Крупные российские бренды одежды и обуви в первом полугодии 2026-го начали активно распродавать товары со скидками до 90%. Среди таковых брендов: Feelz (снижение цен до 90%), Chois (30%), Gate31 (31%), Viva la Vika (30%).

Это не аттракцион невиданной щедрости, а способ решить проблему с растущей долговой нагрузкой, с которой столкнулся fashion-сектор. В итоге компаниям приходится сокращать закупки новых коллекций, что приводит к снижению разнообразия ассортимента и потока клиентов. Скидки, таким образом, позволяют на какое-то время поддержать ликвидность.

Еще одна причина связана с курсом рубля: многие участники рынка ждут ослабления рубля в ближайшие месяцы, поэтому компании стремятся продать товар сейчас, чтобы получить возможность закупить новые коллекции по относительно выгодному курсу.