ПЕРВЫЙ ЗАКОН ОБ ИИ: ЧТО НАС ЖДЕТ?

На днях Госдума приняла первый закон, регулирующий использование искусственного интеллекта в России: ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в РФ». Это первый закон в России о моделях ИИ, который заложил базу в регулировании работы и использование нейросетей. К нему уже есть много вопросов, давайте посмотрим, что предлагают законодатели.

Закон по большей части призван заложить основу для развития национальных моделей искусственного интеллекта, поэтому в нем много положений про меры поддержки разработчиков российских нейросетей.

Нам, обычным пользователям, интересно прежде всего вводятся ли какие-то правила маркировки ИИ-контента (про это спрашивают регулярно на тренингах и консультациях). Никаких правил в этой части не вводится:

Обязанности маркировать ИИ-материалы закон не устанавливает. Хотите пишите, что «сделано с помощью ИИ», хотите нет.
Но тем, кто использует ИИ в целях создания информационного материала в аудио- и (или) визуальной форме, должна быть обеспечена возможность размещения информационного предупреждения о применении технологий ИИ. Формат предупреждения устанавливается соглашением между тем, кто использует, и тем, кто предоставляет возможность использования нейросети.
Соцсети обязаны обязаны сделать функционал, позволяющий пользователям маркировать ИИ-контент при его размещении в своих личных аккаунтах.

Собственно на этом всё. Не густо конечно, но может оно и к лучшему. Мы помним проект по маркировке ИИ-видео и там предлагался очень сложный порядок маркировки.

Больше всего споров и возмущений вызвала норма Закона про обучение моделей ИИ. В мире существует два разных подхода к обучению ИИ. Один основан на свободном использовании авторских произведений для обучения, поскольку цель социально-значимая и благая, а второй - обучение возможно исключительно с согласия авторов/правообладателей произведений.

В новом законе обучение на авторских произведениях допускается практически свободно, но представляется такая свобода исключительно для суверенной или национальной моделей ИИ при условиях, когда:

🔹разработчик модели ИИ использует для обучения экземпляр произведения, полученный им правомерно

либо
🔹 если объект авторского/смежного права доведен до всеобщего сведения и доступен для анализа без ограничения техническими средствами.

Не совсем понятно как это согласуется с ограниченным перечнем случаев законного использования, содержащемся в действующем законодательстве, и почему игнорируется принцип «если хочешь использовать чужое произведения - получил на это согласие автора/правообладателя».

Также Правительство должно будет определить сферы, в которых допускается применять исключительно суверенные и/или национальные модели ИИ (например, в банковской
сфере и иных сферах финансового рынка).

Закон вступает в силу с 1 сентября 2026 года, но нормы про маркировку ИИ-контента и правила обучения моделей ИИ - с 1 марта 2027 года.

Юристы, работающие с диффамацией, знают, что риски получения иска от героев публикаций можно снизить, если не утверждать, а предполагать или высказывать мнение🧠

Многие же думают, что добавление слов-маркеров таких как "якобы", "возможно", "я думаю", "мне кажется", сразу избавляет от ответственности за распространение недостоверной и порочащей информации. Но всё не так однозначно и прямолинейно. Слепое добавление таких слов ничего не дает, сведения реально должны носить предположительный или вопросительный характер и не содержать скрытых утверждений.

В общем слова-предположения не всегда спасают, но моих доверителей пару раз выручали благодаря тому, что на стадии предпечатной экспертизы текста я их расставляла в нужных местах💪

Для тех, кто не знает, я и моя команда работаем не только спасателями от претензий и исков, но и помогаем делать контент безопасным ДО того, как он будет публично распространен. И так гораздо эффективнее, я вам скажу. Профилактика наше всё! Приходите в абонентское сопровождение, будем снижать вам риски профессионально🌱

https://telegram.me/journalists_KK/8808

НУЖНО ЛИ ЗАМАЗЫВАТЬ НОМЕРА МАШИН В КАДРЕ?

Для журналистов и медиа очень насущный и часто возникающий вопрос. Большинство замазывают, боясь нарушить Закон о персональных данных. А точно ли это нарушение? Давайте разбираться.

Персональные данные - любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

Сам по себе государственный регистрационный знак автомобиля никого не определяет и не идентифицирует, ибо собственником авто может быть один человек, за рулем - другой (несколько водителей, управление по доверенности, аренда, угон и проч.). Номер автомобиля индивидуализирует автомобиль, а не его владельца, а значит распространение его само по себе не нарушает права конкретного человека на распространение его персональных данных.

Важен контекст. Если перед нами видеоряд, в котором просто показаны номера, то замазывать их не надо. Если же публикуется информация о каком-то лице и номер автомобиля демонстрируется, упоминается в связи с ним, то тут уже Закон о персональных данных начинает работать. Важно понять с какой целью вы показываете номер, точно ли это необходимо для целей публикации и идентифицирует ли этот номер определенного человека.

Напомню, что есть исключение для медиа, позволяющее не спрашивать разрешение на распространение и прочее использование персональных данных - если данные обрабатываются для осуществления профессиональной деятельности журналиста и (или) законной деятельности СМИ.

Задача редакции и журналистов в таком случае - обосновать необходимость публикации номера автомобиля. Для целей публикации эта информация не должна быть чрезмерной или избыточной.

Если у вас есть конкретные примеры про замазывание номеров машин, в которых вы не знаете как правильно поступить, пишите в комментариях, разберем.

Недавно в рамках Экспертного клуба НРФ Регионы участвовала в вебинаре про новые правила игры для брендов и агентств. Обсуждали всякое полезно-актуально-интересное: русификация деятельности предпринимателей и бизнеса, реклама в 2026-м и многое другое.

Если вы пропустили и хотите посмотреть запись, то вот тут и видео, и постматериалы. Очень рекомендую!

У нас там внезапно случилась полная идиллия трех адекватных юристов, приятно посмотреть

Как правильно оформить продажу/покупку сайта

Покупаете или продаете сайт, паблик, сообщество, канал и не знаете, что предусмотреть в договоре, тогда почитайте подробный разбор с моим участием на Callibri.

Рассказала:
🔹 какие права и активы переходят к новому владельцу и как ничего не упустить
🔹 в какой момент покупатель получает право использовать сайт и какие подводные камни могут встречаться
🔹 какие риски, связанные с переходом прав на контент сайта, важно предусмотреть, и как защититься покупателю

Последний пункт прям это отдельная боль, потому что новый владелец сайта получает не только тонны контента, но и риски нарушения законодательства при его использовании в будущем. И если в договоре не предусмотрено кто и как разруливает претензии о нарушении авторских, например, то радость от приобретения и использования сайта может быть сильно подпорчена.

Читайте и просвещайтесь ✨✨✨

Жизненно-юридическое про ИИ

Представьте себе ситуацию. Вы используете ИИ для создания контента для своего канала. Настраиваете так, чтобы при написании постов он вдохновлялся другими (указываете какими именно) каналами по той же тематике. Референсы ему накидываете, в общем.

И вот посты написаны, опубликованы, вы счастливы. И спустя какое-то время приходит претензия о нарушении авторских прав от владельца канала, чьими постами вдохновлялся ИИ при подготовке контента. И с вас хотят получить миллион рублей за три поста, которые сильно повторяют чужие. Заголовки заимствованы полностью, содержание постов очень близкий пересказ, местами с дословным повторением. Но вы не проверяли качество работы ИИ, не сравнивали посты, доверились и разместили.

Что делать?
Удалять, переписывать, договариваться о выплате компенсации досудебно, но в меньшем размере (на который вряд ли согласится автор претензии) или ждать иска в суд?

А что, если первоначальные тексты, которые защищает автор претензии, тоже написаны с помощью ИИ. Ну по крайней мере признаки этого имеются. В этом случае им должна предоставляться охрана?

Часто меня спрашивают, есть ли практика защиты прав на контент созданный ИИ. Судебной особо нет, а вот такой претензионной появляется все больше и больше.

*основано на реальных событиях, у нас в работе сейчас подобная претензия

В Воронеж сегодня прилетели ракеты. Было страшно и волнительно. Я не очень тревожный человек, но когда совсем рядом пролетели ракеты и истребители, я испугалась знатно. И во многих регионах периодически неспокойно 😭😭😭

Напоминаю, что публиковать фото и видео прилетов ракет, БПЛА и работы систем ПВО очень небезопасно. Административных дел со штрафами по стране предостаточно.

Введены запреты региональными указами губернаторов и региональными КоАП, так что изучите, что именно запрещено об атаках БПЛА и ракет в вашем регионе.

В основном запреты касаются размещения фото и видеоматериалов:
о последствиях прилета БПЛА, включая информацию, позволяющую идентифицировать место падения, запуска или траекторию полета, место атаки и характер повреждений
с информацией о применении и последствиях использования средств ПВО

Если информация для публикации получена из официальных источников, то риски ниже. Касается запрет медиа, блогеров, любых пользователей, размещающих фото, видео прилетов в интернете, соцсетях.

⛔️ Штрафы в разных регионах варьируются, в среднем до 10 тысяч рублей для граждан и до 500 тысяч рублей для юридических лиц.

Дисклеймеры в рекламе станут короче

В Госдуму внесли законопроект, который позволяет рекламодателям указывать в рекламе ссылку на сайт вместо части обязательных сведений. Поправки затрагивают интернет-торговлю, стимулирующие мероприятия, а также рекламу основанных на риске игр и пари.

