Telegram остается главным каналом для инфлюенс-маркетинга

Несмотря на ограничения и возможные изменения регулирования, рекламодатели продолжают делать ставку на Telegram. Согласно исследованию Аналитического центра российской индустрии рекламы, 73% рекламодателей планируют размещения в Telegram в 2027 году. При этом мессенджер сохраняет первое место среди площадок для инфлюенс-размещений.

Также Telegram получил самую высокую оценку эффективности: 79% участников исследования оценили площадку на 4–5 баллов по пятибалльной шкале. Эти данные совпадают с тем, что мы уже отмечали в предыдущем исследовании рынка: после периода неопределенности рекламодатели начали возвращать бюджеты в Telegram — в мае они выросли на 11%, а кликабельность объявлений увеличилась на 22%.

Но рынок постепенно меняется: часть рекламодателей планирует перераспределять бюджеты в пользу российских платформ — VK и Max. При этом, по мнению Василия Ящука, директора дивизиона Kokoc Creative, результаты исследования стоит рассматривать с учетом его фокуса на российских площадках.

Исследование несколько смещено в сторону российских платформ и не полностью отражает реальную структуру рынка. В случае запрета рекламы в Telegram часть бюджетов может уйти в теневые нативные интеграции или вовсе покинуть сегмент инфлюенс-маркетинга.

При этом интерес к альтернативным площадкам растет. По данным Rafinad (входит в Kokoc Group), доля топовых блогеров, добавивших Max для публикации рекламных офферов, выросла с 6% до 46% менее чем за полгода. Это говорит о том, что мессенджер постепенно становится еще одним каналом трафика и монетизации, а интерес к платформе выходит за рамки простого тестирования.

Главный вопрос для рынка — не только сохранит ли Telegram свое лидерство, но и как изменится распределение бюджетов между привычной площадкой и новыми каналами.

А как вы думаете, что ждет Telegram и Max в следующем году? Делитесь мнением в комментариях.

Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

#kokoc_expertise