Сумбурный и неточный обзор рынка монетизации web-трафика Японии ????

Я вот сидел и думал, чем бы ещё удивить "паписчеков", кроме унылых дайджестов, новостей и теории. Какой бы "ориджинал контент" сделать для моих красотуль. Ну и родилось это:

Почему Япония?
Всё просто — я ездил туда в отпуск пару месяцев назад и просто искал повод поделиться фоточками, а заодно навалить контента, который был бы вам интересен.

Сразу сделаю сноску: мне не удалось найти нормальный VPN с японским гео или стабильную проксю, чтобы анализ был максимально точным и аутентичным. С другой стороны, у большинства именно японских сайтов (а не японских версий международных) трафик 95%+ генерируется внутри страны. Иногда даже отсутствует англоязычная версия. Поэтому есть сомнения, что они держат разные рекламные карты под разные регионы.

Основные площадки
Yahoo!
Западный старожил, который отлично себя чувствует на японском рынке и занимает две позиции в топ-5 сайтов по SimilarWeb. Как и большинство сайтов из Поднебесной, выглядит так, будто его не обновляли с начала 2010-х.

?? yahoo.co.jp и news.yahoo.co.jp — около 1 млрд визитов в месяц по данным того же SimilarWeb.

На сайте я нашёл коды Yahoo Ads (*.yimg.jp), что ожидаемо, а также коды Google AdManager. Prebid.js не обнаружен. Рекламы немного — 2–3 рекламных блока, в основном в сайдбаре или после статьи.

Игровые площадки
?? gamewith.jp и game8.jp — по 120 млн визитов в месяц у каждого.

Японцы очень любят играть. Студенты, школьники, офисный планктон — почти все залипают в телефоны, крутя очередную Гачу (которая не мучи) в попытках выбить любимую аниме-девочку. Люди постарше либо читают ранобэ, либо украдкой, но с интересом, разглядывают бородатых иностранцев (меня).

На этих сайтах я в основном находил коды GAM, брендирование очередной гачи или рекламу своей же лотереи. Также встречаются виджеты с товарами Amazon.

Что такое гача?

?? Гача / Gachapon / ????? — это японские автоматы с игрушками, куда ты закидываешь монетку, а в ответ получаешь случайную фигурку. Цены от 100 йен за мусор, до пары тысяч за редкие или премиальные экземпляры.

LINE.me
?? LINE — местный суперапп, который включает:

- мессенджер (основной продукт),
- новости,
- витрину товаров,
- платёжную систему,
- стриминг музыки,
- видеосервис,
-десятки других приложений (от телемедицины до игр).


my-best.com
?? 60 млн визитов в месяц.

Сайт обзоров и рейтингов товаров. Один из немногих, где можно найти Prebid.js с подключёнными Index Exchange, AppNexus, OpenX, Pubmatic, Criteo, RTBHouse и др.

nicovideo.jp
?? 130 млн визитов в месяц.

Японский Rutube. Хостинг видео, стриминговая платформа и площадка для просмотра телеканалов.

Кстати, именно пользователи Nicovideo в 2007 году подарили миру Гачимучи (да-да, тот самый). Абсолютно не удивляет, что мемы из кринжового гей-прона появились именно в Японии — они такие.

Рекламные сети
?? Google Ads — Google остаётся самым посещаемым сайтом и поисковиком, поэтому AdSense и AdX/GAM используются почти везде.

?? Yahoo! Ads — второй по посещаемости поисковик и новостной сайт, вот.

?? Geniee — одна из японских рекламных систем. Есть адаптер под Prebid, но я не смог найти его ни на одном из нескольких десятков сайтов.

Наружная реклама
Она везде и её много. Московскому метро ещё далеко до уровня рекламной загруженности японского, но всё зависит от города.

В Токио и Осаке рекламы полно. В Нагое — уже сильно меньше. Но это зависит от ветки метро и компании, которой она принадлежит.

Кроме классической рекламы японских мегакорпораций, на улицах можно встретить:

- Брендированные грузовики с рекламой пачинко (японские слоты) и лотерей. Легальная гембла.
- Политическую рекламу — по улицам ездят мини-фургоны со своими плакатами и лозунгами. Политик внутри машет ручкой прохожим.
- Много рекламы игр - в основном мобильных.

Фоточки будут в следующем посте. В общем, если вам понравился обзор, дайте знать — может, сделаю ещё что-то подобное. ??