✅Мастер-класс Евгения Минченко, президента коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», президента Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
 
«Технология моделирования образа лидера»

Часть 2

▫️Что мы называем образом?
Образ политика — это целостное и устойчивое воспроизводимое впечатление о нём, его мотивах, способах действия, возможных результатах деятельности, восприятия целевых групп.
 
Как мы можем быстро узнать это о человеке? Как можно узнать много всего о человеке за несколько секунд, особенно если он не произнёс ни слова, а вы уже решили, что он выполняет определённую социальную роль
 
1. Есть наш психотип. Он формируется в течение жизни. Он меняется, но так или иначе, есть наша объективная составляющая.
2. Есть запрос избирателя, он ищет кого-то, кто в него бы попал, а этот человек должен представлять определённый архетипический образ.
3. Есть архетипический образ.
 
Теперь подробнее.
Первое: тактико-технические характеристики. Вы видите человека и с вероятностью 90% определяете его пол; с разбегом от 10 до 20 лет определяете его возраст; можете, наверное, понять, к какой профессии он относится, чем занимается, уровень его благосостояния и так далее — это первое,что вы считываете.
 
С высокой долей вероятности вы считываете какие-то психологические особенности человека: не очень уверенный в себе, слишком в себе уверенный  и т.д.
 
Если мы говорим о политиках, то образ политика действует не только на избирателей, но и на элиты. Я на этом не буду останавливаться, хотя у нас есть отдельная большая история, связанная с моделированием образа, ориентированного на элиты, а не на население. В наше время элитный кастинг часто ничуть не менее значим, чем кастинг электоральный. Потому что вам, прежде чем прийти к избирателям, надо попасть в бюллетень.
 
Есть проблема теневого влияния.
 
На основе всех этих вот факторов моделируется образ.
 
▫️На чём мы основываемся?
Теория архетипов Карла Густава Юнга, которая исходит из того, что на уровне бессознательного есть базовые образы, сюжеты, которые являются общими для всего человечества. 

Фрейд открыл, что очень многие наши решения, которые мы как-то сознательно объясняем, на самом деле - в области бессознательного. Но Фрейд говорил об индивидуальном бессознательном. 

Юнг пошёл дальше, сказал: «У нас есть общее, коллективное бессознательное, есть базовые сюжеты, которые характерны для разных культур, для людей разного возраста-пола, но есть какой-то набор так называемых архетипов. Образов, символов, картинок в коллективном бессознательном, которые существуют в глубинах нашего разума, которые тиражируются, возможно, генетически, а возможно, в общем культурном коде, связанном с книгами, сказками, фильмами и так далее».
 
Ученик Юнга Джозеф Кэмпбелл решил проверить эту гипотезу. Изучил книги огромного количества народов, мифы, легенды. И пришёл к выводу: у всех, даже у тех народов, которые никогда не соприкасались, есть общая структура. И он написал гениальную книгу «Герой с тысячью лиц». Книга о том, что есть Путешествие героя, которое проходит каждый из героев классической мифологии у разных народов. Я не буду вдаваться в детали, потому что обычно на изучение Путешествия героя мы тратим часа полтора-два. Просто говорю о том, что есть эта идея.
 
Приятель Кэмпбелла решил сделать эксперимент. Скажите, какая самая популярная киносага XX-начала ХХI века? «Звёздные войны». Джордж Лукас взял книжку Кэмпбелла и по ней сделал свои первые «Звёздные войны». То есть мифология «Звёздных войн» была выдумана на основе теории Кэмпбелла. Лукас доказал, что это работает на практике. Более того, это становится настолько популярным, что создаёт вокруг себя целый огромный мир.
 
Американцы - любители всё упрощать. Кристофер Воглер написал книгу «Как писать сценарии» про то, как писать сценарии, взяв за основу Кэмпбелла и опыт Лукаса. Сегодня 90% сценариев в Голливуде пишется по Воглеру - тех, кто послабее, и по Кэмпбеллу - тех, кто покруче.

❗️А также:
 
Часть 1/Часть 3/Часть 4
 
Часть 5/Часть 6/Часть 7

Часть 8/Часть9/Часть 10
 
@MinchenkoConsulting