Shopee и Meta* запустили программу Instagram* Affiliate Partnerships для пользователей Instagram* в странах Юго-Восточной Азии. Она позволяет авторам контента получать комиссию за продажи товаров с Shopee. Для этого достаточно разместить партнерские ссылки на продукцию продавцов маркетплейса в публикациях, Reels и другом контенте.

Как говорит эксперт по eCommerce и цифровым каналам в странах ASEAN Джен Чай Тан, Shopee, фактически, открывает новый фронт в борьбе с TikTok Shop, пытаясь повторить модель на связке развлечения и екома. Особенно это может быть интересно малому и среднему бизнесу, который не может конкурировать бюджетами с крупными брендами.

Как это работает: создатели контента выбирают товары участников программы, показывают их в постах и Reels, а получают комиссию после покупки по партнерской ссылке. Для продавцов модель выглядит привлекательной за счет оплаты за результат - деньги уходят не за охват, а за фактическую продажу.

Главная ставка Shopee - сделать покупку естественной частью потребления контента. Рынок eCommerce Юго-Восточной Азии постепенно переходит от модели "пришел на маркетплейс и выбрал товар" к модели "увидел, заинтересовался и купил прямо из контента". В этой гонке TikTok Shop уже занял сильную позицию, и Shopee теперь пытается перетянуть на свою сторону создателей контента и их аудиторию.

@antiecom

*С какого-то бодуна запрещены в РФ как "экстремисты".