Недо-, не-, без-: три приставки, которые превращают ваш текст в протокол собрания

Недооценка. Недопонимание. Недоиспользование. Недофинансирование. Невыполнение. Неосвоение. Несоблюдение. Бездействие. Безответственность.

Нашли в своих текстах?

Это не слова. Это неповоротливые бюрократические капсулы, в которые упакован смысл так плотно, что до него трудно добраться. Идеальный материал для отчётов, которые никто не читает, и пресс-релизов, которые отправляются в корзину прямиком после открытия.

Почему это канцелярит в чистом виде
Слово «недоиспользование» — это не действие. Это отсутствие действия, выраженное медленным отглагольным существительным. Кто-то что-то не сделал. Но кто? Что именно? Когда?

В живом языке мы скажем: «Завод работал на половину мощности». В канцелярите: «наблюдалось недоиспользование производственных мощностей».

Чувствуете разницу? В первом случае – картинка. Во втором некий туман.

Эти приставки выполняют ровно одну функцию: они снимают ответственность. «Недовыполнение плана» звучит как стихийное бедствие, будто план сам себя не выполнил. А «менеджеры не сдали проект в срок» – это уже конкретные люди и конкретный факт.

Чем они убивают текст
1. Они делают его безликим. «Недопонимание между сторонами» могло произойти с кем угодно где угодно. А «директор не услышал главного аргумента инженера» – это сцена, это люди, это жизнь.

2. Они удлиняют фразу без смысла. «Недостаточное соблюдение требований» – четыре слова. «Требования нарушали» – два. Сэкономили половину текста и получили понятную формулировку вместо завуалированного реверанса.

3. Они прячут проблему. «Недофинансирование отрасли» звучит почти нейтрально. «Отрасли не дали денег» – уже скандал, сюжет, повод журналисту звонить и копать.

4. Они выдают автора с головой.
Когда пиарщик пишет «имеет место недооценка значимости мероприятия», все понимают: человек либо не хочет думать, либо не умеет, либо боится сказать прямо. Либо всё вместе.

Что делать
Ловите эти приставки в собственных текстах как блох и вычищать.

Было: «Отмечается недооценка роли пресс-службы руководством».
Стало: «Руководство не понимает, зачем нужна пресс-служба».

Было: «Произошло недоиспользование рекламного бюджета».
Стало: «Половину рекламного бюджета не потратили».

Было: «Невыполнение KPI связано с недостаточной мотивацией сотрудников».
Стало: «Сотрудники не вытянули план, потому что им было всё равно».

Видите? Текст становится живым. У него появляется кровь.

Пишите глаголами. Называйте людей. Показывайте действия. Канцелярит это всегда побег от конкретики. А пиарщик, который бежит от конкретики, пишет тексты для корзины.

Наши ближайшие обучающие мероприятия для PR-специалистов (и не только)

4-5 июня 2026 года тренинг "Пиар в энергетике"
Мой трехдневный тренинг по пиар-работе в энергетических компаниях

17-19 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для PR-специалистов"
Тренинг-практикум по работе с нейросетями для решения пиар-задач

22-24 июня 2026 года Москва тренинг "Нейросети для работы с визуальным контентом"
Тренинг-практикум для пиарщиков, маркетологов, контент-менеджеров и медийщиков по созданию картинок, иллюстраций, инфографики, видео.

23-24 июня 2026 года Москва тренинг "Коммуникации в MAX: инструменты для PR, маркетинга и контент-менеджеров"
Тренинг-практикум для пиарщиков, маркетологов, контент-менеджеров и медийщиков по работе в мессенджере МАХ – создание и ведение каналов, продвижение каналов6 набор аудитории и т.д.


Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!
При раннем бронировании цена приятнее.

Необычная стильная #обложкадня от журнала Cosmopolitan за май 1949 года.

Диагноз - хронический оптимизм мышления.

В соцсетях набирает обороты очередной вирус - делать себе вот такие прикольные картинки про помощи нейросети.

Не просто шарж, а еще и разбор вашей личности.

Если хотите тоже принять участие, вот вам промпт:

Turn the person from the photo into a grotesque humorous fashion caricature sketch. Strongly exaggerated anatomy, elongated proportions, expressive crooked hands, dramatic face, awkward elegant posture, satirical fashion energy, messy ink lines, rough watercolor, sketchbook style, vintage magazine illustration on beige aged paper. Add handwritten Russian notes, arrows, funny observations, doodles, and absurd personality analysis around the character.

