Будут ли DSP / SSP к 2035 году? Часть первая

Заметил в одном из чатов интересную дискуссию на тему будущего SSP / DSP в свете увлечения народонаселения ИИ агентами и вообще ИИ.

Я об этом думал, в принципе, давно и мне есть что об этом сказать.

Вот есть предиктор, почти в каждой DSP. Это разной сложности формула, по которой DSP определяет делать ей ставку на показ или нет. Я повидал несколько платформ, чтобы понять что он почти всегда и везде работает в рамках реальности. Проблема обычно в ожиданиях заказчиков. Когда DSP / SSP встраивались в экосистему рекламного рынка, приходили люди, которые реально хотели CTR 100% или, например, количество продаж больше, чем потенциальных покупателей вообще. Потом реальность им дарила губозакатывающую машинку и они как-то начинали дружить с реальностью. При этом рекламодатели полюбили нежной любовью независимые DSP за гибкость и низкие цены относительно прямых размещений.

Относительно несложная технология для входа и относительно большой рынок дарит нам каждый год несколько SSP / DSP платформ, да таким образом, что их уже в районе 100 штук. Мало того, более древние stand-alone платформы по работе с трафиком и рекламными деньгами в итоге переехали на OpenRTB для упрощения интеграции трафика и рекламных бюджетов.

В двух абзацах выше, которое описывает прошлое можно увидеть и будущее рекламных платформ.

Теперь как я вижу будущее в 2035 году

1. Платформ и продуктов станет больше. ИИ снижает порог входа и на каком то уровне почти наверняка оптимизирует расходы для того, чтобы темпы прироста новых платформ не снижались. И я сейчас не только про вайбкодинг, но про то что ИИ откроет большое поле для экспериментов, когда каждая платформа будет раскатывать внутри собственные инструменты и форматы, выделяясь на фоне конкурентов

2. Новое дыхание "Открытого Аукциона". ИИ в первую очередь поможет работать с открытым аукционом, потому что только там есть простор для работы - поймать самый дешевый целевой показ, конкурируя с другими платформами, у которых есть аналогичные технологии. А вот на прямых закупках технология сможет работать только каким-то косвенным образом, не отбирая показ, а, например, генерируя конкретный креатив под конкретный показ. В теории, наоборот, мы можем застать новый бум открытого аукциона, если не одно "но" (о нём в конце)

3. Новые игроки, цепочки и новые деньги. ИИ упростит выход на наш рынок игрокам, которые далеки от Digital рынка. Например, наш рынок он же в основном про B2C. Но есть ещё огромный B2B, есть B2G. На наш рынок им тяжело заходить, потому что парадигма "1000 показов за 20 (100, 1000) рублей" для них не работает, ведь их целевая аудитория 10 000 человек на всё СНГ и 200 000 на весь мир. Потенциально ИИ поможет перешагнуть некоторые препятствия для таких рекламодателей и сблизить нас с ними. ИИ агенты могут сблизить нас и с международным рынком - например, пробить репутацию или понять слабые стороны договора с индийцами станет намного намного доступнее

Что мы ещё должны помнить? Наш рынок очень гибкий. Посмотрите на историю - как бы по рынку не били кризисы, законы, санкции - почти все всё пережили и окрепли.

ИИ не убьет SSP \ DSP рынок, а, напротив, будет опробован и интегрирован, укрепив его.

Говоря об ИИ мы должны помнить о том, что DSP / SSP платформы это не сколько технологии, сколько люди. Мы должны помнить о Человеке, как о создании, которое всегда найдет как приспособиться к новым условиям и реальностям.

Сможет ли что-то помешать нам на пути к светлому будущему? Конечно, но об этом завтра.