ЭКСКЛЮЗИВ. Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) на панельной дискуссии «Проекты социальной архитектуры. Создание точек роста территорий» в рамках ПМЭФ-2026:

💬Небольшой подарок для СМИ. Всегда, когда ты пишешь новость с какой-то панели, нужен информационный повод. Вот информационный повод: сегодня Российская ассоциация по связям с общественностью приняла решение о создании профильного Комитета по социальной архитектуре, председатель - Дмитрий Еловский, кстати, победитель Конкурса социальных архитекторов.

РАСО ровно в тот день, когда Сергей Владиленович Кириенко выступил с инициативой, включилась в работу.

В тот день, когда Кириенко объявил о программе социальных архитекторов, мы создали рабочую группу, которую Дмитрий и возглавил, а курировала Евгения Стулова, глава Комитета по политтехнологиям РАСО.

Мы создали канал «Социальный архитектор», который до сих пор - самый массовый канал по социальной архитектуре из тех, которые существуют.

Уже в феврале 2025 года мы создали первую номинацию по социальной архитектуре в профессиональном конкурсе - Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова. В этом году проводили второй раз.

У нас всего пять номинаций в этой премии, половина всех заявок на премию Воротникова — заявки в номинации «Социальная архитектура». То есть это явно востребовано, в том числе в политтехнологическом сообществе.

Мы на протяжении семи лет в МГИМО ежегодно проводим конференцию по лучшим практикам регионального управления. В октябре 2025 года впервые, опять же у нас, прошла Международная конференция по социальной архитектуре. 10 губернаторов выразили желание выступить по этой проблематике. То есть действительно эта тема находит отклик.

За последний год мы провели пять региональных мероприятий. И там были не только признанные лидеры, как те компании, которые здесь представлены. Кстати, год назад РАСО здесь же, на ПМЭФ, на сессии с Александром Дмитриевичем Харичевым РАСО представляла доклад о лучших социально-архитектурных практиках крупных компаний (основной автор - первый вице-президент РАСО Олег Полетаев). Там были представлены и СИБУР, и Росатом. У нас порядка 20 компаний-чемпионов.

В бизнес-премии РАСО, где участвуют в первую очередь именно экономические субъекты, в том году мы создали номинацию «Социальная архитектура». Поразительно: это была одна из самых массовых номинаций.

Когда спрашивают: «Что такое социальная архитектура?», лучше всего это понимается на примерах.

Три победителя Премии РАСО в номинации «Социальная архитектура» в этом году. Первая — Норникель: компания, которая делает наибольшее количество различных практик социальной архитектуры, в первую очередь связанных с территориальным брендингом,с идентичностью территорий. И в Мурманской области они активно работают.

Второй победитель — Мастерская новых медиа. Уникальный проект. Там, во-первых, безумный конкурс. Во-вторых, несмотря на то, что они как пирожки пекут эти школы, каждый раз, когда я там выступаю, вижу: ученики - суперадекватные яркие, интересующиеся.

Третий победитель — Женское движение «Единой России». Тут то, о чём говорил уважаемый Сергей Володенков (я очень признателен Институту социальной архитектуры за сотрудничество с нами): очень важна эмпатия, психотерапевтическая роль проектов. Проекты, которые реализует Женское движение «ЕР», вызывают невероятный эмоциональный отклик. Когда топовые эксперты приезжают даже не в столичные города, а в небольшие, люди говорят: «Господи, вы к нам приехали!» Это очень круто.

Есть одно направление, которым мы займёмся в ближайшее время, потому что в РАСО есть ещё и Международный комитет, плюс есть Центр социальной архитектуры МГИМО, который я возглавляю. Надо посмотреть, что делается в мире. Мои студенты сделали суперисследование того, что делал Чарли Кирк. Это то, что, может быть, и нам надо делать, когда люди правых традиционалистских взглядов приходят в либеральные вузы и меняют там молодёжь. И нам надо изучать опыт Индии, опыт Китая.

#ПМЭФ2026
#РАСО
#СоциальныеАрхитекторы

@architectsocial

Евгений Минченко, президент РАСО, директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, член Правления РАПК:

«Сегодня мы в РАСО создаём профильный комитет по социальной архитектуре. Его председателем станет Дмитрий Еловский. Мы включились в работу буквально в тот день, когда Сергей Кириенко объявил о запуске программы социальных архитекторов. За последний год мы провели несколько региональных мероприятий.

