Что видно по аудитам. Часть 2

Еще одна типичная проблема, не относящаяся напрямую к техничке: хаос.

Т.е. отсутствие плана развития, или стратегии проекта. Большинство просто настраивает Поиск/РСЯ/МК по основным запросам, а дальше - как придется.

Разные идет тестируются по мере их появления то у заказчика, то у исполнителя. Получается «а давайте то» - «ой, не сработало», «а давайте это»!
Спецы часто зацикливаются на технических настройках, а заказчики на масштабных идеях: доработке чего-нибудь / создании копии сайта / запуске доп. кабинета и т.п.

И нет ничего плохого в спонтанных идеях, но именно отсутствие структуры приводит к самой распространенной проблеме масштабирования: больше бюджета не приносит больше результата.

Эта проблема стратегическая. Она уже не про обучение стратегий да автотаргетинг, а про уровень мышления: видение проекта целиком, roadmap, аргументированные решения, статзначимые тестирования.

О том, как составлять стратегию проекта я как-то писала здесь. И, думаю, еще напишу)