Amazon Ads launches Amazon Retail Ad Service - линк

По наводке от дорого товарища Евгения из DSP Mediasniper специально для прогрева перед пятничным дайджестом.

Amazon так преисполнился в себе, что теперь будет поставлять свою рекламную технологию по лицензии сторонним интернет магазинам. Парочка не самых маленьких магазинов уже у себя раскатала всё что надо, чтобы вкусить передовых технологий ритейл медиа.

Зачем это сторонним интернет магазинам - это понятно: своё долго, дорого, а у Амазона опыт, сервера, связка и наверняка привлекательные условия лицензирования. А вот зачем это Amazon?

Ведь по структуре доходов даже в рамках рекламного направления Amazon для с подобных лицензий едва ли будет существенная. Ну если там ревшара, то окей, там можно что-то интересное заработать, но тем не менее.

А вот если там просто лицензия, то дело может быть в данных. Amazon получает доступ к внутрянке конкурентов. То есть, кроме данных, через рекламу можно будет отслеживать интерес пользователей, траты рекламодателей, эффективность страниц и объявлений, фиксировать результаты АБ тестов, проходимость товаров.

Amazon уже ловили на разнообразных манипуляциях и выпуске "дженериков" своего производства товаров, которые пользовались популярностью на маркетплейсе.

Но всё это всегда требовало некоторой хитрости. Сейчас же конкуренты сами открывают двери своих сейфов, где лежат самые потаенные секреты.