода: селлер указывает, сколько готов потратить за день, а система следит, чтобы расходы не превысили эту сумму.

Кроме того, станет доступен запуск кампаний с оплатой за клик не только в поиске, но и в рекомендательных полках, что позволит селлерам продвигать свои товары на всех этапах воронки покупки товаров на площадке.

Продолжится работа по автоматизации рутинных операций: будет добавлен инструмент автоматического удержания позиций карточки товара. Достаточно выбрать один из трех диапазонов позиций и задать лимит ставок — система сама проанализирует среднюю позицию товара и будет динамически менять ставку, чтобы попасть в выбранный интервал.

В качестве одного из направлений развития CPC-кампаний рассматривается возможность тестирования аукциона второй цены. Сейчас победитель аукциона платит свою собственную максимальную ставку. В рамках тестируемой модели цена будет равна ставке второго места аукциона.

Кроме того, планируется переход на потоварное управление продвижением. В кабинете вместо списка кампаний появится список товаров, а внутри каждого товара будет раскрывающийся список кампаний, которые к нему относятся.
3 14.7K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
08.04.2026 19:15
Важный разбор по динамике комиссий. Цифры подтверждают то, что мы чувствуем кошельками: российские площадки окончательно выбрали путь агрессивного роста за счет маржинальности продавцов. Краткие тезисы из статьи Алексея Громова:

• Amazon: понятная модель ($0.99 за товар или $40/мес) + комиссия 8–15%.

• Alibaba: гибкие статусы (Gold/Premium), позволяющие снижать процент при росте оборотов.

• Россия: рост комиссий на 58–63% за три года. Логистика — рост до 89%.

Особенно тревожит «потолок» в 55% на одной из площадок. Когда площадка забирает больше половины, юнит-экономика схлопывается у всех.
NR
Международный опыт: как Amazon и крупные мировые маркетплейсы выстраивают работу с продавцами
Глобальный взгляд: сравнение подходов российских и мировых маркетплейсов к работе с продавцами.
2 14.7K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
08.04.2026 14:57
М.Видео может закрыть до 30% своих магазинов в России в 2026 году. Речь идет о возможном сокращении сотен точек: cейчас у ритейлера около 880 магазинов, и под закрытие могут попасть до 260 из них.

Главная причина — давление со стороны маркетплейсов. Онлайн-площадки предлагают более низкие цены, и офлайн-формат постепенно теряет конкурентоспособность.

В самой компании подтвердили курс на оптимизацию, но добавили, что он начался раньше. В 2025 году сеть закрывала неэффективные магазины, но параллельно открывала новые. В марте 2026-го гендиректором М.Видео назначили бывшего топ-менеджера Wildberries Владислава Бакальчука, который собирается продолжить ту же стратегию.

Офлайн-ритейл в России постепенно сжимается. Так, в начале апреля о сокращении числа торговых точек объявила сеть «Вкусвилл». Ранее сеть магазинов одежды O'STIN закрыла 62 магазина и сократила 15% сотрудников. А крупнейшая сеть супермаркетов «Магнит» впервые за свою историю стала убыточной.

Аналитики отмечали, что с начала 2026 года на российский рынок не вышло ни одного нового бренда, а покинули — семь.

Количество открытий торговых точек в целом по России сократилось в шесть раз — этот процесс эксперты зафиксировали впервые за 25 лет. Дело не только в доставке: давление усиливают новые ограничения на продажу алкоголя и табака, которые для небольших магазинов часто составляют значительную часть дохода.
3 15K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
08.04.2026 14:07
АНО Цифровизации и новых технологий обратилась в ФАС с просьбой дать разъяснения об ответственности маркетплейсов за установление разных комиссий для российских и иностранных селлеров, а также скидок на товары без согласия продавцов.

Регулятор заявил о необходимости для Ozon и Wildberries отказаться от этих подходов, но не выдал предписаний. ФАС не возбуждала дел против цифровых платформ, связанных с осуществлением монополистской деятельности. Сейчас служба, по словам экспертов, ищет вариант более мягкого регулирования.

До сих пор комиссии для российских селлеров могли быть кратно выше, чем для китайских, а скидки лишали их контроля над ценами.
2 15.1K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
07.04.2026 23:27
Рост электронной коммерции оценивается в 24% в 2025 году, заявил директор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев.

По его словам, электронная коммерция составляет «львиную долю экономики рунета». В 2021-2024 годах она показывала средний рост в 33%.
3 15.3K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
07.04.2026 17:56
В Х (бывший Twitter) обсуждают день крысы, и главной мишенью стали маркетплейсы. Дарья Зарыковская выдала базу, которую мы с вами обсуждаем последние пару лет.

