Что почитать? Подборка статей за неделю

Cвежие статьи по эмейл-маркетингу — в этой подборке.

✅ "Как создать стратегию email-рассылок за 7 шагов" от Sendsay. Смешали тёплое с мягким: как в разработку стратегии попал сбор базы контактов? Такое ощущение, что автор статьи не очень понимал, что такое "стратегия". Сбор базы может быть частью стратегии, но не этапом её разработки.

✅ "Как утеплить отношения с аудиторией через рассылки и получать больше бронирований: кейс «Болотов.Дачи»" от Unisender. Любопытный кейс. Стали отправлять рассылки чаще, разнообразили контент — и получили больше продаж. Да, именно так это и работает. Не верите? Почитайте.

✅ "Как SneakerBox за 2 года выстроил программу лояльности с конверсией в повторный заказ 14,76%" от Mindbox. Стоит почитать ради автоматических цепочек со статистикой по результатам. Ничего особо нового, но если вы их до сих пор не используете, то увидите, что теряете.

✅ "Платный контент: когда нужен и как продвигать его с помощью рассылок" от Sendsay. В статье не хватает самого важного: информации, как, собственно, организовать доступ к такому контенту. А все остальные рекомендации довольно банальны.

⭐️✅ "Статистика email-рассылок: ключевые метрики эффективности в email-маркетинге" от DashaMail. С одной стороны, статья для новичков полезная: знать особенности каждой метрики нужно обязательно. С другой — вредная. После таких статей люди начинают думать о OR и CR, а не продажах.

✅ "Что такое триггерные email-рассылки и как их правильно применять" от Sendsay. Первое же преимущество — "Создают ощущение личного общения". Серьёзно? Это забытая-то корзина или благодарность за подписку? Три раза "ха". Тема интересная, но раскрыта слабо.

🔥✅ "B2B-маркетинг: как привлекать корпоративных клиентов и закрывать долгие сделки" от Mindbox. Очень большая и подробная статья, которая в том числе показывает, как правильно встроить рассылки в доведение клиентов до покупки. Интересно, полезно, рекомендую.

✅ "OR 80%, CTR 28%: как Cruise.ru сокращает цикл сделки с помощью сценария «Брошенный просмотр»" от Sendsay. Сама автоматизация простенькая, но результаты — отличные, обратите внимание. Зато письмо с благодарностью за подписку — ужасное, что-то они не докрутили.

Мне больше всего понравилась статья про b2b-маркетинг — она реально крутая. Новичкам рекомендую почитать про метрики рассылок (только не забывайте, что главное — не статистика писем, а деньги, которые они приносят). А что заинтересовало вас? Расскажите в комментариях 👇

#почитать #подборки