Реклама, которая очень хочет не выглядеть рекламой

REDKEDS вместе с «Финамом» придумали формат «сторис для своих» в Telegram: личные истории блогеров, которые подаются не как классическая интеграция, а как почти дружеский совет. В подаче кейса отдельно подчеркивается, что такой формат якобы «не требует маркировки». Логика, на которой строится их находка, в том, что, если коммуникация идет внутри как будто закрытого и «своего» круга, то ее можно выводить из привычной рекламы через признак «неопределенного круга лиц».

Возникает сразу несколько вопросов. Даже если допустить, что в каких-то конфигурациях такая схема действительно формально уходит из-под обязательной маркировки, остается вопрос, зачем это делать, если личный отзыв в справочно-информационных целях и так не считается рекламой. Ну а если это реклама, то нормально ли маскировать рекламу под личную рекомендацию и открыто об этом заявлять всему рынку?😊 Вся ценность личного формата строится на доверии к человеку и к интонации. Если коммерческий интерес прячут внутрь дружеской подачи именно затем, чтобы снизить у аудитории рекламную настороженность, это уже не просто нативность, а попытка использовать доверие как обходной канал.

Мы обратились за комментарием к медиаюристу Светлане Кузевановой:

Распространение информации для неопределенного круга лиц — один из признаков рекламы. Однако закрытый канал или определенный дружеский круг тоже в определенных случаях могут считаться неопределенным кругом. Позиция ФАС такова: даже если информация направляется по конкретному списку, но при этом является неперсонифицированной и направлена на продвижение объекта рекламирования, она будет считаться рекламой. Если информация для узкого круга представляет интерес и может быть доступна иным лицам, вот тут и появляется неопределенный круг лиц, а информация становится рекламой. И вообще в базе для оценки реклама/не реклама лежит содержание информации, поэтому если рекомендация, личное мнение блогера имеет признаки рекламы, то направленность коммуникации будет вторичной.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta