Яндекс решил упростить жизнь рекламодателям и прокачал свой ИИ, который пишет объявления в Директе. Теперь нейросети не только подстраивают текст под запросы пользователей, но и умеют сразу вырезать "запрещённые" слова - чтобы реклама точно соответствовала правилам бренда и не выбивалась из фирменного стиля.

Как это работает?

По сути, ИИ пишет объявления "на лету", но при этом аккуратно соблюдает ограничения, которые ставит сам рекламодатель. В момент показа ИИ сравнивает оригинальный текст с улучшенной версией и показывает тот, который сработает лучше - всё автоматически. Для крупных компаний это особенно важно: там нельзя допускать лишних слов, отхода от брендбука или неправильного тона.

При этом ИИ не выдумывает новых качеств товара, а просто переформулирует уже существующую информацию. Благодаря этому объявления остаются понятными и соответствуют тому, что реально предлагает бизнес.

Сейчас каждое третье объявление на поиске уже адаптируется с помощью искусственного интеллекта, и большинство рекламодателей эту функцию активно используют. Яндекс говорит, что после обновления эффективность таких адаптаций выросла в два раза, а конверсии - примерно на 10%.

@antiecom