Предпринимательница утверждает, что мы в ловушке дешевого удобства. Пока площадки жгут деньги на захват рынка, покупатель рад. Но за кулисами — выжженное поле. 70-90% селлеров закрываются в первый же год, а те, кто выжил, часто работают за зарплату меньше 10 тысяч рублей.

Главный риск не в комиссиях (хотя +60% за три года — это больно), а в потере идентичности брендов. Когда алгоритм заставляет тебя резать цену на 30-50% под угрозой вылета из выдачи, ты либо уходишь, либо начинаешь экономить на пуговицах и ткани. В итоге бесконечная полка превращается в склад одинакового масс-маркета сомнительного качества.
2 15.5K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
07.04.2026 16:08
Пользователи, которые подключаются к крупнейшим российским маркетплейсам через VPN, стали сталкиваться с проблемами. Речь может идти о целенаправленной фильтрации трафика, это не единичные сбои, а о системное изменение поведения сервисов.

Компании вынуждены заранее адаптироваться к возможному ужесточению регулирования, и это не точечные доработки, а пересборка инфраструктуры — с резервированием каналов, дополнительными уровнями фильтрации и новыми механизмами идентификации пользователей

Если раньше крупнейшие игроки рынка, в том числе Wildberries, Ozon и «ВкусВилл», ограничивались предупреждениями о «некорректной работе при использовании VPN», то теперь их сайты продолжают корректно открываться, доступ к страницам сохраняется, но карточки товаров не загружаются, и изучение ассортимента и оформление покупки затруднено
3 15.6K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
07.04.2026 12:17
Спрос на франшизы в начале этого года продолжает отставать от уровня прошлого года, показало исследование портала Businessmens.ru. В январе-марте, по данным ресурса, количество заявок на франшизы снизилось на 28,4% год к году. За прошлый год падение составило 21,2%, то есть темпы снижения интереса инвесторов к франшизам в этом году даже ускорились. Однако в некоторых сегментах спрос значительно вырос. Заявок на табачные магазины стало больше на 80%,  популярнее стали франшизы фастфуда, вендинга, строительства и IT-услуг для бизнеса.

«Рынок находится под влиянием негативной информационной повестки: все понимают, что повышение НДС, и фактический запрет на использование популярных рекламных каналов, таких как Telegram, — все это ведет к удорожанию любого бизнеса и снижению маржи», — комментирует общее снижение рынка главный редактор Businessmens.ru Евгений Звягин
.

В таких условиях инвесторов становится меньше, и суммы вложений также снижаются. Не добавляют позитива и по-прежнему дорогие кредиты, которые для многих были способом выбрать более дорогую модель бизнеса, продолжает эксперт.

Сильнее рынка упал сегмент франшиз общепита: интерес инвесторов к ним в I квартале снизился на 35,8% год к году. В том числе стало на 29,9% меньше заявок на открытие кафе и ресторанов, на 14,7% — полноформатных кофеен. По итогам 2025-го падение было слабее — 26,1%. Сегмент услуг за первые три месяца в общем «просел» на 30,8%, торговли — на 26,7%.
2 15.6K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
06.04.2026 22:49
Федеральная антимонопольная служба сообщила об одобрении сделки по приобретению журнала «Флакон» бьюти-ритейлером «Золотое яблоко».

«Служба рассмотрела ходатайство ООО „Екатеринбург яблоко“ о даче согласия на реорганизацию ООО „Журнал флакон“ в форме присоединения», — отметили в  ФАС.


В ФАС пришли к выводу, что данная сделка не повлияет негативно на конкурентную среду на рынке периодической печати.
3 15.5K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
06.04.2026 22:21
Ассоциация компаний интернет-торговли обратилась к главе профильного комитета Госдумы с просьбой пересмотреть законопроект о «значимых действиях» - дать пользователям выбор между верификацией через Max и СМС.

В ассоциации предупреждают, что двойная отправка уведомлений приведет к дополнительным расходам для владельцев сайтов и сервисов до сотен млрд руб. Кроме того, это создаст проблемы для пользователей без российского номера, находящихся в роуминге или в зоне плохого покрытия, а также для тех, у кого не установлен Max.

Предприниматели также обращают внимание на то, что в законопроекте не прописаны критерии «значимых действий», из-за чего под них могут попасть массовые повседневные действия. Это увеличит нагрузку на компании и ухудшит пользовательский опыт. В комитете пообещали учесть поступающие предложения при подготовке документа ко второму чтению.
3 14.8K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
06.04.2026 13:52
В личном кабинете селлеров на Wildberries появится возможность отказаться от участия в скидках на свои товары за счет маркетплейса. Кроме того, в компании пообещали выровнять условия для российских и зарубежных продавцов по части комиссий.

