Знаете, что такое «белая ворона»? Вот чтобы по-настоящему белая? Я три года назад поймал это ощущение. Представьте: пропускной пункт «Брусничное», граница России и Финляндии. Примерно 100 машин в очереди. Натурально, люди вышли размяться. Я тоже. В основном — мальчики, лет эдак вокруг 25-30. Закурили, говорим. А что еще делать? Один летит в Малагу. Другой — на Гоа. Этот едет в Португалию. Тот — в Стамбул. Все нервничают, выпустят ли. Понятные ощущения, нервный треп. И тут я такой говорю: «А я до Хельсинки, встречу семью и вернусь». Такая наступила тишина. Я слышал каждую каплю дождя, падающую на наши головы. На меня смотрели сочувствующе. Как на блаженного. Или умалишенного. Я определенно сорвал банк внимания. Очень необычное ощущение. Это и было — «белая ворона».

Мне нравится ей быть. Я поясню. В основе любого впечатления о человеке лежит понятие контраста. Мы реагируем на то, что отличается. А так как вокруг слишком много информации, мнений, картинок и всего такого, то контрастировать получается с трудом. С другой стороны, контрастировать необходимо, так как только тогда и запоминаешься. И ты как бы сражаешься с тучей информационных инъекций. Делая свою инъекцию особенной. Выделяющейся. Способов же куча. Но по-настоящему оригинальных мало. Все уже придумали. Вот и получается, что по-настоящему выделяться можно только своей позицией. Отличной от других. Оригинальной. Вызывающей.

Вы можете задать резонный вопрос: «А зачем вообще выделяться? Для чего надо быть белой вороной?». Не проще ли быть как все? Засунуть свою позицию поглубже? Как говорится, молчать и сойти за умного? В целом ответ — да, так правильнее, мудрее и спокойнее. Особенно в наше время, когда все написанное и сказанное с любовью хранится для последующего применения. С другой стороны, контрастирование позволяет создавать ценное: социальный капитал. Контрастирование «смазывает» коммуникацию, создает впечатление, что этот, контрастный, «свой». Или даже формирует элемент преклонения. Люди любят кумиров. Хлебом не корми, дай чем-нибудь или кому-нибудь попоклоняться.

Социальный капитал — тонкая штука. Он измеряется вовсе не в количествах последователей, но в их качестве. Вернее, в соответствии их свойств твоему, социальный капиталист, запросу. Дурное дело нехитрое, и собрать у себя в канале сотню тысяч можно за месяц и Х рублей. А вот собрать пусть даже тысячу, две тысячи людей, которым ты интересен, которые тебя цитируют, которые хотят с тобой познакомиться, которым ты симпатичен, которые с тобой спорят, и, внимание, которые по опыту, знаниям, устремлениям комплементарны твоим возможным запросам — вот задачка не на троечку. И чтобы собирать такие сообщества, надо ой как контрастировать. Надо быть уникально точным.

Если что, я не призываю быть «белой вороной». Быть черной в стае спокойнее. Но все же. Хотя бы раз. Попробуйте хотя бы на пять минут стать «белой». Чтобы тишина и в ней на вас все смотрят. Поймайте это чувство. То ли сцены, то ли палаты. Примерьте на себя. Что, понравилось? Хочется быть чуть-чуть иным? Вкусненько? Да, друг, так выглядит внимание. Это — сочный фрукт. А теперь по чуть-чуть, аккуратно, распробуйте его. Попробуйте вписать в свою жизнь, в свои планы. Может прямо «белой вороной» вы не станете. Но чуть поменяете окрас. Уже хлеб.