Как мы построили контент-завод на AI

Digital-рынок за последний год изменился сильнее, чем за предыдущее десятилетие. Привычные метрики SEO частично теряют смысл, потому что поисковая выдача всё чаще превращается в один нейроответ вместо десяти синих ссылок.

Команда Kokoc Performance перестраивала под эти правила собственный блог и столкнулась с ограничением: готовить контент под нейросети вручную и в нужном объёме было неэффективно. Так появился контент-завод — конвейер из четырёх AI-модулей, которые команда собирала и тестировала весь предыдущий год. Как устроен конвейер и что именно дало такой рост рассказали в карточках.

Полный материал читайте на сайте.

А живой разбор темы — на бесплатном вебинаре «GEO/AEO: шум из ничего или то, что действительно работает?» 30 сентября.

Эксперты Kokoc Performance Павел Талакин, Юлия Гладышева и Артём Жегалин расскажут, как AI-агенты меняют работу с поиском, покажут кейс GEO-продвижения и вживую проведут SEO-аудит одного проекта.

Регистрируйтесь

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_case

От теории CRM к практике лидеров рынка недвижимости

Мы уже разобрали исследование, как девелоперы сегодня работают с CRM: какие механики используют, где теряют потенциальных покупателей и почему одних данных о клиентах недостаточно для роста продаж. Теперь предлагаем перейти от анализа к практике.

25 сентября в 12:00 вместе с Mindbox и представителями девелоперов обсудим, как CRM становится полноценным инструментом роста: какие подходы используют лидеры рынка, какие показатели действительно важны и что мешает компаниям развивать CRM-маркетинг.

В программе вебинара:

Бенчмарки CRM в недвижимости
Доля CRM-выручки, сравнение с другими вертикалями и динамика развития отрасли.

Практики девелоперов
Какие CRM-механики работают на разных этапах клиентского пути и где компании находят точки роста.

Влияние CRM на продажи
Как оценивать вклад CRM, связывать данные между собой и отличать поддержку клиента от реального влияния на продажи.

Что мешает развитию CRM-маркетинга
Ограничения в данных, технологиях, процессах и взаимодействии маркетинга и продаж.

Участники вебинара: ФСК × Mindbox × Out of Cloud × девелоперы

Зарегистрироваться

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_event

Telegram остается главным каналом для инфлюенс-маркетинга

Несмотря на ограничения и возможные изменения регулирования, рекламодатели продолжают делать ставку на Telegram. Согласно исследованию Аналитического центра российской индустрии рекламы, 73% рекламодателей планируют размещения в Telegram в 2027 году. При этом мессенджер сохраняет первое место среди площадок для инфлюенс-размещений.

Также Telegram получил самую высокую оценку эффективности: 79% участников исследования оценили площадку на 4–5 баллов по пятибалльной шкале. Эти данные совпадают с тем, что мы уже отмечали в предыдущем исследовании рынка: после периода неопределенности рекламодатели начали возвращать бюджеты в Telegram — в мае они выросли на 11%, а кликабельность объявлений увеличилась на 22%.

Но рынок постепенно меняется: часть рекламодателей планирует перераспределять бюджеты в пользу российских платформ — VK и Max. При этом, по мнению Василия Ящука, директора дивизиона Kokoc Creative, результаты исследования стоит рассматривать с учетом его фокуса на российских площадках.

Исследование несколько смещено в сторону российских платформ и не полностью отражает реальную структуру рынка. В случае запрета рекламы в Telegram часть бюджетов может уйти в теневые нативные интеграции или вовсе покинуть сегмент инфлюенс-маркетинга.

При этом интерес к альтернативным площадкам растет. По данным Rafinad (входит в Kokoc Group), доля топовых блогеров, добавивших Max для публикации рекламных офферов, выросла с 6% до 46% менее чем за полгода. Это говорит о том, что мессенджер постепенно становится еще одним каналом трафика и монетизации, а интерес к платформе выходит за рамки простого тестирования.

Главный вопрос для рынка — не только сохранит ли Telegram свое лидерство, но и как изменится распределение бюджетов между привычной площадкой и новыми каналами.

А как вы думаете, что ждет Telegram и Max в следующем году? Делитесь мнением в комментариях.

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_expertise

Как сертификатная механика помогла привлечь клиентов в инвестиции

Продвигать финансовый продукт через performance непросто. Пользователю нужно разобраться в инструменте, его условиях и рисках, прежде чем решиться на первое действие.

Для «Альфа-Инвестиций» было важно увеличить приток новых клиентов, довести больше пользователей до первого пополнения и сохранить качество аудитории. Чтобы решить эту задачу, команда Rafinad (входит в Kokoc Group) протестировала сертификатную механику и подключила блогеров как performance-канал.

За 17 дней активной фазы:

Провели 451 размещение;
Получили до 3 500 целевых действий в месяц против примерно 50 до запуска механики;
Увеличили объём целевых действий примерно в 70 раз.

Как была устроена эта связка и почему она сработала — показываем в карточках. Полный кейс читайте на сайте.