В Wildberries заверили, что отключить или включить применение скидки можно будет в личном кабинете селлера, однако в документе ничего не говорится о том, последуют ли за решением об отказе от скидок какие-либо санкции со стороны маркетплейса.

Ранее Минэк потребовал от платформ обеспечить продавцам возможность отказаться от участия в скидках без применения санкций, которые могут заключаться в ограничении доступа к сервисам платформы или в ухудшении позиций селлера в поисковой выдаче.
2 15.3K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
05.04.2026 14:59
Вместо новых ноутбуков россияне стали чаще выбирать восстановленные. Спрос на такие устройства за год вырос до 70%. Устаревшим ноутбукам меняют детали, обновляют программное обеспечение, а затем выставляют на продажу: для клиентов они выгоднее, чем новая техника.

Активнее приобретать такую технику стали как в офлайн-ритейле, так и на интернет-площадках. На «Авито», например, продажи восстановленных ноутбуков увеличились на 11%, а у «М.Видео» за год спрос в натуральном выражении вырос почти на 3/4. В будущем эти устройства станут еще популярнее из-за роста цен на новую технику

На этом фоне падает спрос на новые модели ноутбуков. Ритейлеры за прошлый год продали почти 3 млн устройств против 4 млн в 2024-м. В этом году продавцам не удастся сдержать рост цен на новинки.
5 16.1K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
04.04.2026 15:13
«Яндекс» планирует монетизировать роботакси в 2028 году

Кроме того, компания планирует продавать робоавтомобили частному сектору, они будут использоваться как на рынке такси, так и для продажи в частном секторе.
Помимо такси робоавтомобили будут коммерциализироваться за счет их продажи.

Согласно прогнозам, в частном секторе вскоре появится спрос на роботизированные автомобили. Сейчас иметь персонального водителя — роскошь, однако ее может заменить искусственный интеллект, так как роботизированные автомобили к моменту их массового появления на рынке могут стать гораздо более доступными, чем сейчас.

В этом году «Яндекс» планирует в тестовом режиме выпустить на дороги 200 робоавтомобилей. В большинстве из них будут находиться специалисты-испытатели, однако в 10-20 машин также можно будет посадить пассажиров.

Технология, разрабатываемая «Яндексом» позволит автомобилю перемещаться в реальной среде, а не только в искусственных локациях.
2 16.8K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
03.04.2026 19:09
«Авито Реклама» запустила инструмент для создания таргетингов. В личном кабинете «Авито Рекламы» появился . «Конструктор аудиторий» – инструмент для создания собственных таргетингов.

Это позволяет показывать максимально релевантную рекламу и оптимально расходовать маркетинговый бюджет.

Ранее рекламодателям были доступны только готовые шаблоны по географии, демографии и интересам. Новый инструмент расширяет возможности – особенно для нишевых продуктов, B2B-решений и сезонных кампаний.

Для этого используется анализ CRM-данных, похожих аудиторий, а также ручная настройка сегментов с использованием логических условий.
2 17.2K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
03.04.2026 14:35
Пользователи маркетплейсов сообщают о сбоях в работе банковских приложений Т-банка, Сбера, ВТБ и «Ozon банка», а также на сбой в Системе быстрых платежей (СБП). Пользователи сообщают, что не проходит оплата.

На приложение «Сбера» россияне начали жаловаться с утра. За час о сбое заявили 3700 человек, за сутки – 5800. У многих не проходит оплата и не работает терминал. Сообщения о проблемах поступают из Москвы и Подмосковья, Самарской и Новосибирской областей, а также из Санкт-Петербурга.

Приложение Т-банка, по сообщениям пользователей, вовсе не загружается. Сбой коснулся и ВТБ.
2 16.8K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
03.04.2026 14:10
Мы уже потеряли Армению, пишет телеграмм-канал «Московская прачечная»

Россия спокойно относится к стремлению Армении развивать отношения с Евросоюзом, но Ереван не может быть в таможенном союзе одновременно с ЕС и Евразийского экономического союза, пригрозил президент РФ Владимир Путин 1 апреля, в День дурака, на встрече с армянским премьером Пашиняном. «Мы понимаем, что любая страна ищет максимальные преимущества от сотрудничества с третьими странами. Но это должно быть очевидно, должно быть по-честному, заранее, что называется, на берегу сказано: нахождение в таможенном союзе с Евросоюзом и с ЕАЭС невозможно», — отметил он. ЕАЭС — экономическое интеграционное объединение, в которое входят Россия, Армения, Казахстан, Киргизия и Белоруссия. Процесс евроинтеграции власти Армении инициировали весной 2024 года. И с тех пор дрейф Армении от России виден все отчетливее: первый двусторонний саммит ЕС — Армения состоится в Ереване 4–5 мая после намеченного на 4 мая в армянской столице саммита Европейского политического сообщества. Будут, в частности, обсуждаться военные конфликты на Украине и в Иране, вопросы создания глобальных транспортных коридоров и «процветания» на Южном Кавказе.

