Всем привет! Пятничный дайджест, как обычно на страницах ваших экранов!

Сегодня в номере: короткий скандал вокруг Spotify, Roblox поедает тех, кого приручил, Meta сепарирует Reels.

Instagram may launch Reels as a separate app in a bold challenge to TikTok - линк

Reels подрос и теперь Meta хочет его выселить из под родительской крыши материнских приложений.

Другими словами, Reels будет отдельным приложением. На такой шаг пошли Meta, чтобы, понятное дело, создать конкуренцию TikTok.

Но это официальная версия: у Meta появляется дополнительное приложение, которое можно отдельной линейкой добавить в медиамикс, выделить, как отдельную емкость, показать актив инвесторам и так далее.

Видимо, успех Threads намекнул Meta простую истину: разделяй и властвуй.

Создатели контента без особого энтузиазма восприняли новость, так как Reels кроме понятной финансовой ценности ещё несёт рекламные функции для пользователей экосистемы Meta.

Roblox’s ad expansion sparks backlash from creator studios - линк

Roblox долгое время не обращал внимание на рекламные деньги и зарабатывал в основном на игровой валюте и подобных вещах. За рекламные коллаборации отвечали специальные студии-партнеры, которые вырастали из энтузиастов.

Со временем энтузиасты стали много зарабатывать: за один коллаб с брендов уровня Vans можно было срубить, в среднем, более $100 000.

Но после того, как Roblox всерьез занялся рекламой, доходы подобных студий резко упали. Ведь теперь отдел продаж рекламы ходит по тем же самым брендам и предлагает купить ту же видео рекламу, которую куда проще померить по эффективности.

По сути, Roblox, как метавселенная, проследовала по пути нашей вселенной, хотя бы по части рекламы: вместо дорогущей статики с зоопарком форматов рынок выбрал скучные, понятные и измеряемые форматы.

В нас пропал дух авантюризма! Мы перестали тратить рекламные бюджеты на статику, ориентируясь на охват как на метрику!

Spotify says it’s fixing the bug that caused Premium users to hear ads - линк

Случился БАГ. Премиальные пользователи Spotify на всех устройствах стали слышать рекламу. Поддержка предлагала им разлогиниться и залогиниться, включить и выключить устройство, залезть на печку и слезть с печки, но ничего не помогало.

Начался сущий кошмар: люди писали жалобы, кто-то требовал деньги назад.

С проблемой боролись 6 часов и в итоге сказали недовольным юзерам "??Ваши документики баг побежден.

Самое ироничное что проблема совпала с раскаткой нового супер-пупер-премиум-статуса, что подлило масла в огонь: юзеры подумали, что Spotify таким образом тестирует рекламу на премиальных юзерах.

Ну а я нам желаю, чтобы на нас ничего такого не тестировали. Чтобы дом наш был полная чаша!

Хорошей пятницы и отличных выходных!