Adtech: персональное мнение

Digiday Programmatic Marketing Summit May Recap: How marketers are navigating agentic ad buying - линк

Говорят, что на Programmatic Marketing Summit только и разговоров, что об ИИ агентах.

Digiday опубликовал подробный обзор саммита Programmatic Marketing Summit (6-8 мая, Палм-Спрингс), где agentic ad buying стала доминирующей темой .

Пара выкладок:
Bayer использует AI-агентов через DSP PulsePoint для быстрого анализа performance, но с жесткими ограничениями: бюджетные лимиты и обязательный человеческий аппрув кампаний
Duluth Trading Company делегирует аукционную часть ИИ агентам, но оставляет внутренний человеческий контроль над креативами
KSM Media создала «librarian» агента — закодированное институциональное знание о клиентах, доступное сотрудникам и другим агентам. Сомнительно, но окей
Huge использует «digital twins» — цифровых двойников, смоделированных на основе реального потребительского поведения, для симуляции маркетинговых решений без риска для реальных людей. Ну-ну

Главные проблемы:
Галлюцинации AI - они сплошь и рядом и больно бьют по кошельку
Прозрачность - остается головной болью: Google, Amazon и The Trade Desk внедряют алгоритмическую автоматизацию (Performance Max, Kokai), которая для маркетологов является новым блэк боксом (как будто старого мало)
Безопасность: AI-агенты не знают исторических отношений с партнерами, что делает ручной контакт иногда более эффективным

Не смотря на третий год бума и внедрения ИИ технология ещё далека от идеала и сочетает взрывную смесь проблем, рисков и немыслимого потенциала. Наблюдаем!