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_case

CRM в недвижимости: как эффективно влиять на путь клиента

Собирать данные о клиентах сегодня умеют большинство девелоперов: через формы заявок, личные кабинеты, избранное, ипотечные калькуляторы. Но дальше этот интерес далеко не всегда превращается в системную CRM-коммуникацию. 

Мы проанализировали CRM-маркетинг пяти крупных девелоперов. Welcome-цепочка нашлась только у одного из пяти, триггерные коммуникации — у двух, персонализация — у одного.

При этом разрыв в результате заметный: у лидера отрасли по данным Mindbox CRM-каналы приносят до 23% выручки, у медианного игрока — примерно в четыре раза меньше. Разница не только в объёме коммуникаций, а в том, насколько последовательно компания работает с интересом клиента на разных этапах его пути.

В новом исследовании Out of Cloud (входит в Kokoc Performance) разобрали:

14 механик системного CRM-маркетинга для девелоперов
2 кейса с практическими примерами
чек-лист для оценки CRM-коммуникаций

Исследование основано на анализе CRM-механик Самолёта, ПИК, ФСК, ЛСР и Эталона, а также на практике команды Out of Cloud. Получить полный файл с исследованием можно по ссылке.

Исследование — только первая часть разговора.

Дальше хотим обсудить CRM в недвижимости уже вживую: что реально работает, где возникают сложности и как к этому подходят сами участники рынка.

Скоро расскажем детали, оставайтесь на связи.

— иду забирать!

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_research

Маркетологи, как дела с личным брендом? 

Специалистам по рекламе продвигать себя сложнее, чем клиентские проекты — знания есть, а времени и системности часто не хватает. 

Эксперты рекламной экосистемы Vitamin.tools (входит в Kokoc Group) разобрали три сценария продвижения личного бренда. 

Сценарий 1. Для тех, кто ведёт один канал

Выделите одну или несколько ключевых тем канала, сегментируйте аудиторию и выделите её триггеры. Ведите рекламу не на канал целиком, а на конкретный пост, отвечающий на запрос сегмента. 

Метод помогает собрать разные аудитории вокруг одного эксперта.

Сценарий 2. Для тех, кто ведёт каналы в разных мессенджерах

Создайте посадочную страницу с примерами постов и ссылками на площадки. Пользователь заранее ознакомится с контентом и примет решение о подписке ещё до перехода в канал. Настройте аналитику, чтобы помочь алгоритмам Директа точнее находить нужных людей.

Пользователи по-разному относятся к мессенджерам: одни привязаны к привычным площадкам, другие готовы пробовать новые. Промежуточная страница помогает не терять аудиторию и точнее собирать данные по эффективности рекламы.

Сценарий 3. Для тех, кто только начинает развитие личного бренда

Если у вас нет кейсов, отзывов и узнаваемости, работайте над медийностью и поиском клиентов параллельно. Биржи фриланса, партнёрские программы и сарафанное радио помогут найти проекты и создать портфолио, а статьи и видео создадут базу для роста в долгосрочной перспективе.

Реклама на этом фоне становится инструментом усиления, а не единственным источником заказов.

Общее у трёх подходов одно: доверие формирует ваша экспертиза, а реклама лишь усиливает рост. 

Подробным алгоритмом действий, результатами и кейсами поделились в блоге.

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте 

#kokoc_expertise 

К 1 сентября россияне тратят больше, но покупают реже

Родители чаще собирают весь школьный набор одним заказом: число заказов в маркетплейсах, косметике и книгах упало на 50–60%, а средний чек в одежде и обуви вырос на 31% год к году. Часть суммы закрывают заёмными деньгами — спрос на микрозаймы в августе на 15–20% выше среднегодового уровня. 

Аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) собрали данные по e-commerce и рынку МФО за 2023–2025 годы и оценили сезон Back to School 2026. 

Что показывают цифры:

Средний бюджет семьи — 18–30 тыс. рублей на ребёнка. Расходы выросли на 10–18% год к году за счёт удорожания товаров.

Заметный рост среднего чека год к году: мебель (+58,8%), подарки и цветы (+49,5%), книги (+39,4%), спорт (+34,4%), одежда и обувь (+31,2%). Одежда и обувь дают ещё и рост товарооборота на 47,8% — это ключевая категория Back to School.

Спрос на микрозаймы в августе на 10–12% выше, чем годом ранее. Средняя сумма займа — 14–15 тыс. рублей против почти 13 тыс. в 2025-м.

Пик обращений в МФО приходится на последнюю неделю августа, сразу после аванса. Портрет заёмщика в этот период смещается на группу 30–45 лет — родителей школьников.

Конкуренция идёт не за количество заказов, а за их ценность. Активное окно спроса — конец августа и первые дни сентября.

Работают ранние акции, пакетные предложения на весь набор и финансовые продукты для родителей — рассрочка, кэшбек, кредитные линии.

Полные исследования про спрос на маркетплейсах и микрозаймы читайте в блоге.

#kokoc_research

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте