Неэлектронная коммерция

"Яндекс" готовит инструмент для запуска retail media у независимых интернет-магазинов и нишевых маркетплейсов. По сути, компания хочет дать eСommerce-площадкам готовую инфраструктуру, чтобы они могли зарабатывать на рекламе товаров прямо у себя на сайте или в приложении.

Речь идет о конструкторе рекламных блоков: магазин сможет быстро встроить рекламные форматы без собственной сложной разработки. В "Яндексе" говорят, что интеграция занимает от одного дня до недели - вместо нескольких лет и сотен миллионов рублей инвестиций, которые обычно нужны для запуска собственной retail media платформы.

Retail media сейчас - самый быстрорастущий рекламный канал в eСommerce. По прогнозу Okkam, в 2026 году рынок может вырасти на 45% и достичь 1,2 трлн рублей. При этом бренды уже активно перераспределяют бюджеты в пользу рекламы внутри маркетплейсов и интернет-магазинов.

Эксперты полагают, что новая разработка "Яндекс"могла бы помочь игрокам типа Lamoda, DNS, "Детского мира" или специализированным магазинам.

Директор по маркетингу разработчика Scalesta Максим Самойленко: для eСommerce, потенциально это важная история, которая может существенно расширить рынок RM как в объеме инвентаря и количества игроков, так и в денежном выражении. До сих пор у независимых интернет-магазинов просто не было ресурсов, чтобы построить подобную инфраструктуру. По сути, это модель RM-as-a-service. Для многих нишевых игроков это шанс начать монетизировать свой трафик не только через продажи, но и через рекламный инвентарь.