Стоит выделить трех победителей премии РАСО в номинации "Социальная архитектура" в этом году. Норникель — компания, которая реализует наибольшее количество практик социальной архитектуры,. Мастерская новых медиа — они создали целое работающее сообщество социальных архитекторов. И женское движение "Единой России" — проект, который вызывает огромный эмоциональный отклик.

Важным направлением также становится изучение международных практик, считаю важным перенимать опыт дружественных государств».

#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура

Презентация выступления президента РАСО Евгения Минченко на сессии ПМЭФ по социальной архитектуре.

#ПМЭФ2026
#СоциальныеАрхитекторы
#РАСО

@politburo2

Приходите в 13:30 на сессию по социальной архитектуре.
РАСО обещает сенсационную новость )

#ПМЭФ2026
#РАСО
#СоциальныеАрхитекторы

@politburo2

Лайки не считаем. Смотрим, куда доехали

Показания тахометра не скажут, куда вы приехали и что изменилось. Так же и с пиаром: лайки, просмотры и число публикаций ничего не говорят бизнесу о реальном эффекте PR кампании.

А что говорит? Об этом наш управляющий директор, первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Олег Полетаев рассказал в интервью общественно-политическому журналу «Евразимут». Он объяснил суть доказательных коммуникаций — нашего ноу-хау. Цель — не строчка в отчёте, а перемены в мнении и поведении людей, от которых зависит проект: покупателей, инвесторов, местных сообществ.

«Для нас значимыми являются результаты, которые помогают отвечать на вопрос, что изменилось после реализации проекта. С помощью социологических технологий — от фокус-групп и глубинных интервью до массовых онлайн-опросов — мы в режиме, близком к реальному времени, фиксируем, стали ли о компании, персоне или проблеме думать иначе; что именно стали думать; готовы ли изменить точку зрения или уже изменили ее с негативной на позитивную».

Почему бизнесу важно говорить с обществом и государством на языке больших повесток? Как социальная архитектура помогает строить доверие? Зачем честно аудировать репутацию, если нужны не просто красивые образы, а надежные бизнес-процессы? Обо всем этом читайте в полной версии интервью с Олегом.

В Москве завершилась II ежегодная совместная конференция АКИ х РАСО «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия»

Более 70 профессионалов и экспертов рынка обсудили 26 мая на площадке АКИ.лаб лучшие практики коммуникации и продвижения российских брендов на рынках Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана.

🎮 «Для успешного продвижения важно максимально использовать вирусный эффект, а приоритетные направления для этого — видеоигры, кино и анимация. За последние 1,5 года Агентство креативных индустрий Москвы провело несколько международных бизнес-миссий российских разработчиков видеоигр, в том числе по Японии и Бразилии. Максимальный эффект был достигнут, когда рядовые геймеры и блогеры во время геймшоу смогли протестировать российские продукты, получить клиентский опыт и проникнуться к ним симпатией», - отметила Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий Москвы.

💌 Курс на симпатию акцентировал и Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»: «Во внешней коммуникации архетипический образ ребенка, искателя, творца – это нечто доброе, позитивное и привлекательное, создающее желание взаимодействовать. Пора отказаться от звериной серьезности и иметь минимальную самоиронию в общении с внешней аудиторией», – заявил Евгений Минченко.

В 1-й сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» эксперты отметили, что российский культурный код в странах ЦА пока работает, но общности советского прошлого стираются, аудитория молодеет, и строить коммуникацию нужно точечно, особенно на фоне глобальной конкуренции:

🤝 «Мы, Россия и российские компании, работаем на рынках Центральной Азии не одни. Идёт состязательный процесс с другими странами, у которых тоже свои интересы в макрорегионе. В связи с этим особенно важно быть на этих рынках своими – опираться на понимание традиций и культур каждой страны», — резюмировал модератор сессии Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета по международному сотрудничеству РАСО.

Во 2-й сессии «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода» обсуждалась русская культура как драйвер экспортной экономики и развития креативных индустрий.

Юрий Нестеренко, модератор сессии, генеральный директор коммуникационного агентства «НеПростоPR», член Исполнительного совета — заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству представил мини-исследование «Сообщения, визуальные коды, герои, табу и каналы для PR и брендинга на шести рынках».

📣 «Креативные индустрии России и Центральной Азии сегодня неразрывно связаны и имеют большой потенциал для реализации совместных бизнес-проектов. Если мы понимаем, что важно для наших соседей, то они скорее захотят стать ближе к нам, чем при стратегии позиции старшего брата. Но если посмотреть на мозаику культурного кода России и Центральной Азии, то увидим, что сейчас современные каналы коммуникации между нами больше не имеют совпадений. Телеграм был последним связующим звеном, остальные пока отсутствуют, — отметил Юрий Нестеренко.

