К 1 сентября россияне тратят больше, но покупают реже

Родители чаще собирают весь школьный набор одним заказом: число заказов в маркетплейсах, косметике и книгах упало на 50–60%, а средний чек в одежде и обуви вырос на 31% год к году. Часть суммы закрывают заёмными деньгами — спрос на микрозаймы в августе на 15–20% выше среднегодового уровня. 

Аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) собрали данные по e-commerce и рынку МФО за 2023–2025 годы и оценили сезон Back to School 2026. 

Что показывают цифры:

Средний бюджет семьи — 18–30 тыс. рублей на ребёнка. Расходы выросли на 10–18% год к году за счёт удорожания товаров.

Заметный рост среднего чека год к году: мебель (+58,8%), подарки и цветы (+49,5%), книги (+39,4%), спорт (+34,4%), одежда и обувь (+31,2%). Одежда и обувь дают ещё и рост товарооборота на 47,8% — это ключевая категория Back to School.

Спрос на микрозаймы в августе на 10–12% выше, чем годом ранее. Средняя сумма займа — 14–15 тыс. рублей против почти 13 тыс. в 2025-м.

Пик обращений в МФО приходится на последнюю неделю августа, сразу после аванса. Портрет заёмщика в этот период смещается на группу 30–45 лет — родителей школьников.

Конкуренция идёт не за количество заказов, а за их ценность. Активное окно спроса — конец августа и первые дни сентября.

Работают ранние акции, пакетные предложения на весь набор и финансовые продукты для родителей — рассрочка, кэшбек, кредитные линии.

Полные исследования про спрос на маркетплейсах и микрозаймы читайте в блоге.

#kokoc_research

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте