Количество контента в сообществах ВКонтакте выросло на 36%, но видимость постов снижается

Студия Чижова совместно с сервисом аналитики и управления соцсетей LiveDune и сервисом автоматизации рекламы TargetHunter провели масштабное исследование ВКонтакте-2025.

Выяснили, что происходит с аудиторией, охватами, вовлечённостью и стоимостью рекламы в самой массовой соцсети в России.

Источники данных:
Охваты и вовлеченность: 117 994 сообщества, зарегистрированных в сервисе LiveDune.
Реклама: 35 425 рекламных кабинетов, зарегистрированных в сервисе TargetHunter.

Ключевые тезисы и цифры:
Аудитория ВКонтакте растёт, но её рост замедляется.
В первом полугодии 2025 года аудитория сообществ ВКонтакте выросла на 21,8%. Но бурный рост первой половины 2024 года почти исчерпан — с июня 2024 по июль 2025 объём аудитории стабилизировался.

Сообщества резко нарастили количество контента
Количество публикаций в первом полугодии 2025 года выросло на 36,2%. Прирост достигается в основном за счёт увеличения постинга более простого и дешёвого формата «Изображение» (+29,3%).

При этом просмотры статического контента параллельно снизились на 24,4%.

Охваты в сообществах медленно растут, но эффективность каждой единицы в отдельности падает
Количество просмотров ВКонтакте выросло на 11,5%. В основном это вызвано ростом постинга. При этом видимость контента (VR) резко снизилась — на 32%. То есть каждая единица в отдельности получает всё меньше внимания, и эффективность инвестиций в производство контента падает.

14 — средний VR публикации ВКонтакте.

Количество реакций на контент незначительно растёт, но сообщества плохо вовлекают аудиторию
Количество реакций на контент в 2025 году выросло на 3,2%. Но они размываются между большим количеством публикаций, поэтому ERV падает на 7,4%, а ER — на 37,1%.

0,21% — средний ER публикации ВКонтакте
1,53% — средний ERV публикации ВКонтакте

Одна из главных причин падения ER и VR — недостаточная ставка на видео. Клипы — это двигатель охватов и вовлечённости в 2025 году.

VK Реклама эффективнее старого кабинета, но небольшие кабинеты предпочитают привычные инструменты
Крупные рекламодатели адаптировались к работе на платформе VK Реклама, что помогает им эффективнее окупать рекламные инвестиции.

CPM у крупных кабинетов на 35,7% ниже, чем у малых. CPC — на 82,1% ниже. CTR — на 25,7% выше.

158,59 рублей — средний CPM на VK Рекламе
17,8 рублей — средний CPC на VK Рекламе
0,89% — средний CTR на VK Рекламе

Выводы для коррекции стратегии и перераспределения рекламных бюджетов:
1. ВКонтакте остаётся важной площадкой для брендовой коммуникации с аудиторией.

В изменившихся рыночных условиях растёт её ценность для крупных брендов.

2. Получать органический охват ВКонтакте становится сложнее из-за роста количества контента и повышения конкуренции за внимание.
В медиаплан нужно закладывать бюджеты на бустинг ключевых единиц контента.

3. Охваты и вовлечённость по видеоконтенту выше, чем по статическому.
Важно пользоваться относительно низкой конкуренцией в клипах и переносить акцент на короткие видео.

Полное исследование доступно по ссылке.