«Вторая совместная конференция РАСО и Агентства креативных индустрий Москвы продолжает курс Комитета РАСО по международному сотрудничеству на развитие и обсуждение опыта публичных коммуникаций в креативной среде на зарубежных рынках. Креативные индустрии становятся драйвером городской экономики, и наша задача — отслеживать современные коммуникационные инструменты, обсуждать международные стандарты и эффективные стратегии взаимодействия с обществом и властью в разных странах», — подытожил Андрей Андреев, член Исполнительного совета — председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству.

Организаторы конференции:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО);
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

Евгений Минченко: Мы взяли и сбросили с себя постсоветское пространство по каким-то неведомым мне причинам
 
Евгений Минченко, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ), президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), в гостях у Даниила Смирнова, магистра экономических наук, преподавателя РЭУ им. Плеханова.

Часть 2
 
✔️Мы не хотим с вами разговаривать
Что сейчас происходит с Телеграмом? Россия говорит, что уходит из постсоветского пространства.
 
У нас в Российской ассоциации по связям с общественностью есть общий очень бодрый Комитет по международным отношениям и международному сотрудничеству, его возглавляет молодой парень Андрей Андреев. Года полтора назад мы проводили круглый стол с пиарщиками постсоветских стран, в первую очередь, азиатских. Несколько наблюдений.
 
Наблюдение первое. Стремновато обозначать публичную аффилированность с российскими структурами, даже негосударственными. Мы говорим: «Ребята, давайте сделаем стенограмму или публичный онлайн». Они сначала сказали: «Да», а перед началом мероприятия говорят: «Нет, давайте сделаем мероприятие закрытым».
 
Наблюдение второе. Начинаем разбирать инструменты, с которыми они работают. И тут как у Воланда в «Мастере и Маргарите» — «У вас чего ни хватишься, ничего нет». Какова система инструментов, через которые они взаимодействуют и с избирателями, и с потребителями (были пиарщики — госслужащие, бизнесовые, политические)? У них YouTube, ТикТок, Инстаграм*, то есть это всё то, что у нас в той или иной степени запрещено.
 
В общем, у нас с ними разные инструменты, и единственный инструмент, по которому мы совпали со странами постсоветского пространства — это Телеграм. Единственное, что объединяло бывшее постсоветское пространство — Телеграм.
 
Более того, до недавнего времени российское Телеграм-пространство было лидерским для постсоветского пространства.
 
Я смотрю, как ко мне приходят в комментариях или лично мне пишут люди из Узбекистана, из Казахстана, из Белоруссии, из других стран. Теперь мы говорим: «Ребята, всё. Лафа закончилась. Мы не хотим с вами разговаривать. Нам нечего вам сказать».
 
Именно поэтому, мне кажется, мой хороший многолетний товарищ, экс-глава Россотрудничества Евгений Примаков,  очень эмоционально писал в тг-канале (а потом поправился, сместил акценты), но несколько раз жёстко  высказывался по поводу этого: «До свидания, нам с вами неинтересно».
 
✔️Роспуск постсоветского пространства
Мы замкнулись в своём пространстве. Благо, у нас оно большое...
 
По значимости и по драматичности мне это напоминает момент, когда Россия в начале 1990-х самостоятельно вышла из рублёвой зоны. Белорусы готовы были остаться. Казахи были готовы остаться. Казахи говорили: «Вы что творите? Назарбаев должен был стать председателем правительства Союза. А вы без нас решили, что распускаете Советский Союз».
 
По сути, сейчас происходит символический роспуск постсоветского пространства. Это идёт в комплекте с новыми нормами таможенного контроля, новыми подходами к сертификации продукции. То есть параллельно демонтируется единое таможенное пространство. Оно ещё не демонтировано, но  потихонечку: одни кусочки, другие и так далее.
 
Так вот, в 1990-х мы вышли сами из рублёвой зоны, хотя могли её дальше использовать,  это был очень крутой рычаг, потому что машинка-то печатная была в Москве. Вот и сейчас мы взяли и сбросили с себя постсоветское пространство по каким-то неведомым мне причинам. Наверное, начальству виднее.
 
