Юлия Королева, CEO группы «Летопись» комментирует для Sostav вот этот инфоповод.

Планируем свой 2046 год

StreetEasy — платформа для поиска недвижимости в Нью-Йорке, принадлежащая Zillow — предлагает забронировать столик в ресторане или билет в театр на 2046 год. Не в качестве шутки...

Кампания "Reserve Your Future", разработанная агентством Mother New York, открыла бронирования в нескольких культовых заведениях города: пиццерия Roberta's, гастрономический магазин Russ & Daughters, Музей Соломона Гуггенхейма, театр Playwrights Horizons. Зайти на сайт для бронирования можно, выполнив два условия: дать публичный обет остаться в Нью-Йорке навсегда и пройти капчу с вопросами о городе — для тех, кто «свой».

Как вам такая идея?

— Уже слушаю ту самую песню Фрэнка Синатры
— Какой Нью-Йорк? Москва в моем сердечке
— Нам бы такой горизонт планирования

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Токсичный основатель как парадокс роста

Нарциссизм, нетерпимость к медлительности, готовность продавливать решения — черты, которые помогают создавать успешные стартапы, но могут и погубить их.

Исследование Университета Маккуори показывает, что давление может быть полезным. Жесткие дедлайны и большой объем задач действительно заставляют команды мыслить нестандартно. Оттого более агрессивные стратегии иногда оказываются выигрышнее, чем осторожные. Но работа в постоянной атмосфере стресса и конкуренции заставляет сотрудников переключиться в режим выживания, что сводит на нет все предыдущие преимущества.

Проблема в том, что момент этого перехода токсичный руководитель сам почти никогда не замечает.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Презентация новой ИИ-операционной системы маркетинга «Маркус»

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера», ответил на вопросы гостей презентации.

На какие данные опирается «Маркус»?

Он полностью построен на внешних данных и использует часть обезличенных данных для своей работы.

Планируете ли развитие «Маркуса» в сфере инфлюенс-маркетинга?

Да, есть не только мысли и идеи, но и процесс. Мы живем уже в мультиагентных системах, и каждое подразделение создает собственные скилы и своих мультиагентов. В итоге формируется скил, которым может воспользоваться каждый. Через год-полтора каждая платформа будет в одном канале воркфлоу.

Кто несет ответственность за 1% ошибок ОС?

Команда, которая автоматизирует процесс, и команда, которая ответственна за процесс, рассылку. Задачи про командную динамику не планируется автоматизировать. На это необходимо высвободить время.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

AI видит мир по старым правилам

Четыре ведущих AI-инструмента протестировали на предмет гендерных стереотипов — и результаты оказались предсказуемы.

Высокооплачиваемые профессии — топ-менеджеры, инженеры — модели изображали преимущественно мужчинами. Низкооплачиваемые и «заботливые» роли уходили к женщинам.

Это не случайность алгоритма. Женщины почти вдвое чаще мужчин заняты в профессиях с высоким риском автоматизации — 4,7% против 2,4%, что в абсолютных числах составляет около 65 млн рабочих мест для женщин против 51 млн для мужчин. AI обучается на том, что есть, и воспроизводит это как норму.

Исследование Berkeley Haas проанализировало 133 AI-системы из разных отраслей и выяснило, что 44% из них демонстрируют гендерную предвзятость. Параллельно ChatGPT при генерации резюме для одинаковых должностей стабильно делал женщин моложе и менее опытными и затем давал таким резюме более низкие оценки.

Телеграм-канал новых возможностей

#новости #рыноктруда

На ЦИПР обсудили, как ИИ-агенты меняют логику маркетинга и рекламы

ИИ-агенты уже меняют путь потребителя от поиска до покупки. Как брендам адаптироваться к эпохе автономного спроса? На ЦИПР-2026 эксперты разобрали, почему доверие к бренду становится главным активом, как перераспределяются рекламные бюджеты и почему роботизация не отменяет человеческую стратегию.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов, «ГПМ Реклама»:

Маркетологи и бренды, как никто, умеют строить устойчивое доверие — в этом им помогают классические и цифровые медиа (видеореклама и ТВ в первую очередь). Смещение запросов пользователей из поиска в e-com и AI — очередная эволюция, которая внесет свои коррективы в процесс работы с трейд- и перформанс-бюджетами. Мы не сопротивляемся прогрессу, но и обесценивать бренд и брендинг я бы не стал.

Подробнее читайте в материале

Реклама
erid: 2W5zFG9PX7X
ООО «ГПМ Реклама»
https://gpmsaleshouse.ru

Пицца за красную карточку

Этим летом американский футболист, получивший красную карточку на ЧМ-2026, запустит бесплатную раздачу пиццы. Domino's обещает 1 млн долларов в виде Emergency Pizza — более 60 тыс. победителей, зарегистрировавшихся до 10 июня, получат бесплатную пиццу, если кто-то из сборной США будет удален с поля. Такое вот утешение для болельщиков.

Напомним, что Emergency Pizza — платформа Domino's, которую агентство WorkInProgress последовательно адаптирует под различные инфоповоды. В 2024-м она работала внутри игры Fortnite и в рамках продвижения второго сезона «Игры в кальмара» от Netflix.