"Экстремальная тенденция поколения Z – отдавать органы незнакомцам"

Свежая #обложкадня от журнала Telegraph

Как агентствам зарабатывать на цифровом контенте клиентов?


Picvario 7 лет развивает DAM-систему (Digital Asset Management), которая позволяет компаниям хранить и эффективно использовать цифровые файлы. Коллеги заметили тренд: PR-отделы и агентства начинают использовать DAM так же активно, как маркетологи. Потому что файлов становится слишком много, чтобы хранить их в чате.
27 мая в 11:00 МСК команда Picvario проводит бесплатный вебинар специально для PR- и коммуникационных агентств.
Коллеги разберут:
— Как сегодня реально работает файлообмен PR-отделах крупных компаний
— Какие конкретно функции DAM спасают команды
— Кейсы ведущих российских компаний — докажем, что подход работает.
— Партнерство с Picvario и выгоды для агентств
После трансляции участники получат практический гайд — 7 сценариев из жизни PR-агентства и как с ними работать иначе
Если вы работаете с корпоративными клиентами или задумываетесь, чем усилить своё предложение — регистрируйтесь по ссылке.

Erid:2Vfnxx9kGvE
Реклама. ООО "ПИКВАРИО". ИНН 7704470076

#обложкадня от советского детского журнала "ЧИЖ" за май 1936 года

Завтра!

Завтра в 19 часов стартует мой вечерний тренинг "Нейросети: быстрый старт" или, как я его еще называю, "Нейросети за три вечера".

20, 21 и 22 мая с 19 до 21 часа в Москве я буду проводить свой интенсив для тех, кто хочет быстро разобраться, что и как делать в нейросетях, чтобы получать максимальный результат.

Для любых задач – личный, семейных, профессинальных.

Буду пошагово показывать, как это работает, как писать промпты, как общаться с нейросеткой, чтобы она давала крутые ответы, а не отписки на уровне школьника.

Что будем делать – тексты, стратегии, планы, структуры, презентации, картинки, смысловые ответы, помощь в жизни и работе.

Покажу как работать в проектах, как делать нейро-ассистентов, как вообще поменять свою жизнь и выиграть себе те самы 2-3 часа в день, которых нам порой так не хватает.

Вечерние тренинги – наш экспериментальный формат, поэтому действует промо-цена – 6 900 рублей.

Присоединяйтесь!

Посмотреть программу и купить билет можно на сайте https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/neyroseti-bystryy-start/

«В целях недопущения». Очередной канцелярский слизень

Посмотрите на эту конструкцию внимательно. Она состоит из двух частей, и каждая тянет текст на дно.

1. «В целях» – канцелярский предлог вместо союза «чтобы». Громоздкий, холодный, официальный. Сигнализирует читателю: ты читаешь не письмо человека, ты читаешь документ учреждения.

2. «Недопущения» – отглагольное существительное (я уже писал, что это всегда плохо). Живой глагол «не допустить» превращается в неповоротливую конструкцию с окончанием на -ия. Таких существительных в русском канцелярите целые колонии: осуществление, урегулирование, рассмотрение, недопущение. Каждое из них – надгробие на могиле нормального глагола.

В итоге эти три слова плохо делают работу, с которой отлично справился бы союз «чтобы» и сильный глагол - "не допустить" или "избежать". Но «чтобы» – это слишком по-человечески. А «в целях недопущения» звучит солидно. Экспертно. По-государственному. Это как будто серьёзнее.

Нет. Не серьёзнее. Тяжелее – да. Серьёзнее – нет.

Как исправлять.
👉 «В целях недопущения нарушений просим соблюдать регламент»

Человеческая версия: «Соблюдайте, пожалуйста, регламент, чтобы не было нарушений».

👉 «В целях недопущения распространения недостоверной информации редакция просит проверять источники»

Человеческая версия: «Проверяйте источники, не распространяйте фейки». Пять слов вместо десяти. Смысл тот же.

👉 «В целях недопущения срыва сроков сдачи объекта необходимо обеспечить своевременное финансирование строительных работ»
Перевод на русский: «Чтобы сдать объект в срок, финансируйте стройку вовремя». Капитан Очевидность в полном обмундировании, при сабле и каске.

Интонация официоза
«В целях недопущения» меняет интонацию с человеческой почти на карательную.

Сравните:
«Чтобы не было путаницы, уточните детали до встречи». Коллега разговаривает с коллегой.

«В целях недопущения разночтений просим уточнить детали до проведения встречи» – учреждение обращается к гражданину.

Один и тот же смысл. Но во втором варианте между людьми вырастает стена из канцелярита. Они уже не на равных. Они: корреспондент и адресат официального уведомления.

Когда вы пишете «в целях недопущения» — вы автоматически помещаете себя по одну сторону барьера, а читателя по другую.

Это не всегда плохо в официальных документах. Но в живой коммуникации – это катастрофа.

Это номер VOGUE US за май 2023 года был посвящён Карлу Лагерфельду и приурочен к выставке Met Gala 2023 «Karl Lagerfeld: A Line of Beauty».

На обложке сразу несколько моделей и муз Лагерфельда, включая Naomi Campbell, Gigi Hadid и Kendall Jenner.

Съёмка сделана в пространстве Grand Palais в Париже, которое тесно ассоциировалось с показами Chanel времён Лагерфельда.

Карл Лагерфельд умер 19 февраля 2019 года в Париже.

#обложкадня

Итоги розыгрыша книг

Пришло время объявить победителей розыгрыша моей книги "Я знаю, что им ответить".

И призерами становятся:
✅ Божена Колачевская @Bozhena_Kolachevskaya

✅Зульфия Денисова @ZulfiyaDenisova

✅Анастасия Акимова @stasy_akimova

Напишите мне в личку, куда вам отправить книгу и я вышлю ваш экземпляр с автографом.

А всем остальным, как всегда, хочу сказать: следите за моим каналом. Я все время что-то разыгрываю или дарю моим подписчикам.

«Оставляет желать лучшего». Фраза, которую заносили до дыр

У вас, наверняка, тоже есть свитер, который вы носили двадцать лет назад, он вам очень нравился, он вам дорог. И вы не прочь иногда его надеть.

Когда-то он был нормальным. Но теперь он вытянутый, в катышках, локти просвечивают. Надевать его на приличное мероприятие – очень плохая идея.

Также со штампами в речи. Когда-то эти выражения были яркими. А потом стали стираться, тускнеть, зарастать катышками.

Именно это случилось и с выражением
«Оставляет желать лучшего».

Оно встречается везде. В отзывах на маркетплейсах. В официальных отчётах. В журналистских материалах. В речах чиновников. В корпоративных письмах.

Фраза настолько примелькалась, что читатель скользит по ней взглядом, не задерживаясь, как по рекламному баннеру на обочине.

Это и есть главная беда штампа. Не то, что он неточный. Не то, что он уклончивый. А то, что он невидимый. Слова есть, а контакта нет.

Когда читатель натыкается на «оставляет желать лучшего», в голове не возникает никакой картинки. Никакого образа. Никакого ощущения. Фраза проходит насквозь, не оставляя следа. А текст, который не оставляет следа, зачем он вообще написан?

Сравните:
«Качество связи оставляет желать лучшего». Пустота. Мимо.

«На третьей минуте разговора собеседник начинает пропадать и "квакать" , а еще через две минуты его перестаёт быть слышно совсем»
Сразу понятно, что происходит.
Второй вариант и точнее, и живой. В нём есть ситуация, есть детали, есть картинка.

Штамп плох еще и потому, что он заменяет мышление. Автор мог остановиться и подумать: а что именно не так? Что я видел, слышал, почувствовал? Что конкретно хочу передать? Но вместо этого рука сама написала готовую формулу, а мозг выдохнул с облегчением.

Так рождается текст, который все прочитали и никто не запомнил.

Правило простое: если фраза могла бы стоять в любом тексте на любую тему, она не работает в вашем. «Оставляет желать лучшего» подходит к гостинице, к смартфону, к выступлению спикера, к дорогам в городе. Именно потому что подходит ко всему, она не говорит ни о чём.

Замена всегда одна: написать, что именно не так. Конкретно, своими словами, без готовых формул.

✍️ Не «сервис оставляет желать лучшего», а «оператор не перезвонил три раза, на четвёртый сбросил звонок».

✍️ Не «качество оставляет желать лучшего», а «пластик гнётся при первом нажатии».

Свежее слово всегда лучше затасканного. Даже если оно проще. Живое всегда лучше мёртвого.

#обложкадня от журнала "Мурзилка" за май 1939 года

Вы ведь помните про розыгрыш книг?

Что делать, если вы опоздали на свое выступление

С вами случился какой-то форс-мажор, и вы не смогли прийти вовремя. Ворвались в зал через 15 минут после начала. Аудитория сидит. Смотрит. Ждёт. Модератор нервничает, организатор мероприятия за сценой пьет корвалол.

И вот тут начинается тонкий момент. Проблема рождается не из-за самого опоздания, а из-за вашей реакции на него.

Большинство спикеров в этот момент включают режим «я сейчас всё объясню». Пробки. Метро встало. Заблудился. Не мог найти парковку. Организатор не предупредил, что место выступления так далеко. Очень жаль, простите великодушно.

Это дополнительный доклад, который вам никто не заказывал.

Аудитория сидела 15 минут и ждала. Она скорее всего уже простила вас, мысленно6 потому что форс-мажоры случаются со всеми. Но когда вы начинаете объясняться и оправдываться, она думает: «А, значит, он сам считает это проблемой». И начинает считать также.

Правило одной фразы
Максимум, что уместно сказать: «Благодарю за ожидание», и сразу к делу. Или просто кивнуть и начать.

Признание без объяснения работает лучше, чем объяснение без признания.
Никаких подробностей. Никаких деталей. Никаких «вы не представляете, что сегодня творилось на Садовом».

Про тело
Войти нужно уверенно. Не красться вдоль стены. Не сутулиться. Не делать виноватое лицо. Не смотреть в пол.

Аудитория считывает тело раньше, чем слышит слова. Если вы идёте как человек, который облажался, они поверят телу, а не тексту.

Прямая спина, ровный шаг, взгляд вперёд. Опоздание – это просто факт. Виноватый вид – это интерпретация факта. первое не исправить. Вторым можно управлять.

30 секунд за дверью
Перед входом остановитесь. Отдышитесь. Выключите телефон. Проверьте внешний вид.

Переключитесь с режима «я опаздываю» в режим «я выхожу на сцену».
Это важно, потому что нервная энергия от гонки никуда не девается, она выплёскивается в зал в первые секунды выступления. Дайте ей осесть за дверью.

Первые 20 секунд решают всё
Откройте выступление с крючка. Вопрос. Цифра. Провокация. История. Что угодно, кроме «меня зовут» и «тема моего выступления».

Через 20 секунд сильного начала об опоздании не вспомнит никто, ни аудитория, ни вы сами.

Про время
Если потеряли 10 минут, сократите 1-2 блока. Молча. Без объявлений «я вынужден пропустить часть материала». Просто пропустите. Хороший спикер знает свой материал достаточно хорошо, чтобы переструктурировать его на ходу.

Один раз опоздать может каждый. Жизнь преподносит сюрпризы. Даже если вы тщательно подстраховались и выехали заранее, может случиться непредвиденное – перекрытие трассы, дорожные происшествия и т.д.

То, как вы повели себя и как преподнесли это публике, это ваша репутация.

«Следующая Кейт Мосс?»

Британская супермодель и актриса Кара Делевинь на обложке журнала Interview за май 2013 года.

#обложкадня

Что делать, если клиент не дает четкое ТЗ. Как себя вести, чтобы не стать жертвой манипуляций

Отсутствие четкого ТЗ (технического задания) очень часто не случайность, а удобный инструмент скрытого давления. Потому что размытые требования дают клиенту власть «двигать ворота» уже после начала работы: менять ожидания, требовать больше, обесценивать результат и затягивать оплату. Это классическая манипуляция через неопределенность и чувство вины.

Написал рекомендации, как правильно себя вести в такой ситуации и как защититься от манипуляций

#обложкадня от журнала "Юный натуралист" за май 1979 года.

Ставьте 🔥 у кого такой был 😜

Всем веселой пятницы и отличных выходных!🤣🤣🤣