Ювелирный бренд Viva La Vika закрывается – Виктория Молдавская объявила об этом спустя 15 месяцев тяжелой борьбы с кризисом.

Месяц назад мы писали о проблемах бренда в контексте общих проблем в отрасли. Но Viva La Vika сдулась даже быстрее конкурентов. Ему светит финальная распродажа длиной в месяц, закрытие розницы и расчёты по обязательствам.

Причина не только о кризисе в отрасли, на который ссылается сама Молдавская. Ключевая проблема бренда – его ценовая политика: бренд годами держал наценку, которую покупатели называли неадекватной, а в 2025 этому нашлись объективные подтверждения – те же изделия нашлись на AliExpress в разы дешевле.

Добавьте репутационные истории (публичные конфликты с Lime по поводу того, кто у кого что украл, и люксовый образ жизни владелицы во время кризиса в компании) – и получим бренд, который потерял доверие аудитории раньше, чем деньги.

Для рынка бижутерии в целом это тревожный звоночек. Модель "продавать безделушки по цене золота" все это время не держалась на реальной стоимости продукта. Как только у покупателя появился выбор – маркетплейсы, параллельный импорт, десятки локальных брендов без раздутой наценки – терпимость к переплате резко упала.

Так что другим ювелирам стоит присмотреться к этому кейсу: жадность в ценообразовании клиенты больше не прощают.