?? Пятничный дайджест, дорогие мои! Последний в этом ноябре.

Сегодня в номере: Tubi сжимается, Roku смиряется, а Walmart удваивается!

Ad buyers double down on Walmart’s retail media business as it steps out of Amazon’s shadow - линк

Согласно последнему прогнозу Всемирного центра рекламных исследований , ожидается, что глобальные расходы на ритейл медиа в этом году превысят 150 миллиардов долларов (!!!). И почти все эти доллары заберет себе Amazon. Но все больше укрепляет свои позиции Walmart. Согласно недавнему исследованию Digiday , 46% маркетологов заявили в этом году, что они используют Walmart Connect, по сравнению с 24% в прошлом году. То есть, рост более в чем в два раза.

Кроме того, что Walmart малыми шагами точил камень Amazon (кто давно читает мой канал, помнит посты о коллабах с Roku и TikTok), гигант имеет отличную оффлайн базу в виде огромнейшей сети магазинов по всему США. И уже с этой огромной базы поставщиков и потребителей он стал развивать своё цифровое направление.

Walmart - это и правда крепкая альтернатива Amazon. Что-то типа The Trade Desk в мире маркетплейсов. Более сдержанная и традиционная альтернатива, но тем не менее, альтернатива, кто бежит от перегретых ставок на рекламу Amazon и его давящих условий сотрудничества.

Walmart в этом плане кажется старым, добрым, уютным домом, куда можно сбежать покупателю, продавцу и маркетологу от всепожирающего цифрового монстра Безоса.

Roku is building its content into Google TVs - линк

Теперь контент Roku можно смотреть на главной странице Google TV.

Тема не то чтобы новая - на моём TLC чего только нет: Apple TV, Netflix, Amazon Prime. Ну и конечно, всё это мне недоступно. Но Roku нет.

Но важно что Roku, некогда достаточно огороженная платформа, со своей операционной системой для умных телевизоров и ТВ приставок.

Они торговали рекламой на CTV, когда это ещё не было мейнстримом!

Платформа была флагманом CTV индустрии и до 2021 года жила себе и горя не знала. Ровно до того момента, как очередная буря на фондовом рынке не сложила стоимость акций почти в 10 раз. На пике стоимость акций Roku стоила 450 баксов против текущих 61.

За это у Roku подросли конкуренты в лице стримингов от компаний с бесконечными деньгами и за аудиторию теперь придется повоевать.

Ну или хотя бы заехать на главный экран конкурента.

Иногда надо просто переступить через себя, чтобы выстоять!

Tubi's New App Feature Goes Beyond Thumbnails to Help You Find Something to Watch - линк

Все любят шоты шортсы.

Видимо это заметили коллеги из Tubi и решили погреться в лучах популярности Шортсов YouTube, с короткими нарезками из фильмов, сериалов и передач.

Теперь платформа запустила аналогичный формат внутри себя с короткими, но жизнеутверждающими нарезками из фильмов для тех, кому тяжело держать внимание больше минуты.

Таким образом сервис повысит перфоманс показатели, метрики приложения, а возможно сможет и эффективно монетизировать данный формат, например, через баннерную рекламу.

Наблюдаем за форматом и ждём на Кинопоиске.

Ну а я вам желаю не ждать, а готовиться к приближающимся праздникам.

Декабрь - наш месяц, и давайте же возьмём от него всё!!!

Всем отличной пятницы и чудесных выходных!