✅Мастер-класс Евгения Минченко, президента «Минченко консалтинг», президента РАСО.
 
«Технология моделирования образа лидера»

Часть 10

▫️Как это работает
Несколько этапов.

Картирование элит. Потому что первые, кому мы должны продать вас — это элитам.
Второе — психодиагностика. Мы используем технологию Леонгарда и Личко (акцентуации).
Анализ запроса избирателей - фокус-группы, количественные опросы, анализ социальных сетей.
Выбор функционала политика.
Архетипическое моделирование - в какой архетип мы можем попасть.

▫️Технология работы лично с политиком
Вводный семинар. Мы предлагаем политику посуществовать во всех 17 образах. Детально разбираем, чего хотят избиратели и элиты. В итоге находим «точку сцепления».

Дальше мы начинаем тестировать этот образ сначала на маленьких аудиториях. Мы не говорим: «О'кей, мы смоделировали образ, всё, поехали с ним на массы». Мы тестируем на какую-нибудь небольшую аудиторию, считываем реакцию. Пытаемся запускать куда-то небольшой информационный сигнал именно в этом образе и смотрим, как люди реагируют, снимая связь или по социальным сетям, по отзывам, или по фокус-группам и так далее.

Дальше мы всё оцениваем, смотрим, как зашли наши первые попытки, делаем ещё один тестовый семинар.
И дальше уже активная фаза кампании.
Донастройка - обычно 3—4 недели до выборов.
И обязательно после того, как победили, перенастройка, потому что дальше мы вступаем в следующий сезон сериала.

▫️Успешные примеры
- Александр Осипов, губернатор Забайкальского края, в архетипическом образе Заботливого Правителя — лучший результат 2019 г.
- Михаил Развожаев, губернатор Севастополя — Заботливый Герой, лучший результат 2020 года.
- Сардана Авксентьева, депутат Госдумы («Новые люди») - образ Воина - Ребёнка, впервые за долгое время пятая партия в парламенте, и все выигранные дебаты, в которых только участвовала Сардана. Причём это не только наше мнение (мы делали онлайн-фокус-группы и снимали реакцию людей), но и наши конкуренты из «Единой России» сказали, что по их исследованиям Сардана — лучший дебатёр этой кампании. Почему? Потому что целостный образ.

▫️Что важно понимать про технологию образа?
Это не манипуляция, а наоборот, гармонизация избирательной коммуникации, и уважение к политику и к его избирателям.
Мы облегчаем контакт политика и тех, кто является заказчиком его услуг.

Это повышение эффективности политических процессов и это научная методология. Кстати, огромное спасибо АНО «Диалог». Они оттестировали какие-то образы своими инструментами, это очень крутая попытка.

▫️Почему технология моделирования образа — это круто?
Первое — быстрое привлечение внимания и длительное его удержание.

Второе — целостность содержания и подачи. Когда то, что вы говорите, очень чётко соответствует тому, как вы это говорите. Контакт не только с сознанием, но и с коллективным бессознательным избирателей, а значит, экономия ресурсов.

Важный момент — эффективное управление эмоциональным состоянием лидера. Если вы контролируете свой центр тела, у вас нет времени бояться.

И устойчивость к атакам оппонентов. Если у вас целостный образ, то на любые обвинения вы отвечаете из этого образа. Соответственно, так вы становитесь гораздо более сильными, потому что у вас есть чёткая точка опоры.

❗️А также:
 
Часть 1/Часть 2/Часть 3
 
Часть 4/Часть 5/Часть 6

Часть 7/Часть8/Часть 9
 
@MinchenkoConsulting