Одна механика — разные аудитории.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Еще несколько слов про WPP

WPP Media возглавила мировой рейтинг по объему новых рекламных сделок за первый квартал 2026 года. Чистый прирост контрактов — 1,98 млрд долларов. Вторая строчка — Omnicom Media Group с 1,61 млрд долларов. Третье место заняла Publicis Media.

Примерно четверть из рассмотренных 7 млрд долларов рекламных бюджетов пришлась на три крупнейших холдинга, что подтверждает продолжающуюся консолидацию рынка. Треть мировых рекламных расходов обеспечили США, 23% — Китай.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Финансовая отчетность МТС как маркер состояния рынка

МТС впервые в квартальной истории пробила отметку в 200 млрд рублей выручки. Sostav внимательно изучил цифры, но делает это не глазами инвестора, а испорченным зрением маркетолога.

Телеком-выручка (+14,7%) растет в основном за счет тарифной инфляции: мобильная B2C прибавила 9,5%, межоператорский сегмент B2O — 33,7%. Последнее — прямое следствие роста межоператорского трафика и тарифной инфляции внутри B2O-сегмента.

Цифры рекламного блока стоят отдельного рассмотрения. МТС Рекламные технологии: +2,3% в совокупности, но внутри виден некоторый дисбаланс. Рекламные технологии (programmatic, таргет): −10,7%. Маркетинговые технологии (SMS-рассылки по клиентской базе, CRM): +10,7%.

Классический диджитал-инвентарь МТС теряет долю. Растет то, что завязано на собственные данные оператора: адресные коммуникации по базе и, внутри медиасегмента, CTV. Рекламодатели уходят из открытого аукциона туда, где есть верифицированная аудитория.

Медиахолдинг растет на 3,8% при аудитории ОТТ +9,1%. Монетизация отстает от охвата, но это классическая история для стриминга на любом рынке.

Что это говорит о рынке в целом: телеком-отчетность — лучший опережающий индикатор состояния рекламной отрасли. Когда чистая рекламная выручка крупнейшего оператора падает на 10% при одновременном росте CTV-аудитории — это означает, что рынок переживает структурный сдвиг, а не просто квартальный провал.

Пресс-служба МТС AdTech:

На слайде представлена выручка компании, не OIBDA (операционный доход). Это разные финансовые показатели. Строка по выручке и в релизе, и в отчете одинаковые: выручка рекламной вертикали составила 15,3 млрд рублей против 15 млрд годом ранее. MarTech растет на 11%, в AdTech часть договоров перевели на плечо ПАО, поэтому он снизился в абсолютах на 0,7 млрд.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Ай-яй-яй

Не будем продвигать публикацию в Telegram-канале, который известен продажными размещениями в духе черного Telegram-пиара 2020-х, но должны отметить, как топорно написан текст про смерть «Летописи» Дмитрия Коробкова.

Репост поста в другой, уже давно потерявший лицо и авторитет канал — еще один штрих к грустной картине неумелой и топорной работы.

Увидев пост, главный редактор Sostav улыбнулся со словами:

Такое раньше делали куда изящнее.

UPD. Аналогичные посты вышли еще в двух таких же каналах.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

В булочную не на такси

По данным Национального совета такси, 81% российских таксопарков зафиксировали снижение выручки, 90% — падение чистой прибыли. Главный источник давления — издержки. Автомобили, которые несколько лет назад стоили менее 1 млн рублей, сейчас обходятся в 2,5–4 млн. К этому добавляются лизинговые платежи, страхование, ремонт и требования закона о локализации парка.

При этом рост тарифов не компенсирует увеличение затрат перевозчиков. Участники рынка предупреждают: дальнейший рост цен грозит сокращением спроса.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Как британцы за спам наказывают

Британский регулятор в сфере защиты данных — ICO — оштрафовал энергетическую компанию Energy Prices Direct на 160 тыс. фунтов за 700 тыс. спам-звонков. Все — на номера, внесенные в реестры TPS и CTPS, куда физлица и компании вносят себя, чтобы не получать рекламных звонков. Звонки поступали с января 2024 года по январь 2025-го. В ряде случаев сотрудники не называли компанию и отрицали, что звонок рекламный.

Выяснилось, что данные для обзвона покупались без проверки на соответствие реестрам. По части номеров компания вообще не смогла установить источник базы.

Скачай британцы «Макс», таких проблем бы у них не было.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой

В Госдуме призвали расширить соцрекламу о животных из приютов

Владелец «Фармстандарта» заинтересовался российским бизнесом производителя Durex и Vanish

В Сбербанке заявили о завершении «банкротного бума» для раздолжнителей

Производитель «Доширака» купил офис в центре Москвы

16% россиянок сталкивались с харассментом на работе

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Ковбой в городе!

Компания Tyson Foods перезапускает бренд Jimmy Dean, основанный легендарным кантри-певцом Джимми Дином. На волне возрождения ковбойской эстетики в США, агентство SuperBloom House поместило образ звезды 1960-х в окружение ключевых американских символов, включая Route 66.

Кампания "Cowboy in the City", нацеленная на зумеров, отказавшихся от традиционных завтраков, дебютировала на кантри-фестивале Stagecoach. Прямо у главной сцены установили дайнер, угостив 85 тыс. человек завтраками.

Без клекота белоголового орлана не обошлось.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX