Британский бренд одежды Topshop и агентство THG Studios готовят первый в мире показ мод с элементами AI, где вещи можно покупать в онлайне сразу во время просмотра. Шоу Runway to the Future пройдет 26 февраля 2026 года в Манчестере. Гости смогут переходить по разным зонам. В них покажут образы, созданные с помощью AI. А облачная платформа Google Cloud отвечает за цифровые элементы, которые используют организаторы.

Проект поддерживают PayPal и Google Cloud, а World Record Certification Agency (WRCA - частная организация, которая сертифицирует мировые рекорды, не связанная с книгой рекордов Гиннеса) подтвердит уникальность формата.

Глобальный маркетинг-директор компании Topshop и Topman Moses Rashid говорит: "AI-управляемый иммерсивный шоппинг-показ мод - это новое решение для нашей аудитории и всей отрасли".

Впрочем, похожие шоу были и раньше. Так, еще в 2022 году американский бренд Maisie Wilen показал коллекцию на New York Fashion Week с помощью голограмм. Зрители видели цифровых моделей, а вещи можно было покупать онлайн. Это был один из первых опытов, который объединял показ и технологии, но проект Topshop обещает пойти дальше за счет AI и интерактива.

@antiecom