Осторожно, маркетплейсы

Объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% в сравнении с 2024 годом и составил 1,57 трлн рублей, следует из данных Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Самым большим сегментом рынка в прошлом году стала реклама в еРитейл-медиа (реклама на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ритейлеров), ее объемы достигли 580 млрд рублей. Этот же сегмент показал и наибольший рост – на 58%.

Следом за ним по динамике роста идет брендинговая рекламы, объем которой увеличился на 33% до 161,9 млрд рублей. На 20% увеличились сразу два сегмента – инфлюенс-маркетинг (реклама у блогеров; 57 млрд рублей) и реклама в мессенджерах (24 млрд рублей).

Существенное увеличение сегмента еРитейл-медиа обусловлено активным развитием инфраструктуры и технологий продвижения товаров на сайтах и в приложениях маркетплейсов и магазинов, а также ростом аудитории таких площадок, считает вице-президент АРИР Алексей Беляев. Эти факторы приводят в сегмент бюджеты, которые ранее не считались рекламными, а относились к «продвижению на полке».