Медиаюрист Светлана Кузеванова в беседе с Sostav поделилась мнением, что для потребителей мало что изменится:

Подобный путь упрощения дисклеймеров мы уже прошли чуть больше года назад с рекламой финансовых услуг. Заметил ли потребитель разницу? Я думаю, что нет. Несмотря на обеспокоенность депутатов информационным шумом и попытку защитить пользователей от него, за столько лет потребления рекламы у пользователей скорее развилась информационная слепота и они уже привыкли к огромным дисклеймерам. Как это случилось с маркировкой рекламы, например. Рынок переживал, что реклама для потребителя будет выглядеть ужасно, но сейчас никто не обращает внимания на ериды и другую информацию.

Станет ли проще рекламораспространителям? Безусловно. Легче указать лишь ссылку на информационный ресурс с подробной информацией и не переживать, что рекламный макет перегружен обязательными пометками.

При этом обязанность указывать всю требуемую информацию по закону сохраняется, поскольку одновременно и рекламодатель, и рекламораспространитель несут ответственность за некорректность ее оформления и предоставления потребителю.

Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Больше РАЗблокировок, пожалуйста!😁

@kontext_channel73324

В воскресенье буду проводить вебинар для психологов.
Знаю, что у меня тут много профильных экспертов, практиков. Это может быть вам полезно!

Если вы хотите разобраться в том, как:
правильно обрабатывать персональные данные клиентов
привести свой сайт в соответствие с требованиями закона и позицией РКН
рассказывать о себе, не нарушая Закон о рекламе
вести безопасно экспертные и бизнес-аккаунты в запрещенных сетях
разобраться в тонкостях договоров с клиентами

приходите на вебинар

14 июня (воскресенье), 18.00 мск

 Госдума приняла сегодня поправки в КоАП, которыми вводится ответственность за нарушение порядка авторизации пользователей на сайтах и за нарушение порядка применения рекомендательных технологий (ст. 13.55 и 13.56 КоАП).

 Авторизация пользователей

Требования по авторизации пользователей на сайте исключительно с помощью российских сервисов действуют давно, аж с 1 декабря 2023 года. Подробно рассказывала про это здесь.

Если владелец сайта, осуществляющий свою деятельность на территории РФ для российских пользователей не будет их авторизовывать одним из способов, указанных в законе (телефонный номер, ЕСИА, российский сервис авторизации), то может быть штраф:

- граждане от 10 до 20 тысяч рублей
- должностные лица от 30 до 50 тысяч рублей
- юридические лица от 500 до 700 тысяч рублей

 Рекомендательные технологии

Что такое рекомендательные технологии и какие требования необходимо выполнять, если они используются на сайте, рассказывала здесь. Правила тоже не новые. С 1 октября 2023 года всем сайтам, использующим рекомендательные технологии, надо уведомлять об этом пользователей и размещать документ о порядке их применения.

И вот теперь вводятся штрафные санкции за несоблюдение разных требований по рекомендательным технологиям. Суммы штрафов аналогичные тем, что предусмотрены за неправильную авторизацию. За повторные правонарушения, штрафы будут выше.

Совсем скоро встретимся в Экспертном клубе НРФ, чтобы обсудить вызовы и проблемы, с которыми агентства и маркетинговые команды столкнулись в 2026-м. Попытаемся понять как адаптироваться и безопасно жить дальше. Поговорим про актуальное: использование русского языка и реклама.

📌 Вебинар «Новые правила игры: что важно знать брендам и агентствам в 2026 году»

11 июня в 16:00

Мероприятие бесплатное, но нужна регистрация

ВЫ СПРАШИВАЕТЕ: В видео фоном звучит фрагмент песни иноагента (Земфира). Надо ли что-то отмечать при обнародовании?

Все зависит от того, где это видео будет размещено.

Ставить пометку об иноагентах необходимо в СМИ и в сообщениях и материалах СМИ в интернете (соцсети, прежде всего).

Не требуется пометка при упоминании иноагентов:
- обычными пользователями на своих страницах в соцсетях
- на сайтах, незарегистрированных как СМИ
- в каналах и пабликах
- на страницах брендов и компаний и др.

Пометка в СМИ обязательна при упоминании имени/наименования иноагентов либо при распространении произведенных ими материалов.

Видели это? Интересно, Шаман слышал что-нибудь про существование права на изображение? Или "все равны, но некоторые равнее"?

Лизать Байкал и молиться на свой портрет очень странно, но хотя бы не противозаконно...

Модерировала вчера секцию о защите русского языка и русификации вывесок на Предпринимательском форуме "Премия Столля-2026".

Задала вопрос, с которым ко мне периодически обращаются и рекламодатели, и рекламораспространители. Бизнес интересует, точно ли в рекламе надо переводить названия их брендов на русский. Медиа спрашивают, а должны ли они вообще проверять наличие товарного знака.

