Упаковка важнее рекламы

Заметил такую вещь: если "упаковка" (УТП, посадочные и т д) не проработана, то очень трудно дать хороший результат без изменений на посадочной странице.

Работаем с проектом, в котором хорошо проработан сайт, квиз, УТП интересное, креативы.
И история в том, что мы делаем аудит (на пресейле) уже 2-ой месяц (долго думают). За 2 месяца потенциальный заказчик сменили подрядчика и вновь пришел с запросом на аудит к нам.
Самое интересное, что лиды у обоих есть, хотя ошибок куча (по результатам аудита). Сейчас переносим аккаунт к нам, так как мы еще будем помогать дорабатывать сквозную, давать рекомендации по CRM и т. п.
Но вывел для себя формулу:

Хорошая упаковка x плохой трафик = норм результат
Плохая упаковка x хороший трафик = плохой результат

Трафик имеет меньший вес и как бы хорошо всё не проработали, без грамотной посадочной и УТП будет очень тяжело дать результат.
Замечали подобное?