В Москве завершилась II ежегодная совместная конференция АКИ х РАСО «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия»

Более 70 профессионалов и экспертов рынка обсудили 26 мая на площадке АКИ.лаб лучшие практики коммуникации и продвижения российских брендов на рынках Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана.

🎮 «Для успешного продвижения важно максимально использовать вирусный эффект, а приоритетные направления для этого — видеоигры, кино и анимация. За последние 1,5 года Агентство креативных индустрий Москвы провело несколько международных бизнес-миссий российских разработчиков видеоигр, в том числе по Японии и Бразилии. Максимальный эффект был достигнут, когда рядовые геймеры и блогеры во время геймшоу смогли протестировать российские продукты, получить клиентский опыт и проникнуться к ним симпатией», - отметила Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий Москвы.

💌 Курс на симпатию акцентировал и Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»: «Во внешней коммуникации архетипический образ ребенка, искателя, творца – это нечто доброе, позитивное и привлекательное, создающее желание взаимодействовать. Пора отказаться от звериной серьезности и иметь минимальную самоиронию в общении с внешней аудиторией», – заявил Евгений Минченко.

В 1-й сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» эксперты отметили, что российский культурный код в странах ЦА пока работает, но общности советского прошлого стираются, аудитория молодеет, и строить коммуникацию нужно точечно, особенно на фоне глобальной конкуренции:

🤝 «Мы, Россия и российские компании, работаем на рынках Центральной Азии не одни. Идёт состязательный процесс с другими странами, у которых тоже свои интересы в макрорегионе. В связи с этим особенно важно быть на этих рынках своими – опираться на понимание традиций и культур каждой страны», — резюмировал модератор сессии Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета по международному сотрудничеству РАСО.

Во 2-й сессии «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода» обсуждалась русская культура как драйвер экспортной экономики и развития креативных индустрий.

Юрий Нестеренко, модератор сессии, генеральный директор коммуникационного агентства «НеПростоPR», член Исполнительного совета — заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству представил мини-исследование «Сообщения, визуальные коды, герои, табу и каналы для PR и брендинга на шести рынках».

📣 «Креативные индустрии России и Центральной Азии сегодня неразрывно связаны и имеют большой потенциал для реализации совместных бизнес-проектов. Если мы понимаем, что важно для наших соседей, то они скорее захотят стать ближе к нам, чем при стратегии позиции старшего брата. Но если посмотреть на мозаику культурного кода России и Центральной Азии, то увидим, что сейчас современные каналы коммуникации между нами больше не имеют совпадений. Телеграм был последним связующим звеном, остальные пока отсутствуют, — отметил Юрий Нестеренко.

«Вторая совместная конференция РАСО и Агентства креативных индустрий Москвы продолжает курс Комитета РАСО по международному сотрудничеству на развитие и обсуждение опыта публичных коммуникаций в креативной среде на зарубежных рынках. Креативные индустрии становятся драйвером городской экономики, и наша задача — отслеживать современные коммуникационные инструменты, обсуждать международные стандарты и эффективные стратегии взаимодействия с обществом и властью в разных странах», — подытожил Андрей Андреев, член Исполнительного совета — председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству.

Организаторы конференции:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО);
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».