А вы что думаете?

В ближайшие две недели я буду перемещаться с рабочими целями по чудесному маршруту Москва - Челябинск - Москва - Санкт-Петербург 🧳🚂✈️

Если вы очень хотите очную консультацию или встретиться на кофе, то пишите в директ, будем искать возможности!

ЯВЛЯЮТСЯ ЛИ РЕКЛАМОЙ ОБЪЯВЛЕНИЯ О ВАКАНСИЯХ

Нет. Даже если это объявления о вакансиях от сторонних компаний или если они размещаются в городских пабликах или на чужих сайтах? Да, это все равно не реклама.

Несмотря на давно сформулированную позицию ФАС по объявлениям о вакансиях, подобные вопросы поступают с регулярной частотой. Позиция ведомства такова:

"Объявления работодателей о приеме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на рынке."

Самые распространенные МИФЫ, почему объявления считают рекламой:
🔹 визуально выделяется среди прочих объявлений, "так как яркое, в цвете и вызывает внимание аудитории" (это цитата из реального запроса от медиа)
🔹 перечисляются привлекательные условия работы в компании для кандидатов и создается позитивное впечатление о компании в целом
🔹 в объявлении присутствуют логотип компании, контактная информация, есть ссылка на сайт или соцсети

Но бывают ситуации, когда объявления о вакансиях действительно могут признать рекламой. Если в объявлении рассказывается подробно о товарах или услугах компании, указывается на лидирующие позиции компании на рынке, преимущества компании или как-то иначе привлекается к ней внимание именно с целью продвижения товаров на рынке, то это может быть признано рекламой.

Реклама, которая очень хочет не выглядеть рекламой

REDKEDS вместе с «Финамом» придумали формат «сторис для своих» в Telegram: личные истории блогеров, которые подаются не как классическая интеграция, а как почти дружеский совет. В подаче кейса отдельно подчеркивается, что такой формат якобы «не требует маркировки». Логика, на которой строится их находка, в том, что, если коммуникация идет внутри как будто закрытого и «своего» круга, то ее можно выводить из привычной рекламы через признак «неопределенного круга лиц».

Возникает сразу несколько вопросов. Даже если допустить, что в каких-то конфигурациях такая схема действительно формально уходит из-под обязательной маркировки, остается вопрос, зачем это делать, если личный отзыв в справочно-информационных целях и так не считается рекламой. Ну а если это реклама, то нормально ли маскировать рекламу под личную рекомендацию и открыто об этом заявлять всему рынку?😊 Вся ценность личного формата строится на доверии к человеку и к интонации. Если коммерческий интерес прячут внутрь дружеской подачи именно затем, чтобы снизить у аудитории рекламную настороженность, это уже не просто нативность, а попытка использовать доверие как обходной канал.

Мы обратились за комментарием к медиаюристу Светлане Кузевановой:

Распространение информации для неопределенного круга лиц — один из признаков рекламы. Однако закрытый канал или определенный дружеский круг тоже в определенных случаях могут считаться неопределенным кругом. Позиция ФАС такова: даже если информация направляется по конкретному списку, но при этом является неперсонифицированной и направлена на продвижение объекта рекламирования, она будет считаться рекламой. Если информация для узкого круга представляет интерес и может быть доступна иным лицам, вот тут и появляется неопределенный круг лиц, а информация становится рекламой. И вообще в базе для оценки реклама/не реклама лежит содержание информации, поэтому если рекомендация, личное мнение блогера имеет признаки рекламы, то направленность коммуникации будет вторичной.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✨ На следующей неделе выступлю в Москве в очень атмосферном месте на двухдневной вдохновляющей встрече для медиа.

Сейчас медиа это не только СМИ, но и блоги, каналы, паблики и даже соцсети брендов. Поэтому встреча будет полезна всем, от издателей крупных СМИ до нишевыех медиа, от независимых авторов и блогеров до представителей брендов, создающих контент.

Я, как обычно, буду рассказывать про всякое полезное и актуальное. Сосредоточимся на том важном, что нужно знать в 2026 году всем, кто создает и распространяет контент.

Все подробности тут

Приходите! Буду рада встрече и знакомству🌱

Англицизмы и засилие прочих иностранных слов до сих пор многим покоя не дают. Русификация - кто во что горазд...

🎙️ Поговорили в НекстМедиа Подкаст (которые тоже себя перевели на всякий случай) о том, как предпринимателям выполнять требования и не сойти с ума:
Нужно ли срочно менять вывески, сайты и названия брендов
Правда ли, что за слово sale можно получить штраф 500 тысяч
И почему юристы до сих пор спорят о том, считается ли сайт «общедоступным местом»

Слушать можно на разных площадках