✅Мастер-класс Евгения Минченко, президента «Минченко консалтинг», президента РАСО.
 
«Технология моделирования образа лидера»

Часть 3

▫️Типологии образов
Есть разные типы описания образов. Например, архетипический квадрат Тома Четуинда. Слишком элементарный. Четыре образа - мало, чтобы описать многообразие образов, которое есть в политике.
 
Есть гениальная вещь, придуманная в России. Евгений Борисович Сучков и Евгений Борисович Малкин по моей инициативе получили звание почётных членов РАСО за огромный вклад в развитие политтехнологий в России. Они придумали модель доминирующего стереотипа и предложили идею: избиратели голосуют за определённые типы политиков.
 
Есть определённые стереотипы, и люди голосуют за тех политиков, которые наиболее яркие в одной из этих ниш- их 6, плюс комбинированные: Сильная личность, Победитель, Борец, Самый честный, Самый умный и Чудотворец.

Про Чудотворца я не мог понять, почему это и успешный предприниматель, и хозяйственник, и начальник, и профессионал - врач, учитель и т.д. С моей точки зрения, это очень разные образы. И несмотря на то, что мы использовали эту методологию, решили, что она недостаточно детальна и недостаточно алгоритмизирована,чтобы с ней работать в нашей практике. 

▫️Мы обратились к творчеству Кэрол Пирсон
Мы начали с книги Кэрол Пирсон и Маргарет Марк «Герой и бунтарь...» Она на русский переведена плохо, но люди ей пользуются. Идея (применена не к политике, а к маркетингу): есть набор архетипических образов, и если бренд соответствует определённому архетипическому образу, то он более эффективен, чем бренд с размытыми характеристиками.
 
Например, сигареты «Мальборо» - Ковбой Мальборо: архетипический образ Искателя: «Я еду по бескрайней прерии, сильный мужчина, который может себе позволить поиск новых путей». Круто. Люди покупают не сигарету. Люди покупают образ.
 
Или Харлей Дэвидсон. Бренд - Бунтарь: «У меня крутой мотоцикл. Села? Сама знаешь, что после этого».
 
Когда мы попробовали приложить это к российской действительности, то начали находить несостыковки. 

Мы обратились к раннему творчеству Кэрол Пирсон, которое оказалось более эффективным. Книга, не переведённая на русский язык, но там лёгкий английский, можете почитать - «Пробуждая героя внутри». 
 
Каждый человек проходит кэмпбелловское Путешествие героя, это - вся жизнь. Человек проходит через стадии, которые соответствуют определённым архетипическим образам.

Мы с этого начинаем - Ребёнок: познаём окружающий мир. И нас, как правило окружают любовью, нам очень хорошо.
 
В какой-то момент мы попадаем в некомфортные ситуации. Школа; период подростковых терзаний. Даже если у нас были самые любящие родители, мы чувствовали, что не нужны этому миру. Сирота - потерянный, мятущийся человек.

Сироте надо отстоять своё место в мире, он становится Воином.
Отвоёвывает пространство и заботится о своём мире (Заботливый). 
Понимает: что-то есть и за пределами этого мира. Ищет новые пути (Искатель). 
Происходит кризис, он хочет разрушить то, с чем сталкивается (Бунтарь). 
Разрушив, понимает, что создавать может только любовь (Любовник).
Создаёт мир (Творец), которым правит (Правитель). 
Мир становится настолько сложным, что для управления нужна магия (Маг). 
Когда надоедает магия, он пытается понять истину (Мудрец), но созерцание истины - скучно, он говорит: «Буду просто наслаждаться жизнью». И переходит в стадию, которая у Пирсон называется Fool - Дурак. Мы считаем, что это Дурачащийся.
 
Эти 12 архетипов нам показались очень крутыми. 
 
Идея Кэрол Пирсон была в чём? Психологические проблемы у людей возникают, когда они должны были перейти на следующую стадию, но не переходят. Например, есть люди, которые застревают в стадии Сироты на всю жизнь: они вечно обиженные, всем недовольны, считают, что мир против них. Или человек, который застрял в стадии Воина. Я в юности встречал таких быкующих дедов у пивного ларька.
 
Идея Пирсон была в том, что надо человека развивать дальше.
 
❗️А также:
 
Часть 1/Часть 2/Часть 4
 
Часть 5/Часть 6/Часть 7

Часть 8/Часть9/Часть 10
 
@MinchenkoConsulting