❗️А также:
 
Часть 1. Все против всех

Часть 3. Неосоветизм — №1
 
Часть 4. Россия — истинный Запад или отдельная цивилизация
 
Часть 5. Возврат в Византию
 
Часть 6. Не наследники Чингисхана мы
 
Часть 7. Воевать как Иран
 
Часть 8. Манихейство 2.0
 
Часть 9. Русский код
 
Часть 10. Оттеснение попутчиков
 
Часть 11. Повод писать книги
 
Часть 12. Нейросеть узнала Минченко
 
Часть 13. Семья Трампа
 
Часть 14. Почему не Макс, не «ВК» и не «ОК»?
 
Часть 15. Будем жить
 
@mcrepostworld
 
*Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ

1 июня в 11:00 пройдёт совместное заседание Комитета РАСО по политтехнологиям и Рабочей группы по социальной архитектуре на тему «Повестка местного самоуправления в актуальной повестке».

Участники дискуссии обсудят активность органов власти, общественных структур и партий в сфере МСУ, технологические инструменты работы с электоратом на низовом уровне и роль институциональных инструментов, таких, как ВАРМСУ.

Модератор - президент РАСО Евгений Минченко.

Участники:
- Дарья Кислицына, Руководитель департамента по работе с регионами ЭИСИ, политолог, кандидат политических наук
- Валентин Демидов, мэр Белгорода
- Анатолий Попов, глава администрации Добровского муниципального округа
- Виктор Потуремский, глава аналитического департамента ИНСОМАР
- Артем Ткаченко, Начальник департамента по работе с регионами АНО «Диалог Регионы»
- Дмитрий Еловский, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре
- Татьяна Косачева, политолог, член РАСО

Мероприятие пройдёт в формате онлайн.
Представители СМИ могут аккредитоваться, написав на почту directorate@raso.ru

#МСУ
#РАСО
#СоциальныеАрхитекторы
#politteh

@rasopr

Доброе утро! Сегодня, 31 мая, в Санкт-Петербурге начинает свою работу III Молодёжая конференция Международного дискуссионного клуба «Валдай».

В этом году она соберёт более 30 участников проекта «Валдай – новое поколение», среди которых российские и иностранные эксперты, молодые специалисты, аспиранты и выпускники ведущих вузов в сфере международных отношений из Бразилии, Индии, Италии, Китая, Колумбии, Республики Кореи, России и Турции.

III Молодёжная конференция откроет целую серию мероприятий, которые Валдайский клуб проводит в Санкт-Петербурге с 31 мая по 4 июня с целью широкого обсуждения вызовов, связанных с обострением межгосударственного соперничества, а также поиском возможностей для кооперации в многополярном мире. В числе этих мероприятий также – Валдайский экспертный диалог (2 июня) и традиционная сессия «Валдая» на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2026, 4 июня).

Молодёжная конференция будет продолжаться два дня. Программа включает в себя пять тематических сессий, подведение итогов и презентацию доклада.

Во время сессий эксперты обсудят следующие темы:

«Большие регионы» в условиях кризиса глобализации;
Экономическая геополитика: между санкциями и сотрудничеством;
Многополярность и военно-политическая картина мира;
Глобальный Юг и проблемы развития;
Идеологии, ценности и идентичность.

Открытая для СМИ часть Молодёжной конференции «Валдая» пройдёт 1 июня и будет включать в себя презентацию подготовленного участниками Молодёжного Валдая доклада и подведение итогов конференции. Начало мероприятий – в 11.00.

Ссылки на прямую трансляцию открытой части будут размещены на всех онлайн-платформах клуба «Валдай»: на сайте, в соцсети X (Twitter), Вконтакте, Telegram и Дзен.

#ValdaiYouth #Valdai_NewGeneration

К вопросу экспорта: инструмент глобальных центров отраслевых смыслов
 
Гостевой пост от сооснователя информационно-аналитического агентства ROLLINGSTOCK Сергея Белова по итогам проведенной РАСО и АКИ конференции «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия». Напомню, что мы - агентство «Варианты» - выступили соорганизаторами события.
 
Коллеги из ROLLINGSTOCK освещают рынок рельсового подвижного состава и полноценно работают на международном рынке, в частности уже войдя в мировой топ-3 среди ж/д медиа по количеству подписчиков в LinkedIn.
 
«Во-первых, хотел бы поблагодарить организаторов за такое отличное мероприятие. Мне искреннее было полезно вырваться из своего информационного пузыря железных дорог. Откровенные (что важно) мнения профи из других отраслей позволили взглянуть на вопрос коммуникационной поддержки экспорта шире.
 