Тем временем вице-премьер РФ Алексей Оверчук в унисон встрече дал интервью ТАСС по перспективам отношений с Арменией с учетом взятого властями этой страны курса на сближение с Европейским союзом. «Они нарушили региональный баланс, существовавший с 1828 года, когда был заключен Туркманчайский мирный договор. Тогда к Российской империи перешли земли Эриванского и Нахичеванского ханств, и граница была установлена по географическому рубежу — реке Аракс. С тех пор это в целом была мирная граница, что обеспечивалось договоренностями двух великих соседей», — в частности, заявил он «маршруте Трампа». «Нежелание видеть Россию в переговорном процессе по разблокированию было большой ошибкой. Важно понимать, что разблокирование Армении, открытие удобного транспортного сообщения между двумя частями Азербайджана и восстановление Мегринского участка необходимы для мирного развития всего Южного Кавказа. Без этой дороги там мира не будет, но построить ее можно, только учитывая баланс интересов всех стран региона, а его может обеспечить только присутствие России», — пригрозил Оверчук. Также, по его словам, Россия и Армения потеряли во взаимном товарообороте $5,1 млрд в 2025 году из-за разговоров о сближении Еревана с Евросоюзом. Концептуальная ошибка Москвы в отношении Армении, в том, что долгое время считалось, будто она никуда не денется в стиле «курица — не птица, Ереван — не заграница». Поэтому сначала допустили Пашиняна к власти, затем допустили Вторую Карабахскую войну, а по ее окончании хотели быть одновременно хорошими для всех, и для Еревана, и для Баку, и для Анкары.

Кром прочего, Пашинян на встрече с Путиным пошутил про свободный интернет заявил, что Ереван не участвует в работе ОДКБ, поскольку не может объяснить гражданам, почему организация не вмешалась в ситуацию в Нагорном Карабахе. По его словам, механизмы ОДКБ должны были сработать в 2022 года, но этого не произошло. «Конечно, самый чувствительный вопрос до сих пор — все, что связано с Карабахом. Мы постоянно об этом с вами говорим. Мы знаем, что у вас и у ваших коллег возникали и до сих пор возникают вопросы и какие-то претензии к ОДКБ», — попытался оправдаться Путин. «Очевидным является, что после того, как в Праге в 2022 году признали, что Карабах является частью Азербайджана, вмешиваться со стороны ОДКБ в этот процесс, который приобрел внутриазербайджанское измерение, было бы совсем некорректно», — отметил он. Путин признал, что благодаря усилиям Пашиняна и Алиева «сейчас удалось выйти на стабилизацию отношений». «Президент США принял в этом активное участие. Размораживаются транспортные пути и так далее. Здесь нужно просто искать дальнейшие способы укрепления отношений», — призвал он. Однако мы уже потеряли Армению, де-факто вытеснены из Закавказья, вынуждены заглядывать в рот не только Реджепу Эрдогану, но и Ильхаму Алиеву.
2 16.7K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
02.04.2026 22:30
Ozon fresh запустит быструю доставку в Краснодаре, Ростове-на-Дону и Сочи. Она обеспечивается за счёт открытия в городах сети небольших локальных складов — дарксторов.

Каждый даркстор укомплектован самым популярным ассортиментом, около 6000 товарных позиций, что позволяет вписать такие склады в городскую инфраструктуру и резко сократить время доставки. Компания начала открывать такие дарксторы в этих городах еще в прошлом году, и продолжит расширять зону быстрой доставки в 2026 году.
3 20.3K
avatar
Осторожно, маркетплейсы
@marketplace_breaking
02.04.2026 21:23
Wildberries купил «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф». Цель - оптимизировать создание собственной инфраструктуры сервисов транспортной логистики и увеличить скорость доставки заказов клиентам. Эксперты оценивают сумму сделки в 3–8 млрд руб.

Развитие этих активов в последние годы стагнировало, они нуждались в сильном партнере, но конкурировать с «Яндексом» на этом рынке все равно будет непросто, говорят эксперты. До этого вывести «Ситимобил» в лидеры не удалось даже «Сберу» и VK.
3 16.9K