eCommerce-бренды пересматривают стратегии работы с блогерами

По данным Getblogger, в первом полугодии 2025 года спрос на блогерские интеграции в ecom снизился на 15–25%. Но не всё так однозначно: часть ниш — наоборот, растут.

Где спрос вырос:
- Новостные каналы: +20–25%
- Юмористические блогеры: +15%
- Beauty и lifestyle: +10–15%
- Темы путешествий (x2.4) и фитнеса (x2)
- Ниши «здоровье»: +28%, «культура»: +32%

Где падает:
- Семейные блоги: –15–25%
- Макроинфлюенсеры (свыше 1 млн): –10–15%

Ключевые тренды:
- Смещение фокуса на микро- и мидл-инфлюенсеров (до 50 тыс. подписчиков) — их вовлечённость в 4 раза выше, чем у крупных.
- Перераспределение бюджетов в пользу точечных и измеряемых интеграций.
- Выигрывают те, кто умеет давать контекст и экспертность, а не просто охват.

Вывод: бренды ищут не громкие имена, а высокую конверсию. И всё чаще смотрят в сторону новостей, юмора, здоровья и культуры.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу