🙏Hello! Традиционный пятничный дайджест от персонального канала с мнением!

Сегодня в номере: пурбетат ритейл медиа, мечты об открытом аукционе и перфоманс для своих

TikTok now wants to be the place you book the trip you just saw on TikTok - линк

TikTok пытается создать комфортные для рекламодателей перфоманс решения.

В своё время они сделали отличную коллаборацию с Ticketmaster для заказа билетов на концерты не выходя из приложения.

Настал момент отпускников: продукт TikTok GO специально создан для того, чтобы юзеры могли забронировать гостиницу прямо в TikTok. Платформа уже заручилась поддержкой Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets, и Trip.com.

The Trade Desk Has A Grand Vision, But Needs A New Breed Of CMO To Make It A Reality - линк

Интересная статья на Adexchanger на тему отчета руководства The Trade Desk перед акционерами.

Так то мало ничего интересного - TTD денег не добрал, акции опять упали. Дааа, не день Бэкхема!

Но интересно другое: ставка TTD в пользу открытого аукциона.

Генеральный директор Джефф Грин уверен, что чаша весов качнется в сторону открытого аукциона. По его мнению, "открытый интернет вскоре станет местом, куда рекламодатель будет направлять свой самый первый доллар". Даже WalledGardens типа Amazon и TikTok будут вынуждены отдавать свой инвентарь на открытый аукцион.

Чтобы открытый интернет победил, маркетологам нужно перестать гнаться за дешевым охватом и отказаться от "фиксированных сделок" (fixed-price deals), типа от этого выигрывают все, кроме рекламодателей. Ну и отказаться от вечных попыток всех прожать по цене (то есть, это не только наша проблема).

Почему так говорит Джефф Грин - понятно, всё таки TTD проигрывает бигтеку.

Но я с ним в некотором роде согласен: новый расцвет открытого аукциона почти неминуем.

Retail Media Networks Are In Their ‘Gangly Teenager’ Phase. They’re Trying to Grow Up. - линк

Проблемы подросткового роста у ритейл медиа. Крайне мило!

WSJ провели неплохую работу и собрали мнения с рынка по актуальному состоянию retail media.

Выводы такие - рынок достаточно хаотичен и разобщён, отсутствуют общие стандарты, хотя процесс немного двигается в эту сторону

Немного цифр из статьи

Общий объём рынка: по разным оценкам, в 2026 году он, вероятно, составит не менее 71 млрд тольков США и в районе 198 млрд по всему миру.

Рост пока в районе 15-18% в год, но он постепенно замедляется.

Самая большая проблема - доминация Amazon Ads. В его цепких лапах будет до 80% рынка. Ещё 9% у Walmart, а Target, Kroger и eBay заберут по 1,5%.

Но у я вам желаю такую долю на рынке, какую вы бы сами хотели!

Всем отличной пятницы и хороших выходных!