В целом основной посыл был следующими – опора на советские связи и “старшего брата” не работает и даже вызывает отторжение, а сами страны Центральной Азии работают над формированием суверенных смыслов.
 
В этом контексте единственным путем в коммуникации от России является предложение новой ценности для аудиторий из Центральной Азии (да и из других стран тоже). По дискуссии было видно, что спикеры и в целом коммуникационное сообщество находится в поисках этих смыслов.
 
Возможно, в данном контексте все-таки стоит обратиться к одной из ценностей советского наследия и переосмыслить ее на новый лад. Сила Союза была в том числе в формировании полноценных отраслевых/профессиональных братств, охватывающих Евразию и уходящих за ее пределы. Цеховая идентичность позволяет считать “своим” того, кто может быть “чужим” по другим аспектам – культурным, политическим и т.д. Условно говоря, поляк не будет рад русскому исходя из всего обвеса смыслов, но если они оба железнодорожники, то это меняет дело.
 
На конференции много говорилось о молодежи других стран и ее паттернах поведения и оценок, которые радикально отличаются от предыдущих поколений. Однако и тут профессия становится объединяющим фактором: молодежь вырастает и входит в ту или иную профессиональную среду, а следом из этой среды вырастают национальные элиты.
 
Тут, с моей точки зрения, и кроется новая ценность, которую может создать Россия. У нас очень диверсифицированная промышленность и сильный контентный креатив, который за последние годы “воспитал” Telegram. Это компетенции дают достаточно, чтобы создать глобальные центры отраслевых смыслов в виде отраслевых медиа в машиностроении, металлургии, энергетике и других сферах, верифицированных международным сообществом. За исключением финансов и ИТ – это зоны низкой базы и достижение лидерства мнений в отраслевых повестках на глобальном уровне доступно в пределах 5-10 лет. Говорю так на основе нашего опыта
 
Какая же тут будет ценность для Центральной Азии и других? Очень просто – контролируя глобальные отраслевые центры смыслов мы можем предложить доступ для продвижения продукции этих стран на глобальном рынке, реализации амбиций их молодежи по международной карьере и многие другие возможности. А вот это уже реальная и ощутимая ценность».

Узбекистан представит масштабную культурную программу фестиваля «Петербургские сезоны» на ПМЭФ. Она объединит выставочные проекты и международную оперную постановку.

🎶 Ключевым событием станет показ оперы Георга Фридриха Генделя Tamerlano. Постановка режиссера Стефано Поды представляет собой международный проект, соединяющий барочную традицию и современный художественный язык.

4 июня
📍Мариинский театр

🎨 Еще одним из центральных событий культурной программы Узбекистана в рамках ПМЭФ станет выставка «Открывая дворцовые покои: искусство при дворе эмира Бухары».

В рамках выставки запланирован ряд мероприятий:
🔹издание научной брошюры;
🔹лекции и семинары;
🔹концерты;
🔹мастер-классы и др.

4 июня — 4 октября
📍здание Главного штаба Государственного Эрмитажа

🎨Также значимым направлением будет участие Узбекистана в выставке «Любовь земная и любовь небесная. Владимир и Константин Маковские». Экспозиция объединит около 170 произведений из более чем 25 музеев. Узбекистан представлен девятью экспонатами из коллекции Государственного музея искусств.

2 июня — 13 сентября
📍Музей Фаберже в Санкт-Петербурге

Подробнее roscongress

От идеи к рынку: как российские практики меняют креативную экономику Центральной Азии

Руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова выступила на конференции «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия».

Основное из её выступления:

Россия для стран Центральной Азии выступает как источник лучших практик в сфере креативных индустрий;

Яркий пример – Узбекистан, где:
РЭЦ в рамках программы национальных магазинов «Сделано в России» запустит витрину «Косметика России» совместно с Wildberries со ~100 косметическими отечественными брендами;
внедрили российский Региональный стандарт развития креативных индустрий.

российский бренд работает как репутационный капитал, который требуется конвертировать в локальное доверие;

Узбекистан, Казахстан и Кыргызстан приняли собственные стратегии развития креативной экономики на основе успешного опыта России.

Екатерина Кондакова:

«Страны Центральной Азии сегодня не хотят быть просто рынком сбыта. Они нацелены на наращивание собственного экспорта. Формула успеха для них выглядит так: российская экспертиза и технологии, упакованные в локальную партнёрскую модель».

Организаторы мероприятия:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

Новости российского экспорта в Telegram и МАКС