Рекламодатели возвращают бюджеты в Telegram

По данным «Коммерсанта» и МТС AdTech, в мае бюджеты выросли на 11%, а в отдельных категориях (например, FMCG) рост составил 88%. Кликабельность объявлений при этом подросла на 22%.

Что стоит за этими цифрами? Своим видением ситуации и прогнозами поделились эксперты Kokoc Group — Кирилл Сорокин (директор департамента по работе с блогерами Rafinad, Kokoc Affiliate) и Василий Ящук (директор Kokoc Creative).

Инсайт №1: Рекламодатели стали жестче отбирать площадки

После периода неопределенности часть случайных рекламодателей ушла или поставила размещения на паузу, а те, кто остался, стали лучше выбирать каналы, глубже смотреть аналитику и точнее работать с аудиторией.

комментирует Василий Ящук

Инсайт №2. Бизнес выжимает максимум из переходного периода без штрафов

ФАС дала рынку временное окно стабильности без штрафов, и бизнес воспринял это как сигнал к действию. Но есть нюанс: срок давности по таким нарушениям — один год, поэтому налоговые и административные риски 2026 года могут догнать компании в 2027-м. Прагматичные игроки это понимают, фиксируют риски в допсоглашениях и спешат выжать из площадки максимум, пока есть легальная возможность.

объясняет Кирилл Сорокин

Инсайт №3. Бюджеты на Max растут, но Telegram по-прежнему вне конкуренции

Telegram остается стабильным каналом с понятной механикой. Если Max сможет создать сильную авторскую и блогерскую экосистему, он станет важной площадкой. Но в ближайшее время речь скорее не о замене Telegram, а о перераспределении части бюджетов и тестировании новой среды.

резюмирует Василий Ящук

Как вы поступаете в этой ситуации: продолжаете инвестировать в Telegram или начали развивать Max? Напишите в комментариях 👇

#kokoc_expertise