СКИФ, «плавучка» и Ваня Дмитриенко

Новая рубрика #разбор: теперь ТВЭЛ

Открываю новую рубрику #разбор. Буду показывать проекты в корпоративных коммуникациях, которые меня зацепили, — и звать их авторов на премию ИнтерComm. До закрытия приёма заявок три недели, так что это не только любовь, но и корысть.

😜Начну с истории.
Много лет назад моя компания была подрядчиком по газете и журналу для «Интер РАО» ( впрочем, как и сейчас). И раз в две недели я ходила на планёрки департамента информационной политики.

Там среди прочих нас брифовал Слава Леонов. Молодой парень, который знал про энергетику, иностранные источники информации и инвестиционный рынок больше, чем все мы вместе взятые. И говорил при этом языком «ботаника» — немножко наукообразно, но очень точно, уверенно.

Я тогда думала: «Боже, такой молодой — и такой умничка».

С тех пор много воды утекло. Слава теперь работает в ТВЭЛе, это топливный дивизион «Росатома». Я подписана на его соцсети и читаю с удовольствием: как он комментирует политику и спорт, как любит жену и двух дочек, какие классные фото из путешествий выкладывает.

И тут Слава поделился своим новым проектом. Это корпоративный подкаст ТВЭЛа «СЛАВА ЛАЙФ!». Я посмотрела третий выпуск.

Разбираю, почему это отлично, отлично от других, в том числе.

Ведущий. Тот самый образ «мальчика-отличника» невероятно органично вписался в новостной формат наукоёмкой компании. И добавил блогерскую пластику: детали, жесты, движение пальцев. Как ведущий - классный, без скидок «на корпоративность».

Это настоящее бренд-медиа. Мини-рассказ о том, что происходит в компании. Не знаю, какая аудитория задумывалась изначально, но формат работает и на внутреннюю, и на внешнюю: жизнь госкорпорации и мировые события глазами сотрудников. Коротко, ёмко, с юмором, со своими терминами.

Это работает на бренд работодателя. Будь я сотрудницей «Росатома» или собирайся туда на работу — из выпуска я понимаю масштаб проектов: запуск мегасайенс-объекта СКИФ вместе с В.В. Путиным, поставка свежего топлива на «плавучку». Подаётся легко, а рождает гордость: ты работаешь в компании, которая утрёт нос мировым гигантам.

Продакшн и все точки касания с аудиторией . Оформление студии, Слава в мерче «Электромобильности» — который, между прочим, можно выиграть. Рисованная анимация в рубрикаторе. Ребята использовали в том числе формат тест-драйва - Слава побывал за рулем электромобиля «Атом».

Ньюсджекинг. И рекорд Вани Дмитриенко тоже попал в выпуск. Казалось бы, при чём тут атомная отрасль? А просто многие сотрудницы ТВЭЛа ходили с детьми на концерт Дмитриенко в Лужниках. Плюс сюжет о том, как в облике города Глазова переплетаются удмуртская и атомная символика.

🚀 Всем, кто задумывается о корпоративном медиа в формате подкаста, я бы показывала «СЛАВА ЛАЙФ!» как отличный референс. Коротко, ёмко, не грузит, трендово.

Коллегам желаю больших охватов и очень высокой узнаваемости внутри компании 💪

🤪И только один пункт, где я категорически не согласна с ведущим подкаста Славой Леоновым. Он утверждает, что на каком-то мероприятии «Росатома» Николай Басков зашёл сильнее, чем Ваня Дмитриенко. Нет. Я за Ваню. И горячо поддерживаю девушек ТВЭЛа в этом вопросе😂

🫵Третий выпуск «СЛАВА ЛАЙФ!»: смотреть

🫵Предыдущий #разбор — киноальманах «Северстали»: читать

🫵Заявки на премию ИнтерComm, осталось три недели: подать


Апдейт: уже после публикации поста получила несколько сообщений в личку- мол, ТВЭЛ( читай Росатом) многое себе может позволить, а вот вы попробуйте без бюджета.

Ответ Славы Леонова:

«Мы без бюджета снимаем, сами все делаем вдвоем с коллегой. Я отвечаю за содержание, она - снимает на телефон, монтирует на телефоне, оформляет импровизированную студию. У нас в офисе есть комната отдыха в веселом дизайне, там и пишемся. Все без денег».

Как вам?

Читайте меня в MAX

#разбор