Ozon решил прокачать опыт распаковок и вместе с ВКонтакте тестирует специальные зоны для съемки прямо в пунктах выдачи. В нескольких московских точках уже появилось оборудование, которое обычно можно увидеть в фотостудиях: свет, фоны, штативы и стол с циклорамой.

Идея простая - клиент забрал заказ, зашел в зону и сразу снял красивый ролик или фото без необходимости покупать свет и другое оборудование. Предполагается, что сервисом заинтересуются авторы контента. Там можно быстро делать распаковки, тесты товаров, делиться эмоциями и наполнять свои соцсети свежими клипами.

Ozon говорит, что формат обзоров уже стал частью привычного покупательского опыта - люди действительно ориентируются на рекомендации блогеров, поэтому площадка хочет подпитать это направление и дать авторам удобные инструменты, чтобы те создавали больше полезного контента.

Согласно исследованию центра Позиция, каждый пятый россиянин за последние пару лет покупает товары, которые увидел у блогеров или о которых слышал от инфлюенсеров. Большинство признались, что хотя бы раз брали что-то "по рекомендации", и часто решающим становится простая симпатия к автору или совпадение стиля - вроде "нравится, как он одевается, значит и вещь норм".

Многие признаются: если один и тот же товар показывают сразу несколько блогеров, доверия становится больше. При этом на аудиторию сильнее всего действует наглядность - видеообзоры, тесты, сравнения и формат "до/после". Люди хотят видеть, как вещь выглядит и работает в реальности, а не просто слушать красивое описание.

@antiecom