?? Скандалы, интриги, расследования в традиционном пятничном дайджесте об адтехе! Первый апрельский дайджест 2025 года на ваших экранах.

Сегодня в номере: Discord склонился перед брендами, X старается, но его всё равно не любят, а Google и Reddit возможно связывают неуставные отношения.

Google Ranking Reddit AI Translated Pages Too Well - линк

Похоже, что Google позволяет страницам Reddit, переведенным с помощью ИИ, занимать слишком высокие позиции в результатах поиска. То есть, Google не только обеспечивает хорошую видимость страниц Reddit, но и страниц ИИ с переводами.

Они никак не отмечаются в выдаче, и судя по скриншотам, выглядят как вполне себе обычная оригинальная страница, а не перевод.

Осталось только выяснить - это эффект особых неуставных отношений Google и Reddit, или подобный эффект можно получить для любой площадки, которая нравится Google?

Как бы то ни было, автор расследования утверждает, что подобная выдача Reddit противоречит политике Google по отношению к контентному спаму. Тем более, Google ожесточает свою политику, не так давно обозначив спам "методом", а не "типом контента".

Стоит отметить, что у Google с Reddit уже давно "особые отношения" - напомню, что примерно год назад Google подписал с Reddit соглашение о контенте.

Баг или фича?

EXCLUSIVE: Omnicom Clients Can Get $200K Value Boost for Advertising on X, Leaked Docs Show - линк

Согласно сливам от Omnicom, которые получило издание Adweek, X готово отсыпать инвентаря и скидок на 200 000$ для новых и вернувшихся клиентов, если они купят рекламы на аналогичную сумму.

При этом рекламодатели недовольны, что им бонусом отсыпают не самые лучшие плейсменты. Не самые красивые, не самые яркие, не самые просматриваемые.

Выглядит как рубрика "докопались", ведь едва ли кто-то в здравом уме готов потратить 200 000$ ради бонуса, если сомневается в качестве трафика за фулл прайс. Ну то есть, это же не пудинг со скидкой, это будет частью будущей рекламной стратегии кампании на месяцы.

С другой стороны, рекламодателям есть чего опасаться: хоть скандалы были и раздутые, но реклама на X и правда в своё время появлялась рядом с совсем уж неприличными материалами.

X выглядит сейчас такой вечной жертвой, которую травят рекламодатели просто "за то что в шапке, за то что без шапки". Но дыма без огня не было, да и Маск не стесняется использовать весь набор рычагов давления, чтобы не просто забрать рекламные бабки, но и отомстить обидчикам.

How Discord plans to pitch advertisers at the IAB gaming PlayFronts - линк

Discord, который долго потешался над рекламной монетизацией, в 2024 году к удивлению многих развернули рекламное направление внутри себя.

Но если раньше платформа была открыта к сотрудничеству с игровыми брендами, теперь они решили к удивлению многих (нет) поступиться принципами и подступиться к базированным брендам.

Для этого Discord появится на выставке IAB PlayFronts, которая как раз для этого и создана - там бренды общаются с представителями гейм индустрии.

К тому же времена более чем подходящие: бренды увеличивают траты на игровое направление.

Discord компания независимая, расцвет которой во многом пришёлся на ковидные времена, который совпал с расцветом подписочной модели. Поэтому, какое-то время компания чувствовала себя настолько хорошо, что в её штат вырос до 1000 человек.

Но ковид закончился, веерные деньги, которыми закидывали игровую индустрию, тоже закончились, подписки дают явно недостаточно, поэтому в начале 2024 года компания провела сокращения почти пятой части коллектива.

Чтобы сохранить жизнь и здоровое пищеварение у акционеров, сервис, логично, пошёл к брендам на поклон.

Хорошо смеется тот, кто смеется последним.

И я желаю, чтобы последний смех был за нами, дорогие подписчики ??

Отличной пятницы и хороших выходных!